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NO.1592-年轻人有多喜欢猫
作者：猫斯图
编辑：养乐多
2000亿市场，这是第一财经去年中国某个细分市场给出的新估值。
不是新能源汽车，也不是某座城市的新增房地产，而是中国的宠物市场。猫猫狗狗和老鼠兔子蜘蛛蟒蛇，构成了当前资本眼中的一个与新能源汽车相同量级（4500亿）的市场，这可能是十年前的中国人都想象不到的。
我司也为2000亿做出了一点微小的贡献▼
在这背后，是中国已经上亿的家庭宠物数量，和年轻人对宠物用品持续攀升的消费升级需求。
而在宠物市场中，猫市场的崛起速度尤其令人瞩目。中国年轻人的“猫化”，正在成为一个不容忽视的现象。
猫文化的崛起
2015年，日本关西大学名誉教授宫本胜浩发布了一个惊人的研究成果：当年由猫咪相关经济产生的GDP会达到2兆3162亿日元，甚至超过了东京奥运会的经济效果。
日本猫岛，猫比人多
一眼望去都带橘，恐怕物资不行
（图片：Prism6 Production / 图虫创意）▼
消息一出，日本全国震惊。人们模仿“安倍经济学”的格式，为宫本教授的成果冠名“猫咪经济学”。
后来的事实也证明，宫本教授的预测是正确的。随着日本猫咪保有量超过狗子，全日猫经济的总量确实逐年攀升，成为停滞的日本经济中一股少见的增长清流。
中日两国一衣带水，很多文化和社会现象有相通之处，在猫这个领域也不例外。在日本“猫咪经济学”提出后不久，中国人也开始发现，猫咪也成为了中国城市年轻人最喜欢的宠物，猫相关经济的体量连续数年都以20~30%的增幅增长。
一天的压力，终于在猫咖卸了下来
（图片：sorocka / 图虫创意）▼
中国猫咪经济学也正在成型。
父辈中国人对这个现象也许会觉得有些迷惑不解。毕竟比起无限忠诚的狗子，猫咪和人又不亲，还经常在家里搞破坏。现在城市里又不需要抓耗子了，孩子们养那么多猫是图什么？
但年轻人可不这么想。猫能够挑起中日宠物市场的大梁，根本原因是它们的习性太匹配东亚地区年轻人的生活模式了。
不同于欧美国家，东亚的发达地区动辄是数千万人的大城市，年轻人的居住单位大多是50平米以下的公寓。逼仄的生活空间对狗并不友好，但对擅长溜边钻缝的猫咪来说已经足够了。
众所周知，猫咪的活动空间只需要一个盒子……
（图片：New Africa / 图虫创意）▼
此外，东亚城市年轻人工作压力大，白天大多数时间耗在公司，回到家以后往往就会变成“废人一个”。缺乏陪伴会让狗抑郁，而总会自娱自乐的猫就根本不担心（希望）主人在家。主人只需要偶尔在家和猫进行互动，就能让双方都感到心满意足。
所以在面向年轻群体的宠物市场上，猫很快就超过了狗，成为了孤单空巢青年们的新宠。而随着活体猫咪数量激增，各类猫相关的周边也走红网络。谁的手机里还没有一批猫咪表情包呢？又有谁没看着星巴克的猫爪杯心动过呢？
“我来看看这个蠢货在干嘛”▼
与此同时，年轻人对宠物的心态也和中老年人出现了差异化。
对于中老年人来说，宠物说到底只是一只动物，最好能有功能性，就算没有功能性也是不能当家庭成员看待的。而随着社会的发展，当代中国城市出现了大量不婚主义和丁克主义的年轻人，他们甚至连恋爱都懒得谈，宠物逐渐变成了年轻人实际意义上的家庭成员。
剧烈变化的家庭形态叠加上人类永恒不变的情感需求，让很多年轻人自觉不自觉地把猫当成了家里的一份子，甚至是自己的孩子。父母对孩子总是毫无保留的，连年轻人们自己都不舍得吃的东西，往往就变成了猫猫的盘中餐。举目望去，把月收入1/3都拿来给猫主子上贡的年轻人并不少见。
猫罐头，猫条，猫冻干，猫果冻……只有你想不到，没有厂家做不到
（图片：WaitforLight / 图虫创意）▼
一个千亿级别的大市场，就这样被建立起来了。
不过市场要想有效，有需求的同时还必须有有效的供给。好在中国有着发达的电商和快递产业，随着2010年左右国产猫砂第一次上架淘宝，猫进入大众生活的基础设施就已经建设完成了。
如今，这个市场，业已成为中国众多年轻创业者的人生新赛道。
猫咪用的奶茶、汉服和机器人
2018年，留学生黄澜曦拒绝了父母留在澳洲的提议，只身回到了中国。
对她来说，澳大利亚实在是一个“好山好水好无聊”的地方，她想在国内做出一番属于自己的事业。她一直都有一个梦想：做出一个属于自己能去创造的、带有故事性的品牌，把她的故事通过产品，传递给同龄的消费者们。
她的故事是什么呢？
要素有两个——猫和奶茶。
她自己是一个养宠达人，家里有猫狗四五只。其中有一只猫得过两次尿路结石，病因是因为绝育后的猫一般都不爱喝水，对循环系统造成了太大的压力。她知道，这是很多铲屎官共享的痛点，但是市面上还很少有能解决这个问题的宠物食品。
她还是一个奶茶爱好者。和很多年轻女孩一样，澜曦对奶茶的兴趣来自它柔和香甜的口感，有时候她会想，自家的猫猫狗狗要是也能享受这一杯该有多好。
