01
难兄难弟难救市
最近，文娱行业在慢慢复苏，从《八佰》开始，市场也得到了明显的回暖。
《信条》与《花木兰》就是在这种情况下推向市场的，而且在推向市场前也经历了不少变动，光是档期就改了三四次。
《信条》从最初的7月中旬，改到7月末、8月，再到最后的9月初。
《花木兰》则从最初的3月，改到7月、8月，最后又宣布在9月初上映，并且是以北美流媒体、海外市场为影院的双层发行策略。
这两部电影档期屡屡修改、风波不断，期间还屡屡伴随着疫情形势的加重与反复，这也就有了“难兄难弟”之说。
但同时，市场又对这两部“磨难重重”的影片怀有期待，毕竟，一部是万众瞩目的诺兰神作《信条》，一部是迪士尼年度巨制《花木兰》，甚至在上映前还有不少网友猜测哪个更有可能成为救市大作。
但显然市场还是对其预期过高了。事实上，两部影片上映以后，争议声音显然比夸赞声音更多。
自9月4日在北美流媒体Disney+开播以来，在国内豆瓣评分上，《花木兰》目前保持在4.8的评分，IMDB甚至一度跌破了4分，迪士尼估计连自己都没想到，巨额投入的大片就这么与烂片划上了等号。
在豆瓣上，吐槽《花木兰》的声音层出不穷，主要分为几点：第一指责这部影片缺少中国文化洞察，不少场景都出现了历史bug，第二吐槽剧中角色立意单薄，缺乏深入刻画，比较悬浮，第三也是美国导演的老毛病，整部影片始终贯穿着对亚洲人的刻板印象，从服化道到台词，也引起了不少国人的争议。
如果口碑纵向比较，《信条》比《花木兰》要好一些，目前，《信条》在豆瓣上维持在8.0分，猫眼8.4分，淘票票8.6分，但这不代表《信条》是一部口碑炸裂的片子，跟前两部“时间概念”神作《星际穿越》、《盗梦空间》也有较大的差距。
而且《信条》在北美市场的CS（观众评分）评分为B，这同样是诺兰近八部作品中最差的一部，而CS评分跟票房后劲相挂钩，因此它在北美市场的成绩可能不会太理想。
毕竟，《信条》不是文艺电影，而是面向大众的商业电影，如果剧情过于晦涩难懂，在一二线城市无法形成一股强大的自来水，就更不用指望得到下沉市场更为广阔的流量了。
《信条》无疑是一部烧脑电影，一二线人群都遑论看懂，论及烧脑程度较诺兰此前作品有过之无不及，但这也正是其票房存在天花板的原因，猫眼显示，《信条》上映之后，《八佰》也依旧从它的手里夺过了日票房冠军，而根据目前《花木兰》口碑舆论来看，未来几天上映也很难与《八佰》抗衡。
此外，《信条》与《花木兰》都已有盗版流出，《花木兰》就算在国内上映，对于影院还是流媒体都是一种损失，这意味着将会有更多流量流失，对于这些缺乏爆款品质、票房增长乏力的影片也是一种雪上加霜。
02
谁能成为下一个《八佰》?
