「核心提示」
逃税风波之后两年里,范冰冰开过线下门店,做过网红带货,也清仓了唐德影视的股票。她还努力维持曝光度,试图营造自己的公益人设。但人们对她的抵制依旧没有停止,商业女王复出的春天还没到来。
作者|黄小芳
从感业寺到皇宫,武媚娘用了3年时间。在现实生活中,作为武媚娘的扮演者范冰冰,想要“回归”却没那么容易。
如今,逃税风波已过两年,人们对范冰冰的抵制从未停止。
勇敢如LV,官宣范冰冰为品牌代言,被网友骂到删博;无畏者法国娇兰,再选范冰冰为品牌代言人,更是引发网络刷屏——“娇兰疯了”!知乎上,“大概就是打脸勤勤恳恳纳税的中国人吧”的评论,获上万点赞。
代言被抵制之际,官司接踵而来。上个月,范冰冰被起诉两次,案由皆是合同纠纷,也就是说,在几乎无戏可拍的两年里,范冰冰依然要为之前的圈内行为“还债”。
700多天过去了,人们还是不愿意原谅范冰冰。每隔一段时间,这位商业女王总会传出复出消息,但真正的复出至今没有到来。
从“女王范”到“网红范"
这两年,范冰冰试水网红带货,清仓唐德股票,售卖廉价商品的同时又频频登上国外时尚杂志封面。
在复出遥遥无期的日子里,赚钱成为依然要体面生活的范冰冰的首选。
逃税风波后,她的微博正式重启则是2019年3月。从2018年10月算起,沉寂的这5个月,范冰冰没闲着,做起了线下实业。
3月底,一家叫“妙美肤殿堂”的美容院盛大开业,范冰冰、李晨、张钧甯、马苏等众明星一起为其站台。虽然身边人否认美容院为范冰冰所开,但据天眼查显示,该公司唯一股东为北京丽宫影视文化有限公司,这家公司的最终受益人正是范冰冰母亲张传美,后者拥有98%的股份,剩下2%则由范冰冰父亲范涛持有。
大概因为实业并没有想象的好搞,7个多月后,范冰冰将这家店转手出去,专注于网红带货。
范冰冰早就确信这条路走得通。早年她在小红书推荐的面膜、护肤品、彩妆迅速在全球卖断货,也促使她在2018年推出了自有美妆品牌Fan Beauty,一款售价达2399元的美容仪是她主打的第一款产品。
范冰冰在自家淘宝店展示面膜/网络截图
现实给了她一次暴击。小红书巨大的流量并没有顺利变现,这款美容仪月销只有几百件。如今官方店铺已经下线这款产品。
没有片酬的日子,范冰冰体会到了赚钱的难。
她迅速调整战略,开卖价格亲民的面膜、眼膜,并整合自己的手里的资源,联合明星、网红和素人一起为自己的产品宣传造势。销量破纪录的那次则是和王思聪的前女友雪梨合作直播,当晚的总销量突破11万件,销售额超过1100万。
体会到好处的范冰冰开始频繁与网红互动、点赞,即使被网红拉踩也表现大度不予计较。从“女王范”到“网红范”,范冰冰走得一点也不别扭。在她的淘宝店铺里,她是唯一的模特。产品介绍中,你经常能看到范冰冰卖力用心地介绍着产品,将面膜细致地贴在自己的脸上演示。该店卖得最好的是一款价值99.9元的面膜套装。
很显然,她需要钱。在某二手商品平台上,除了卖一些服饰,前男友李晨订婚时送的礼物也被她低价卖出。尽管这些远不及曾经天价代言的一个零头,在范冰冰巅峰时期,一度有超过100个代言在手。
第68届戛纳电影节范冰冰走红毯/视觉中国
现金流的紧缺也表现在范冰冰资本市场的运作上。据媒体报道,去年5月,她清仓了唐德股票,根据当时的股价折算,大约套现4000万元。2015年2月,范冰冰和赵薇同为唐德影视的股东,在敲钟现场上演姐妹重逢戏码,轰动一时。
