文:刘青青  石丹
ID:BMR2004
霸屏许久的《三十而已》日前正式收官。剧中3位都市女性的年龄危机、生育选择、城市归属感、婚恋观等问题所引发的讨论依旧热度不减。
王曼妮的精致穷与“逃离北上广”;钟晓芹向丈夫痛诉的“都想避风谁当港啊?”;完美女性顾佳一方面表示自己“已经死了,活下来的是许子言的妈妈”,另一方面还遭到丈夫的出轨背叛;甚至于林有有的舔冰淇淋事件、许幻山以浪漫和梦想的名义保留本应销毁的蓝色烟花等等,都能够冲击观众的内心,甚至达到“出圈”效果。
年到三十,都市女性们有太多的不得已与困惑迷茫,而《三十而已》背后的制片方上海柠萌影视传媒有限公司(简称,柠萌影业),也正面临自己的烦恼。
爆火的《三十而已》是传播正能量还是另类的贩卖焦虑?高制作、知名小说改编的《九州缥缈录》(下称《九州》)为何惨淡收场?古装剧频频失利背后,柠萌影业是否将加码现实题材?近来发力短剧集能否取得成效?柠萌影业IP系列化开发道路能否延长影视IP生命周期?曾经的“超级内容”、“超级剧集”战略是否正在经历调整阶段?估值75亿甚至上市的传闻是否准确?
《商学院》记者就上述问题向柠萌影业发送采访函,不过,截至发稿,对方并未作出回复。《商学院》记者多次拨打柠萌影业官网披露的联系电话,一直无人接听。
《三十而已》,正能量还是贩卖焦虑?
近来,在观众“等待顾佳离婚”的呼唤中,《三十而已》愈发红火,女性话题被引爆。
据电视剧《三十而已》官方微博披露的收官“成绩单”,其在腾讯视频播放量超过54亿,平均每集播放量超过1.26亿,单日最高播放量达到3.21亿。
在播出期间,《三十而已》斩获微博热搜约230次,其中有19次登顶热搜,单日最多22个相关话题上榜,而且持续在榜时长累计超600小时。此外,《三十而已》抖音相关话题播放量突破235.8亿,破抖音剧集话题总播放量记录。
同时,在全民追剧过程中,还因为剧情讨论而造出了“众盼芹离”、“陈养鱼”、“许放炮”、“王漫妮精致穷”、“人间过绿器”等等出圈新词。
疫情之下,这部围绕几位30岁的女性而讲述生活故事的电视剧几乎霸屏。针对女性现实题材的作品不少,为何《三十而已》能拥有如此高的热度,并几乎引发全民讨论呢?
贴近生活和共鸣无疑是《三十而已》大火的重要原因。
深圳歌剧舞剧院编剧甄勇刚认为,该剧本聚焦职场女性,贴近现实生活,发掘当下年轻人感受最深的、在生活中常常遇到的问题。宏观的社会图景和微观的个体命运总是彼此映衬、互相影响,而当作品与社会同频共振时,才能与观众身心共鸣。
值得注意的是,盘古智库高级研究员江翰指出,《三十而已》之所以走红,最大的原因是整部剧基本上无论在什么时候,都抓住了当下最红火的主题——出轨、小三、焦虑等等,这实际上将整部剧充斥了非常严重的话题性在其中。
“在整部剧之中,我们看到了有非常浓厚的毒鸡汤的氛围,给女性提出的要求实际上带动了消费的热潮,我们可以认为它就是一种焦虑的贩卖形式,但同样也代表了当今社会很大程度的现实。”江翰表示。
古装剧失利,知名IP、大制作也难以“翻身”
据了解,《三十而已》这部“火剧”背后的制作方是柠萌影业。据柠萌影业官网,其2014年成立于上海,致力于超级剧集、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营。
《商学院》记者注意到,柠萌影业曾专注两大“超级”路线,一是打造“高投入、高品质、高市场反响”的“超级内容”,二是推行“超级剧集”,让电视剧和网剧的互相联动将内容价值更好地发挥出来。
事实却是,奔着“超级内容”、“超级剧集”而去的巨资投入作品,也有“翻车”的时候。2019年,被柠萌影业寄予厚望、起初声势浩大、原IP价值拔尖的《九州》,就落得了无声收官、数据惨淡的尴尬结果。