目前，这两部热映海外片都没有表现出救市能力，票房成绩很有可能不及国产片《八佰》。
但这不代表国内影视公司好过。2020年上半年，影视行业各大公司的整体基调是亏损与下滑。
在16家影视公司发布的2020年半年报中，电影公司无论是传统巨头还是崛起的新贵都陷入亏损，而以电视剧为主要业务的公司们，已经有部分提前上岸。
虽然前有欢喜传媒被B站入股，但并不代表市场对影视股的态度转好，尤其是在经历过资本寒冬以后，带给一众影视股的阴影至今仍未退散。
影视股在资本市场不被看好的原因有很多，比如爆款产出不确定性高、投入成本高等，再加上政策以及自然因素等黑天鹅影响，都是资本不愿意投入的原因。
去年就曾有一份数据显示，年内1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。“影视(公司/项目)现在不看了”，甚至有基金人士表示，从去年开始就很少投资纯内容公司。
据《经济日报》等媒体报道，2020年第一季度，全国范围内有2200多家影院关门，5328家影视公司倒闭注销，连行业龙头企业万达电影，也在第一季度预计亏损5.5亿以上。
今年，疫情黑天鹅也对一众影视公司冲击较大，具体从院线公司来看，上半年亏损得最严重的万达，并没有公开具体片单，2020年最大的“王炸”依旧是春节档撤档延期的《唐人街探案3》。
目前华谊兄弟仍旧未摆脱退市危机，但是《八佰》的上映，截至目前写稿时间，八佰票房突破24亿，有人统计，8月全国电影市场的总票房是30亿，其中《八佰》一部电影就贡献了20个亿，贡献率占比70%左右，成为当之无愧的救市之作，也算是给华谊兄弟带来一点希望，《八佰》上映当日，华谊兄弟股价涨停。
随着线下文娱市场复苏，也是考验各家的内容储备实力的关键时期了，在2020年下半年，谁能接棒，成为下一个《八佰》？
根据半年报，华谊的内容储备并不少，2020年已上映、计划上映及报告期内拍摄的电影达到13部，除了已经上映的《八佰》，其中《犬鸣村》《惊天营救》《假如爱有天意》已经完成拍摄，《侍神令》《温暖的抱抱》《一直游到海水变蓝》等电影则在后期制作中。而《侍神令》《温暖的抱抱》预计在 2020 年年内上映。
光线传媒公布的项目，2020年预计上映电影项目达到12部，目前光线传媒已经有两部电影完成放映：影院复工初期上映的动画电影《妙先生》和七夕档上映的爱情电影《荞麦疯长》，不久以后，颇具爆款气质的《姜子牙》也将在国庆档上映，或将给光线传媒有力拉动一波业绩。
万达影视主投及参与投资与制作的《海底小纵队》《我和我的家乡》《陪你很久很久》《天星术》等影片预计将择机上映，《我和我的家乡》和动画片《海底小纵队》已经定档国庆档。
北京文化2020年预计上映和计划开拍项目达到17部，目前在2020年确定定档的电影是《我和我的家乡》，贾玲自编自导自演的电影《你好，李焕英》，以及由易小星执导，彭昱畅、乔杉主演的喜剧电影《沐浴之王》都预计2020年上映。
其中《我和我的家乡》、《姜子牙》也是业内较为看好的影片，下半年接替《八佰》的救市大片或会出现，但无论如何，疫情给影视公司造成的影响，已经难以挽救，即使到了年末，影视公司的财报未必能有多可观，资本更加谨慎，更会向头部靠拢，毕竟没有人敢在寒冬之下贸然行事。
03
流媒体或成最大赢家
疫情之下，与业绩惨淡的影视公司相比，不少流媒体成为赢家。
确定9月4日登陆流媒体的《花木兰》，已经得罪了太多影院，但无可置疑的是，这波操作背后，迪士尼的流媒体平台Disney+已然获得了不少利好。
截至今年8月，Disney+在全球已经有6000万用户，今年二季度，迪士尼打破惯例提前将《1/2的魔法》、《冰雪奇缘2》、《星球大战9：天行者崛起》等大片全都放上了Disney+，也让Disney+新增了2400万用户，带动迪士尼三大流媒体Disney+、Hulu、ESPN+付费用户总数突破1亿大关。
另一个成绩更为出色的流媒体，则是奈飞。
基于疫情利好，在今年一季度新增创纪录的1500万付费用户后，Netflix今年二季度吸引了1020万新用户，接近2019年全年新增用户总和。今年3月以来，Netflix的股价涨幅已经超过50%。
不久之前，奈飞还将一部高分华语片《谁是受害者》的版权授予给西瓜视频，继英剧《德古拉》和日本动画电影《无限》之后有了更密切的合作。
一个更有意思的反转是，美国的AMC影院曾经因为环球影业将《魔发精灵2》上流媒体点播抵制过环球，但仅过了3个月，AMC就变了脸，跟环球宣布签订合作协议，直接将窗口期缩减到17天，AMC可分得点播的部分收益。
这也体现了一个趋势，更多的好莱坞大厂承认流媒体的地位，并将重心向流媒体转移，与此同时，观众也有了更多的可选项，宅家观看与影院观看两不冲突。
但真正喜欢大银幕的人，是不会因为窗口期缩短等因素就全面向流媒体“倒戈”的，流媒体也永远不可能完全取代大银幕。
在上半年，国内的《肥龙过江》、《征途》、《妙先生》成为上线流媒体的院线电影，口碑一般，上线流媒体也是合适的选择。对于影视公司来说，好内容才是根本，影院才是最大的试金石，是金子还是烂铁，市场自然会用脚投票。
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