今年受到疫情的影响，电梯内各类线上儿童教育产品广告肉眼可见地增加了。真是牢牢抓住了当代父母“孩子不能输在起跑线上”的焦虑心理。
说起来，这两年线上教育市场竞争越来越激烈，涵盖用户圈层也在不断扩大。曾经的广告还是中小学教辅产品的天下，如今学龄前宝宝也成了品牌争夺的热门市场。怎样成为用户优先选项，是行业从业者亟待思考的问题。
最近，儿童英语启蒙领导品牌腾讯开心鼠英语就率先以跨界方式，给出了一个巧妙破局的“解”。
01
蒙牛变“萌鼠”？
   「一个教育IP的跨界联名」
如果路过超市货架的儿童奶区域你就会发现，这段时间，蒙牛未来星换新包装了——
咦，蒙牛变成“萌鼠”了？
一眼看去最吸睛的那只卡通老鼠，实际上是腾讯开心鼠英语的IP形象。
腾讯开心鼠是谁？
腾讯开心鼠英语是儿童在线英语启蒙课程的领导品牌。在美国叫ABCmouse，是一款来自美国的，针对3-8 岁儿童的英语启蒙课程。ABCmouse在美国享有盛誉，获奖无数，由腾讯引进后，针对中国孩子的学习特点进行了二次改良。课程以海量学习内容、游戏化的学习方式和激励式教学理念为特色，是孩子爱学，深受家长喜爱的英语课程。
此次联合蒙牛未来星旗下“骨力”&“佳智“两条产品线，共推出了6款运动主题的联名包装设计，包括足球、篮球、棒球、排球、射击和乒乓球。

Q萌可爱的IP形象很能引起孩子们的关注，而看似普通的运动场景背后，还有非常巧妙的品牌构思。
一方面，运动场景很容易让人想到儿童的身体发育，进一步引发儿童德智全面发展的需求联想，不仅强化了未来星产品线本身的卖点，还使得腾讯开心鼠英语的产品露出非常自然、顺理成章。
另一方面，画面上的球类运动很有代表性。排球、射击和乒乓球，是最能体现中国奥运精神的运动项目，契合着中国国民度；而篮球和棒球，则是美国文化语境中很有代表性的运动元素，加深了腾讯开心鼠英语来自美国的品牌印象。
因此，此次联合包装虽以腾讯开心鼠的IP形象露出为主，但所呈现出的视觉沟通场景，却很好地展示了双方共同的品牌愿景和各自的品牌特点。
02
买瓶奶能学英语？
「一次包装营销的创新升级」
在包装上做营销，对蒙牛来说，不是第一次。
今年高考季，蒙牛就推出过一组“高考押题奶”，将自己所押的考题以及知识点，印到了牛奶瓶身，预祝参加高考的学子们「蒙什么都牛，做什么都对」。别处心裁的创意点在网上引起了极大的话题度。
而此次与腾讯开心鼠英语的联名合作，因为加入了「AR互动」新玩法，可以称得上是一次包装营销的创新升级——
扫描包装后，开心鼠从包装上一跃跳入真实世界，，引导孩子们通过观看动画学习运动单词，勇敢开口说英语。每个包装的AR主题与外包装主题一致，增强场景沉浸感。完成AR互动后，还可领取英语体验课进行进一步的体验。6款包装6段动画，可以预见孩子们爱不释手，学到停不下来的样子。
这一轻量但富有力量的形式，源于腾讯开心鼠英语品牌独特的洞察力和过硬的产品力。
作为一款定位3-8岁儿童的英语启蒙产品，其核心竞争力源自腾讯的核心技术支持、顶尖的产品研发力、教研团队对儿童心理和英语教育的深刻理解，还有让孩子快乐学英语的品牌愿景。
对于腾讯开心鼠英语来说，它不是高高在上地宣扬启蒙教育的理念，而是实实在在地渗透一种主动学习的能力和习惯。
在这一营销创意中，品牌借助AR技术，巧妙地将儿童奶产品与教育产品两种不同行业的消费场景融为一体。腾讯开心鼠英语游戏化、趣味化的产品卖点，在沉浸式课程体验中，自然而然就被参与体验的孩子们和宝妈群体所记忆。
从另一角度来说，此次联名包装也有助于蒙牛在儿童奶市场，进一步扩大品牌影响力。

首先，趣味性的互动内容，不仅能使儿童家庭对腾讯开心鼠英语课程产生品牌记忆，也让儿童群体对作为载体的蒙牛未来星儿童奶产生好感，有助于品牌提升市场占有率。
其次，教育行业的跨界联名以及包装营销的创新升级，都很有行业前瞻性，这也让市场看到了蒙牛品牌的可玩性和营销潜力，为今后蒙牛品牌建设奠定了新的基础。
两个会玩的品牌一起玩出了双赢，不仅为启蒙教育行业提供了营销新思路，也为儿童奶市场提供了新的营销启迪。这让我们格外期待，它们今后与更多品牌的合作与互动。
03
双赢，源自两大品牌洞察的统一  
腾讯开心鼠英语找到蒙牛未来星，做了首次品牌联合，并成功实现双赢，背后是有合理逻辑存在的。
一个是儿童英语启蒙在线教育领导品牌，一个是儿童牛奶知名品牌，它们拥有相似的用户画像以及共同的用户群体。
从产品角度来说，腾讯开心鼠和蒙牛未来星，直接受众都是3~8儿童群体，在吸引孩子的注意力上，有着天然的共通性。
从营销角度来说，二者产品的实际购买者，又都是儿童家庭的“把关人”。换句话说，双方在营销活动中，都要打动3~8岁儿童妈妈的心。
基于这样的共识，腾讯开心鼠和蒙牛未来星结合自身品牌理念，精准切中当代儿童家庭希望孩子身心全面发展的需求痛点。
教育与饮食，一个代表精神需求，一个代表身体需求，看似抽象，实际存在于每一个日常生活场景里。腾讯开心鼠英语与蒙牛未来星的此次联名，选择从牛奶消费场景切入，先以联名跨界的潮流方式，精准触达目标受众，再通过营销方式的科技化升级，将品牌的核心特色与卖点，用轻量的创意形式无界融入联合品牌的使用场景，然后用沉浸式的互动体验高效传递品牌内核，让TA形成品牌记忆点和好感，占领用户心智。
不得不承认，在成为用户优先选项的路上，腾讯开心鼠英语已经走在了前列。
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