但缺钱不是范冰冰的全部,范冰冰的神奇之处在于,她大概是唯一一个一边卖廉价商品,一边登国外时尚杂志封面的明星。依靠其国际影响力,自去年7月起,范冰冰先后横扫韩国版《红秀》、马来西亚版《嘉人》、俄罗斯版《时装》等杂志封面。
“无论在形象条件,还是她自身的时尚度方面,以及多年来在娱乐圈的量级,她都是能得到品牌认可的。”一位时尚杂志从业者告诉豹变,范冰冰频繁拍摄杂志封面有两方面考虑,一是拍摄杂志会有品牌商务合作,品牌愿意植入对于杂志、品牌、她本人来说都是好事情。另一方面杂志拍摄在艺人曝光度上来说,是正面且有影响力的,也是相对来说轻松省力的途径,一般一整天就可以收工。
这些品牌商看中的还是范冰冰以往积累的商业IP价值,正所谓,百足之虫,死而不僵。但商业IP是需要维护的,只有消耗的话,终究不能持久。于是,范冰冰不断试探复出边界。
遭资本放弃,复出遥遥无期
法国娇兰等品牌商们不傻。卖断货的传闻,以及粉丝号召力都证明范冰冰依然能“打"。她开始为复出铺路,但复出的春天还没到来。
范冰冰从没有放弃过复出。
2018年10月,致歉信发布后第5天,她在自己的超话里安抚粉丝,“感受到你们的心心念念!想你们!”言外之意明显——等着我,我终会回来。
因偷逃税,范冰冰被罚8.83亿元,但免去了牢狱之灾。在空降超话发言前的3个多月里,她一度消失在大众视野,微博也于6月2号停更。仿佛,靴子落地并不是她的终点,而是她的起点。
突出公益人设,是范冰冰为复出铺的第一块砖。
2019年5月,由她资助的公益项目“爱里的心”开展筛查回访工作,范冰冰和工作人员一起去西藏,她的好友在朋友圈晒出了范冰冰的艰辛:吸氧、牙龈痛脸肿、一地鼻血。除此之外,她还担任了女童守护者公益大使。今年初的两次晚会亮相,也和公益颁奖有关。
2014芭莎明星慈善夜/视觉中国
对范冰冰的封杀像一张看不见却滴水不漏的天网。不仅没有影视剧可拍,范冰冰出席活动也变得困难。自2018年起,作为从前的常客,范冰冰已经缺席两次“芭莎明星慈善夜”,后者是娱乐圈一年一度的盛事,留下无数花旦明争暗斗的名场面。
去年5月,范冰冰本是一场活动的C位,但在活动正式开始前,她被P掉了。6月的上海国际电影节宣传片里,范冰冰出现在第1分45秒,但这条视频最终被秒删。
可以说,整个2019年,是范冰冰想突围却屡次碰壁的一年。
进入2020年,围绕范冰冰的“寒冰”开始慢慢融化。这次法国娇兰请范冰冰代言与其说是一种试探,不如说是一种认可,没有品牌会拿自己的利益开玩笑。品牌商们也明白,抵制范冰冰的和拥有消费能力的很可能不是同一批人。卖断货的传闻,以及官网下两万多条的粉丝控屏都证明了范冰冰依然能打。
让范冰冰粉丝欣慰的是,舆情也在变好,从最初的一边倒,到如今谩骂、支持、怀念等都有。
保持曝光是她为复出铺的第二块砖。范冰冰本人在今年也更加活跃,自拍、杂志封面、朋友聚会成为她的微博三件套。她明白,越是沉寂越要保持曝光,这是不被遗忘的唯一办法。
但作为演员,决定范冰冰能不能复出的关键,还是有没有作品。
目前范冰冰手里的存货电影有三部,分别是《画框里的女人》、《她杀》以及《355》。小荧幕作品则是《巴清传》,由于男女主角先后被负面缠身,重拍之后,该剧播出依然无望。
《画框里的女人》拍摄于2013年,于2017年在法国上映,英国上映时间也敲定在9月4日,但国内上映时间未定。范冰冰在这部电影里扮演的角色是《如懿传》里的如懿,乾隆的第二个皇后。剧情是出轨主题,讲述了后宫皇后和西洋画师的爱情故事。由于剧情离奇、拍摄手法诡异等因素,这部电影豆瓣评分只有3.8分,点赞第一的评论是“几年之内没有看过这么烂的片”。