据了解,《九州》于2017年10月启动拍摄,筹备两年,辗转新疆、河南、湖北等多地取景拍摄。作品还集结了张嘉益、张丰毅、王鸥、李光洁、江疏影、许晴、张志坚等一众知名演员,更有刘昊然、宋祖儿等流量明星。
然而,“老戏骨+演技派+流量明星”加上恢弘大气的取景和特效,多家视频播放平台及电视台的“加持”,依旧不能撑起《九州》的口碑。
2019年7月16日《九州》开播,据报道,其开播不到一周,豆瓣评分7.2,此后评分不断下滑。至2019年9月2日,《九州》收官,豆瓣评分已降至6.5。当前,其豆瓣评分仅剩6.0,而且差评不断。
(图片来源:豆瓣)

值得注意的是,评分“跳水”、无声收官的《九州》,竟然已经是柠萌影业古装剧作品中唯一一部“勉强合格”的电视剧。
此前,柠萌影业已经将不少知名小说IP搬上屏幕,包括《寂寞空庭春欲晚》、《扶摇》、《择天记》等。然而,由刘恺威、郑爽主演的《寂寞空庭春欲晚》,豆瓣评分4.9;由杨幂、阮经天主演的《扶摇》豆瓣评分4.7。
同时,进入国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合发布的2017年优秀网络文学原创作品推介名单的《择天记》,经柠萌影业之手制作播出后,评分更是仅有4.1,连流量明星鹿晗、古力娜扎也没能“扭转乾坤”。
传估值达75亿,加码现实题材
值得一提的是,尽管在古装剧题材上频频失利,但柠萌影业在现实题材赛道却走得顺畅。与此同时,才6岁的柠萌影业也在影视行业闯出了名堂,完成了多轮融资。
据柠萌影业官网,其已经在4年时间内完成了3轮融资。其中,2016年,柠萌影业完成B轮融资,金额达到5亿元,由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投。
2018年3月,柠萌影业又宣布完成C轮数亿元融资。该轮投资方包括汉富资本,五牛控股和千毅资本等机构,老股东腾讯、弘毅投资继续加持。另据多家媒体报道,柠萌影业C轮融资额约为5亿左右,估值达到了75亿。
影视创作方面,在古装剧,尤其是大投入高制作的《九州》失利之后,似乎对于“超级内容”、“超级剧集”的掌控,柠萌影业依然还有很长一段路要走。
此时,在新的战略调整和抉择下,柠萌影业将重心放到擅长的现实题材赛道上,也成为顺理成章的事情。
纵向来看,在2018年新品发布会上,柠萌影业推出了《三十而已》、《小欢喜》、《小舍得》等9部作品,其中就包括《扶摇》、《九州》两部古装剧。到2019年的柠萌影业新品发布会上,《三十而已》、《小欢喜》等作品犹然在列,但已经不再有古装剧作品。
值得一提的是,一向注重与互联网贴合的柠萌,也将部分关注点放在了短剧集上。2019年推出短剧集《安魂使者》、《亲爱的弗洛伊德》和《生吞》3部作品。
《商学院》记者还注意到,在2018年新品发布会上,柠萌影业指出,现实题材创作中,“系列化开发”将公司一个重要的产品思路,而率先开始系列化进程的,是柠萌影业最擅长的都市话题剧。
亲子关系和教育方面,柠萌影业已经相继推出《小别离》《小欢喜》《小舍得》“教育三部曲”;在《三十而已》之后,也能看到姐妹篇《二十不惑》,一样对女性个人成长、变化进行阐述和表达。
江翰指出,影视剧IP的生命周期一直以来都不是特别长,所以需要一定时间的培育和发酵,对于影视剧来说,当前是赶快制作周边产品最好的时机,如果错过了这个时机,那么就有可能失去IP的价值和生命力。
“我们看到柠萌影业,对于现实题材的包装是非常有它的针对性的,可以说它是一个将抖音短视频化的内容包装成长视频的公司,所以整体的现实题材拥有较好的市场影响力和话题度。但是这也是对整个市场的认知的一种操纵,所以从这个角度出发,当前的这种题材一方面制造了很多的话题,另外一方面也有很大程度烂尾的可能性。”江翰表示。

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