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ID：covricuc
作者：57
主播们的“演员自我修养”
“把嘴给我闭上！我说一个数，你马上给我上车，如果你不上车，我马上给你蹬出去——十九块九——十八瓶！”
最近最火的梗应该就是这句“把嘴给我闭上”了。
这段话出自短视频博主郭仙人的作品中，7月12日发布第一条视频以来，郭仙人已经连续发布了29条与之相关的短视频。
视频中，郭仙人一人分饰两角，同时扮演电商和电商主播，讲述了电商主播如何忽悠观众无脑下单的“套路”，而“把嘴给我闭上”就是他视频中的经典台词，视频结尾则是无脑观众疯狂下单的荒诞画面。
▲郭仙人视频截图
这条原本旨在讽刺一些电商主播的视频引发了全民模仿的狂潮。一时间，整个抖音都充斥着“把嘴给我闭上”的声音，更是开发出了“催更”“相亲”“怀孕”“买包”等多个场景，让这句话一时间成为网络热梗，也登上了近日的微博热搜，话题阅读量超过了一亿。
▲微博相关话题
到底是什么让“把嘴给我闭上”如此有魔力？在它背后，又是哪些值得我们关注的社会现实？
“我满怀欣喜而来，你当头给我一棒！”
“我宁可上吊我也不上你这（购物）车啊，价太低了！”
“卖不了？马上蹬出去！”
“咱们一直做的都是口碑，不能差主播事儿！”
······
郭仙人用29条视频把电商主播的套路台词模仿了个遍，视频的标题也都是“某些电商主播是如何忽悠的”。在如此同质化的视频生产方式下，却能够做到每一条视频的点赞量基本都不低于20万，可见人们对这个梗的喜爱和同感。
▲郭仙人抖音账号
郭仙人最深入人心的角色就是一个为粉丝“争取福利”的主播：原本1700元的“飞行马甲”，在直播间中竟然只需要39元，限量876件，而这样的价格优势，也打动了大批粉丝的“无脑下单”。
郭仙人的视频创意并非无中生有，而是有迹可循，其讽刺的正是那些在直播中套路十足的主播们。不少观众表示，这些套路自己在观看直播的时候也遇到过，甚至有人也是低价假冒伪劣产品的受害者。
有网友也直接找出了最初的主播直播套路，他们的戏剧化程度竟丝毫不不逊色于郭仙人的模仿。而郭仙人也并非第一个揭露无良电商主播的视频创作者，在他之前还有“猪哥”“段富超”等博主都创作了类似主题的作品。
▲网友找出的原直播片段
夸张的价格、伪劣的品牌名称和疯狂砍价的主播，精准地刺激到了观众的痛点，同时也引来了许多网友的关注，被众多达人争相模仿。
在“直播带货”之外，网友更是引申出了形形色色的不同版本，只要是和数字相关，人们都用“把嘴给我闭上”这句话来证明自己在这句流行梗中的“在场”。
不论是“四川观察”这类官方媒体账号，还是胡海泉为代表的明星账号，都加入了“闭嘴”行列。
▲胡海泉抖音截图
原本只是一个讽刺电商主播的模仿秀，现在已经在生活场景的各处“遍地开花”：男女朋友商量婚后要几个孩子，结果另一方回答“35岁之前，672个”；粉丝催杰伦新专辑何时发布，没等杰伦的语音结束，粉丝就说“五分钟之后，再送两首单曲”······案例数不胜数，但所使用的梗都是从郭仙人的创作中来，有网友评价“已经出现人传人现象”。
如果说郭仙人对无良电商主播的模仿是第一次解构，或许还是带有戏谑意味的讽刺和揭露，能够让人思考无良电商主播的问题，那么人们的第二波跟风模仿，则更多的是一种对“梗”的娱乐和消费。
不同于第一波风潮里人们对无良主播的深恶痛绝，显然这种模仿走到后面，已经逐渐向快感方面倾斜，也慢慢离开了原本的语义空间。
▲相关短视频截图
二次解构的创作和传播速度之快，让人早已没有时间和心力思考有关无良主播的问题，而是将这次传播的落点停留在数字的夸张、语气的荒诞和模仿“下单的癫狂”所带来的愉悦感。
和原本旨在传播信息的行为不同，第二次解构更聚焦于为受众传播快乐，让受众完全沉浸在其中。
从这个层面上看，人们“把嘴给我闭上”搞笑的玩梗是成功的。但另一方面，全民“闭嘴”也让原本的立意和价值取向的边界逐渐模糊，让网友偏离原意越来越远，受众的思辨能力也在一次次娱乐中明显减弱。而郭仙人等博主的第一波解构所讽刺的对象已经逐渐失焦，逐渐被人们淡忘。