电影《我不是潘金莲》宣传活动/视觉中国
换言之,范冰冰想靠这部影片赢得口碑是无望的。
此外,《她杀》也早于2018年5月杀青,但上映日子一直未定,唯一确定上映的则是特工题材的《355》,该片将于明年1月上映。不过,谍战片一向以刺激的打斗著称,女特工也往往是花瓶定位,演技方面的突破并不明显。
长久以来,范冰冰以美著称,演员海清的妈妈曾在艺考场上见过范冰冰,她对海清说,“这女孩真漂亮,她考上了没你混的。”
她的脸引领了一个时代的审美。范冰冰也大概也是将美商业化的第一人,她的红毯造型,她的大胆发言、甚至她的一举一动都比作品更引人注目,这也是她被称为“流量明星鼻祖”的原因。
只有美终究是不够的,因为没有过硬的作品,范冰冰以往和现在都缺乏被尊重。
2016年10月,范冰冰出现在武汉华中师范大学音乐厅,为电影《我不是潘金莲》做宣传,却被突然要求必须下台离开,随后,疑似华师大副教授发文针对范冰冰,称“华师大不欢迎这样的戏子”!一起合作过的冯小刚也曾在公众场合,评论范冰冰的身材“胸好大啊”。并称她为明星,而不是演员。
路人缘方面,范冰冰这两年一直是黑红体质,整容等传闻层出不穷。以至于她在自己博客里写道:万箭穿心,习惯就好。
电影《万物生长》发布会/视觉中国
转移幕后,不失为一种转型。但从以往的动作看,范冰冰的商业转型并不出色。她目前依然是4家公司的法人代表,只是这些公司的出资方多为其父亲母亲,或者说是范冰冰自己。
高光时刻时,范冰冰也曾被资本看好。4年前,唐德曾筹划以现金方式拟收购范冰冰及其母亲张传美名下的爱美神51%的股份。之后,双方又出资成立合资公司,不过合作推出的《巴清传》并没有复制《武媚娘传奇》的成功。范冰冰的清仓,也可以看做是唐德的一次切割。
除此之外,2016年,无锡爱美神也曾发生股权变化,注册资本由300万增加至1500万,新增股东为北京太易投资基金管理有限公司,目前该公司已于去年1月退出。资本已经放弃了范冰冰。
人在逆境中的选择往往更少,转型幕后并非易事。毫无疑问,逃税风波700多天后,范冰冰不管是复出还是转型都面临挑战。
结语
互联网是有记忆的,互联网的记忆又是短暂的。
在今年大火的综艺《乘风破浪的姐姐》里,黄圣依、伊能静等人皆有一身的黑点,再次曝光后,对她们业务上的肯定还是占了上风,黄圣依等人也因此收获了一波商业变现,先后接了不同的代言。
当然,有黑料和触碰法律底线性质上并不等同,这也是范冰冰复出的难点。对于范冰冰来说,代言是没问题的,资本看重的是她的名气。但想要回到巅峰状态就很难了,真的复出需要有作品的支撑,更需要一些不可捉摸的运气。
终究,人们贴给范冰冰的标签,不只是“女明星”、“商业女王”,还有“逃税者”。
有人拿范冰冰和同样逃税的刘晓庆对比,后者经历牢狱之灾后成功复出。但范冰冰不是刘晓庆,范冰冰的时代也不再是刘晓庆的时代。

转发是最好的支持
郑重提醒

因最近微信公众平台文章推送规则改了,很多小伙伴反馈没有及时看到更新的文章,根据最新规则,建议如下:多点击阅读经济学人壹周刊不同文章,成为“常读”用户;或看完文章常点右下角的“在看”。
各位朋友,因一些不可抗力,经济学人壹周刊部分文章被强制性删除。现在想做好一个号,很容易触碰红线而被封号。为了不失联,请扫下方二维码关注备用号,有些不方便推送的内容会发在这个号上,篇篇精品。
继续阅读