文章转载自│功夫UX
作者│功夫UX
不知道你是否发现，如今产品风格同质化严重，品牌性格很难在用户心目中建立起牢固的印象。说白了其实就产品缺少独特的记忆特征，今天就和大家分享下UI中的品牌DNA方法。
分享大纲：
1.什么是品牌DNA？

2.品牌DNA在UI中的优势
3.如何定义品牌DNA
4.需要遵循的原则
5.写在最后
 什么是品牌DNA？
品牌DNA包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌DNA是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌DNA让用户清晰地记住并识别你的产品，成功的延用品牌DNA在产品不同场景中，能够打造区分竞品的差异化设计。
如果一个产品没有树立牢固产品个性，在当今竞争激烈的大环境中，很容易会被淹没，因此产品DNA视觉特征打造是非常迫在眉睫的事情了。
 品牌DNA在UI中的优势 
1#差异性
独特的特征可以区别或领先于其他竞争产品基因，打造差异化特征， 在内部和外部树立牢固形象，在商业领域吸引更多优质忠实粉丝。
MUJI的照片品牌就是一个很好的例子，在商品照片摄影图上系统化定义拍摄调性与处理手法，以达到全局统一。即使没有logo符号，我相信你可以一眼识别出。
2#传播性
品牌个性具有强大的自然传播力，前期对品牌塑造深入，自然就会有很多忠实用户为你传播推广，apple在这方面就是很好的榜样。在产品设计、品牌包装、线下门店、宣传单页等都有着统一设计特征，如白色语言就其中一大特征。
3#个性化
品牌个性就如同人一样，如果每次见面你穿着的服饰、发型和说话方式不同，那么你的形象可能就很难在别人心目中建立起来。品牌个性也是如此，如果全局统一一致，就能很好的树立深刻独特印象，并形成竞争力。
4#价值感
品牌由低到高分为三个不同的层面， 即知名度 - 美誉度 - 忠诚度。当达到忠诚度这个层面，价值感自然上升。要体现价值感除了自身品牌个性构建，还需要关注社会责任，改变人类的物质生活和精神生活（MUJI在这方面做得很好）。
  如何定义品牌DNA？ 
前面对品牌DNA的了解，那么我们在UI设计中该如何去打造具有传播力与独特性的产品性格？可从底层去分析视觉语言基础元素；图形、色彩、字体、照片、声音、构成、材质、空间构造等这些元素的综合运用打造品牌DNA。
那么下面我们从优秀线上案例中，学习设计方法：
1# LOGO品牌图形打造DNA特征
▲29cm通过LOGO图形提取，延展到全局设计中，包括移动端和WEB端的设计，特别图标最具明显记忆，硬朗的直角和线性特征。
▲11street电商产品，也通过将LOGO图形符号，沿用到界面、图标、运营页、宣传页等场景中。
▲KaKao page动漫产品，运用图形符号打造记忆点，形成传播口碑。
2#运用色彩打造DNA特征
▲除了前面说的品牌图形各场景的运用，那么国外知名流媒体音乐软件Spotify在打造产品特征上，大量运用互补撞色在各个线上和线下场景，不断强化用户心智。
在首页专辑封面处理上，他们独特视角和处理手法以达到页面统一，并与其他音乐产品形成独特差异化。因此即使你不看LOGO就知道是他们家的产品。
3#大圆角/大字体/白色语言
▲不知道大家是否留意到苹果DNA打造手法，是我觉得目前在设计领域做得比较好且也很统一的。大圆角特征，从硬件外观到产品商品包装和界面内设计语言、空间设计等无一不透露着这一明显特征。
大字体也是apple设计语言其中一个独特的个性特征。当时发布后，很多产品跟随这一设计手法。
那么白色设计语言呢？苹果几乎所有门店内装修风格、包括商品展台、产品包装盒、产品硬件、软件设计等有着统一的白色记忆特征。
白色象征简洁纯净。苹果的设计理念就有着易用性，因此在各种场景里面通过合理化去营造这种简单好用的氛围感，线下门店就一个很好的例子。
4#照片/空间/色彩调性
▲MUJI产品设计理念很多方面值得我们去学习包括色彩、材料选取、形态、包装等，都体现极简主义美学设计风格特征。就是这些独特DNA特征，在用户心中树立了牢固的品牌印象。
比如在色彩上，无印良品就充分考虑了人与环境之间的和谐关系。对于产品界面设计，我们同样也需要考虑到这一点。可能大家没注意到，特别车载场景设计中，考虑到环境对设计的影响是非常重要的一点。
 需要遵循原则 
在打造产品DNA记忆点时候，最重要的一点就是需要在各种场景中去强化，不断重复运用。
从前面案例分析可以看出，不管是apple还是MUJI的设计，他们都是在全场景里面去运用家族化DNA设计。品牌的核心是创造一个使DNA充实的人格（personality），因此打造一个产品个性，需要从统一形象开始。
同时还需要满足克制的运用，如果运用不当或者用力过猛反而适得其反。比如在图形的提取上就非常有讲究。这里可看看29cm
的提取和运用思路。

 写在最后 
打造产品视觉DNA方法多种多样，我们不能只盯着UI领域那一亩三分地，应该多拓宽视野，看看在设计领域其他做得比较好的。
比如apple和MUJI在这方面做得具有代表性，MUJI的照片品牌选材和材质的克制应用灵感，都可以运用到界面设计中，spotify的专辑封面设计，就做出很好的榜样。
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