这两个个人故事一经碰撞，她的创业点子也就应运而生了——做宠物奶茶吧！
“what？！猫咪喝的奶茶？不是骗本喵的吧！”
（图片：zsv3207 / 图虫创意）▼
这就是她的品牌宠物饮品品牌Taffee的来源。这家初创公司开创了一个中国宠物市场的新概念，宠物饮品。而在澜曦的规划中，这个品牌应该是面向拥有中高端消费力的养宠年轻人的，她的产品将让爱奶茶又爱宠物的年轻人，和宠物一起饮茶，并通过独特的配方解决宠物不爱喝水的难题，真正帮到那些为宠物心焦的年轻主人们。
喝得脸都塞进碗里了▼
产品研发完成之后，她选择了淘宝作为自己的主要线上渠道。因为淘宝集中了中国宠物市场线上消费的主要购买力，整个淘宝的8亿用户中，大多数都是年轻人，而他们对自己宠物的疼爱是毫无保留的。这样一款价格小贵，但确实能帮到宠物的产品，只有在淘宝上才能收获最精准的客群。
同时，淘宝也向店主们开放了包括直播、图文、短视频等等不同形式的宣传手段，让这种新产品以比线下更轻松的形式，演示给消费者们看。
现在，Taffee品牌已经实现了20万的月流水，澜曦回国之初的梦想正在逐渐实现。而她的父母，也在见到了女儿用户们的热情以后，不再抱怨她放弃了稳定的澳洲生活。
taffee猫咪奶茶
（图片：淘宝@taffee旗舰店）▼
其实像澜曦这样在淘宝上深耕宠物市场的创业家并不少见。
湖南女孩秋乔和澜曦类似，她把自己的猫主子和对汉服的热爱结合，开创了一个看上去极其小众的品类——猫汉服。在经历了痛苦的摸索期之后，秋乔如今已经是圈子里小有名气的猫汉服匠人。她在淘宝上的小店每个月都能创造几万元的收入，她的内心也收获了满满的成就感。
还有毕业于清华美院的张展，用清华的工业设计水平打造了一款“猫别墅”，售价4000多元，仍然供不应求。
毕业于港科大的女博士朱虹，则把自己擅长的机器人专业和猫咪结合，开发了一款陪伴机器人。小小的机器人能自动避障、自动充电，还能让主人在上班时间随时看到自己的猫咪，和它们互动。这款机器人，现在也已经登陆了淘宝。
点开淘宝，搜索“猫用品”，铲屎官们还能找到无穷无尽的猫酒、猫玩具、猫婚纱甚至猫跑步机。
淘宝，俨然已经成为规模不断扩张的中国猫市场旗手。
谁改写了年轻人的生活
纵观这些淘宝猫创业家的故事，其实都是些典型的年轻人的致富故事。只有年轻人才能敏锐地感知消费社会动向的变化，并且迎合猫主子们的需求，脑洞大开地创造各种细分市场，并在自己的赛道上收获财富和成就感。
这是淘宝作为电商平台的魅力所在。
这背后，是淘宝为了帮助更多年轻人参与到创业创新当中而下的苦功夫。
2016年，淘宝举办了第一届淘宝造物节，并将其打造成了双11之外，另一个具有明显淘宝标记，真正属于年轻创业家们的盛会。每年的淘宝造物节上，都会出现很多令人耳目一新，甚至无法归类的脑洞产品。这大多出自年轻的设计师和创业者之手，已经形成了一种独特的淘宝年轻文化。
好比今年，淘宝造物节登陆古城西安，就上演了一场古都文化与现代潮玩的激烈碰撞。
本土创业者蔡小龙带来了他的本地美食品牌“良呈美”，这是一家擅长挖掘老陕西美食精髓，并将其与酷潮文化结合的初创企业。他们推出的biangbiang面，相信很多人都见过，封面上是一个带着墨镜的酷炫兵马俑，着实彰显了关中精神。而最近他们还打算推出真正的“肉夹馍”——两片肉夹一片馍，点燃了古都年轻人的美食热情。
蔡小龙(前排左一)和他的团队
（和他的“肉夹馍”）▼
类似这样脑洞大开的小众企业，在传统商业社会恐怕很难生存，但凭借淘宝近乎无限的SKU，这些商品都能找到自己的空间。而淘宝，也从不吝惜扶持这些有创意、有活力的新兴企业，在流量、营销、配套服务方面投入巨大，每年达300亿之多。
在淘宝平台的鼓励下，这里每天都会上架1000种难以归类的奇行种产品。其中有可以用来蹦迪的短款汉服、带着铆钉可以骑摩托车的盔甲、甚至是能让人上天的单人飞行装置。
它们中有很多或许都是店主一时兴起的作品，但后来有不少都形成了完整的产业链，大大开拓了中国年轻人的消费选择空间，也为店主们拓展了人生的可能性。
据统计，在疫情期间，每天有4万人涌入淘宝开店，其中绝大多数都是20多岁的年轻人。今天，淘宝店主的平均年龄只有25岁，正与它在湖畔诞生时创业团队的平均年龄一致。
经历将近20年的兜兜转转，淘宝终于又回到了它出生时的样子。
越活越年轻的淘宝，正在改变当代中国年轻人创业致富的路径，也成为了数亿年轻人生活的重要组成部分。
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*本内容为作者提供，不代表地球知识局立场
封面图片来自kohanova1991 / 图虫创意
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