郭仙人模仿得最多的套路是主播那些夸张到不靠谱的砍价。带货主播扯着嗓子对直播连线另一侧的卖家喊出自己的要求：“179元是吧，我说个数，69三盒，我不管你赔不赔，今天在我的直播间就这个价！”而商家则一脸委屈地回答“这个价格绝对不行，我们怎么做生意啊”。
一场愿打不愿挨的戏码演完，观众很容易被主播“努力帮粉丝谋福利”的形象所感动，在主播一声令下之后就达到了可观的成交额。
事实上，“戏精直播间”不是仅仅停留在搞笑视频中的段子，在真正的直播带货中也是广泛常见的。在早年的电视购物时代，那个在荧屏中喊着“只要九九八，八心八箭带回家”的“侯总”，就曾创造过电视购物的销售奇迹。
▲电视购物视频截图
张雨绮快手直播首秀中原定4299元的苹果手机，就在她“豪横霸气”的砍价中降到了3899元，还回应主播辛巴“姐有300亿”，表示要给快手老铁们补贴。但在事后的热搜中就有网友提出，这很有可能是他们事先商量好的一场“秀”。
▲辛巴、张雨绮6月16日直播截图
“主播砍价——商家委屈——讨价还价——主播不管三七二十一上链接出售”的模式屡试不爽，吸引着每一个收看直播的粉丝，营造出一种“此刻就是最低价”的现象，诱发冲动消费。但事实上，这或许也只是一些商家和主播打出的“价格陷阱”。
根据公众号“今日网红”的调查，主播陈三废的一次直播中，直播价就远高于拼多多价位，一款洗衣凝珠直接由19.9元标记为79.9元，售出了七千多单。在主播的倒计时刺激下，消费者没有时间货比三家，更不用提理性消费了。
▲公众号“今日网红”统计的主播陈三废的直播带货数据
消费者需要面对的“坑”远不止价格陷阱。消费者协会发布的618消费维权舆情分析报告显示，从6月1日至20日的“618购物节”中，直播带货负面信息达112384条，消费者对直播带货的“主要槽点”就有产品质量货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，以及使用极限词违规宣传产品。
这在郭仙人的作品中也可见一斑：植物人穿上之后都可以采蜜的飞行夹克、戴上能加15攻击力的奢饰品首饰以及巴驴世家的抹胸T恤······而那个“电视购物之神”的侯总，早在2008年就被央视曝光虚假宣传和产品伪劣。
说得好听，是一些无良主播的“销售技巧”；说得不好听，他们实际上是违反了《商标法》《反不正当竞争法》和《消费者权益保护条例》等相关规定的违法行为。
更值得关注的是，为了培养固定的消费群体，许多主播走上了“粉丝经济”的路子。一方面，邀请名人明星进入直播间帮助销售；另一方面，网红经济的模式也逐渐向“粉丝经济”靠拢，一个主播拥有一大批具有购买力和粘性的用户。而在这套逻辑之下，理性消费的话语权或许很容易逐渐被所谓“饭圈思维”掩盖。
在极具进攻性的直播间中，加上消费者多了一层“粉丝”的身份，就很难进行理性消费和交易，对主播的信任度也成了驱使消费者“疯狂下单”的原因之一。而直播带货也越来越成为一种“让用户在限时中获得消费快感”非理性的消费场景。
在这种单向的传播中，作为消费者的受众实际上是失语的，看似是消费者主动进行了消费行为，但实际上他们的选择空间极小，许多消费行为其实是在主播和商家设计好的流程和动作。当消费变得越来越快，人们的选择也就越来越少。
在直播带货的场域里，一面是消费，另一面是娱乐。“戏精直播间”的戏码层出不穷，图一乐或许可以，但这些戏码如若与消费行为直接挂钩，抹掉的或许正是消费者理性消费的权利。而作为顾客的我们，或许真的不需要多么精彩的剧情，要的只有安全诚信合理的消费而已。
参考资料：
今日网红：《“把嘴给我闭上”火了，论直播带货的演员修养》
环球网：《直播乱象2000万粉丝主播被查出售卖虚假商品》
中国消费者协会：《中消协“618”消费维权舆情分析报告：直播带货问题多》
图片来源于网络
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