谈到品牌营销,我们通常想到的都是如何扩大品牌的曝光、增加品牌在目标人群的影响力,从而达成品牌破圈的目的。 但不管是怎样的营销动作,其背后的动作核心都是一致的:那就是如何搭建起一条品牌与用户能够进行沟通的渠道。如近年来大热的二次元文化、国风文化、潮酷街舞与原创音乐等。

尽管年轻一代的口味一直在变,但百事可乐为年轻人提供一个造梦舞台的初衷一直未变,今年夏天,百事可乐独家冠名《明日之子乐团季》,以热爱之名,再次掀起一场蓝色风暴。
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音乐赋能

百事扎根时代为“年轻”发声
已有百年历史的百事可乐,一直以音乐为纽带,让年轻一代的音乐梦想发光发亮。
早在20世纪,它便与当下年轻人喜爱的流行音乐紧密结合。与流行音乐之王Michael Jackson合作的《Billie Jean》、Britney Spears合作的《Baby One More Time》,和Janet Jackson合作创作的经典歌曲《Ask For More》,每当这些金曲响起,这些旋律早已和百事可乐融为一体,成为不可磨灭的经典回忆。
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21世纪,百事请来当时华语乐坛的半壁江山,王菲、郭富城、周杰伦、蔡依林等一线巨型合作推出《精彩》、《星空无限》和《蓝色飞扬Dare For More》等百事歌曲,鼓舞了无数80、90后年轻人,怀揣蓝色音乐梦想,大胆追梦。
近年来,百事冠名《这!就是原创》、《潮音战纪》,从连续8年打造的,在国内多所高校与年轻人中极具话题性、影响力的节目,为热爱音乐,为梦想而唱的年轻人打造的舞台——《百事校园最强音》,到今夏独家冠名《明日之子乐团季》。
百事可乐的每一次发声,都让音乐文化逐步成为品牌自身独特的文化基因, 以音乐作为沟通媒介,不管是过去还是未来,都能激发每一代年轻人去表达更真实的自我,去看见自己的热爱并勇敢追逐梦想。
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无限热爱
强强联手再造逐梦舞台
综合来看,以往百事所侧重的,是以音乐作为与年轻群体沟通、共鸣的突破点,而现在的百事,却不仅限于借助音乐去进行沟通,它想从音乐出发,为年轻群体带来更多的支持与帮助。 而今年百事独家冠名赞助《明日之子乐团季》,更是将百事的这种“音乐沟通”推向到了一个全新的高度。
作为近年来最火爆的音乐综艺之一,这一季《明日之子乐团季》截止9月17日13点,总播放量已达到26亿多,新赛季融入热血高校的概念,学员们纷纷化身动漫中的热血追梦少年。
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组成了气运联盟、午睡留声机、水果星球等一支支有热爱、有态度、有团魂的乐团,与《百事校园最强音》同样在讲述着关于夏日、青春、音乐与梦想的舞台。比起一个人的战斗,《有一群伙伴比啥都浪漫》。
除了这群少年们,《明日之子乐团季》的明日教师团阵容也相当很有看点,G.E.M邓紫棋、郎朗、梁龙、朴树、欧阳娜娜、周震南与少年们共同诠释热爱,迎接挑战,一起为梦想干杯。
从发现素人、到挖掘他们的明星潜质、再到帮助他们施展他们的音乐才华,打造专属个人IP, 如今年最强厂牌《气运联盟》乐团成员马哲,就曾是《百事校园最强音》的选手,如今追梦少年从校园走向了更大的舞台,百事可乐让我们看到了年轻人的梦想与无限的可能。
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百事品牌此次以热爱助力者的身份加入,也让这个关于年轻人个性态度的探讨更加的深入。
由于选手和观众受众大多为年轻的95后和00后,他们更加注重于个性和态度的表达。为了深挖这些年轻人的热爱态度,今年百事还对品牌主张进行了升级,以极具情感张力的品牌主张“看我多热爱”呼吁年轻人在这个舞台上展示出最多元最独特的个性态度,放肆表达热爱,并将这种态度传达到更多的年轻人。
创造舞台、放大热爱并发散热爱,对于年轻群体来说,百事与《明日之子乐团季》强强联手,让他们拥有了一个能够发散青春光和热的梦想舞台,同时也为这群年轻人的带来无限的逐梦可能性。
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沟通升级
解构群层文化共鸣发散正能量
百事可乐搭建起音乐舞台,让更多人看到年轻群体的“闪光点”,同时也让更多年轻人通过非传统的,更有趣的互动方式参与其中。百事可乐更为此次《明日之子乐团季》的投票机制打造了两种具有品牌专属符号的助力通道:
1、用户可以购买百事可乐,揭盖获取瓶盖上的13位串码,兑换获得渴望币,换取为明星学员加油的机会,用“在线”参与的互动形式,隔空为喜欢的明星学员进行打榜应援。
2、还可以扫描百事可乐瓶身二维码进入百事盖念店,或通过小程序上传含百事可乐系列购物小票,兑换额外加油机会。
通过产品结合投票的互动方式,在今夏《明日之子乐团季》的全民投票中,掀起了空前的热度,观众们通过百事“揭”可能的玩法,即刻便能参与到最强厂牌的投选活动中,极大地提高了观众的参与感与体验感。
音乐不仅是一道沟通的桥梁,更是百事可乐为广大年轻群体发声的优质媒介,每一场百事带给我们的纯粹的音乐舞台,都在向所有人证明,年轻的力量与无限的热爱。读懂新世代,为梦想而发声,让我们一起期待,下一个百事的热爱全开的舞台!
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