网红白酒大举融资！包凡、林利军都出钱了

见习记者云龙

知名网红白酒品牌“江小白”官宣完成C轮融资。以一己之力，江小白几年间打造出一个年轻人白酒文化的消费场景。

“网红”白酒江小白完成C轮融资

9月24日，江小白正式官宣完成C轮融资，此轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，Baillie Gifford、林利军旗下正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投。

江小白表示，在创业近十年，江小白正从小酒公司变成老酒公司。在新的十年，我们希望从行业里的二流公司成为行业里的一流公司。本轮融资全部资金都会用于技术研发和老酒储备，苦练内功，以具备更开阔的视野，更兼容开放的心态，更稳健的发展，继续以诚意酿造美酒，以真诚服务用户。

将继续推进“新酒饮计划”

江小白方面称，本轮融资后，将继续推进“新酒饮计划”，新获融资全部用于老酒储存及技术研发，围绕“农庄+酒庄”做深酒业全产业链，持续推出高品质、高品牌知名度与认同感、高消费频次的高端口粮酒，满足消费升级趋势中多元化的酒饮消费需求。

江小白创始人陶石泉表示：“感谢用户对江小白近十年的喜爱和投资机构对江小白产业布局的认可。未来，江小白将在研发、生产、供应链等方面持续加大投入，开发多元化产品矩阵，针对新生代消费习惯和消费场景的变化，继续推进新酒饮计划，打造优质平价的‘国民高端口粮酒’”。

“新酒饮计划”由江小白创始人陶石泉在2019成都春季全国糖酒会上提出。陶石泉曾指出：“这背后有一个底层逻辑：我们的目标用户群体变了，95后往后这部分人群，他们消费理念和对品牌的喜好都非常个性化，品牌要主动去洞察这部分人群的消费场景、消费决策背后的深意，推出能让他们喜欢的产品，而不是一款经典酿造打天下。从江小白成立到现在来诠释的话，首先，我们是在已有的白酒品类里面做了一个新品牌，算是一个品牌化的创新。但只有品牌的创新是不够的，我们的底层逻辑是产品上的品质提升与创新。”

作为当下最受欢迎的网红白酒品牌，江小白最为津津乐道的可能就是江小白在白酒包装瓶上印上的口号和标语。目前，江小白“表达瓶”已成为清香型高粱酒品类中生产和销量规模最大的产品，深受年轻消费者喜爱。在产品线上，江小白除了单纯高粱酒等产品，还推出果味高粱酒“果立方”和梅见青梅酒。作为江小白发展新酒饮“第二曲线”的入门产品，果味高粱酒和青梅酒满足了新生代消费者多口感多元化的饮酒需求。

重视品牌营销

传递“小白精神”

显然，“年轻化”是江小白身上的独特标签。在创造年轻人的消费场景中，江小白可以说是不遗余力。比起白酒，市场似乎对于江小白“品牌营销”的能力更感兴趣。

对于“江小白”品牌的形象，陶石泉表示会把品牌拟人化。将江小白定义成一个内心笃定的年轻人形象，小白就是一个出身普通的年轻人，这其实也是在表达一种自谦和自省。

在他看来，要传递一种“小白精神”。“我们今天社会主流文化还是推崇成功、展现完美的生活品质，但这些光鲜亮丽的背面，一些挫折和五味杂陈的情绪是被隐去的。我们希望江小白接近真实，他能坦然接受生活中的种种不完美，同时也能凭借积极向上的人生态度不断地向上冲，正视别人的鄙视和偏见，满怀改变自己，变得更好的信念。”

众所周知，江小白创始人本身就是一个摩托车爱好者。在江小白官网上，甚至有一个栏目叫做“新青年文化”。展现出江小白在打造年轻化的白酒消费场景所做的努力，包括“江小白YOLO青年文化节”、“江小白JustBattle国际街舞赛事”、“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”和“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛”，江小白甚至还推出一款名为《我叫江小白》的动漫。

消息表示此轮融资金额3亿美元

投后估值超130亿人民币

关于此次江小白C轮融资金额，此前有消息称融资金额为3亿美元，投后估值或将超过130亿人民币。也有业内人士指出，这应该是为下一步的股份制改造做准备，未来的目标是上市。

不过江小白回应称本次融资金额不作披露，媒体报道的估值数据不属实。对于上市传闻，江小白再次表示目前没有相应计划。

作为本轮领投方，华兴资本集团董事长、基金创始合伙人及首席投资官包凡表示：“华兴长期加码新消费领域里的投资布局。我们认为，首先在代际文化更替之时，消费行业会迎来一波传统品牌复兴、新品牌诞生的机会窗口；其次，酒饮作为一种社交货币和性格符号，在代际文化交替的过程中，需要出现一家可满足多种消费场景和个性化消费需求的巨无霸酒企。我们清晰地看到，目前成立近十年的江小白已经完成了原始产业积累，正逐步重塑新酒饮行业竞争格局，有望成为行业领头羊。华兴非常荣幸能领投江小白C轮融资，并且相信在公司优秀管理团队的带领下，未来江小白将为新酒饮行业带来更多惊喜和想象空间。”