大家好，我是寺主人。
可能一看到这个标题很多人的火气就已经上来了。
「进化论不是一直都反对消费主义吗？」
「这不就是在推崇消费主义吗？」
进化论的一些编辑也会有同样的困惑，在选品的时候经常会想「这件衣服有点贵」，然后就犹豫要不要推荐。
之前我在选品的时候曾经推荐过一件2000多元的T恤，运营的同学建议删掉，原因是「2000多元的T恤太贵了，谁会买啊？」
这里其实有个非常普遍误区，就是对「贵」的定义。

到底什么「贵」？

我先来分享一个故事。
（因为隐私问题，具体的事情做了一些变化调整）
我有个不是特别熟的朋友，很多年前，我和他闲聊的时候提醒他买保险，因为他已经接近中年，是家里的经济支柱，如果他有什么问题，家庭会受到很大的冲击。
他当时和我说他回头就买，我也就没有再关注过这个事情。
今年上半年的一天，他突然找我，说他病了，没有办法工作，目前在停薪留岗的状态，日子非常难，一大家都要他养，家里只能把房子卖了供家里生活。
我突然想起来之前和他说过保险的事情，还没开口问，他就说：
「哎呀！当初你叫我买保险，我也听了，但是我只买了医疗和意外险。
重疾险太贵了，超出了我的心理预期，所以就没有买。
没想到这种事情真的发生在我身上了。幸好有医疗险不用出医疗费，不然我真的是砸锅卖铁了。」
我的朋友的例子，这就是一个很典型的，因为「比预期贵」，所以每年节省了几千块钱，最后搭上了一套几百万的房子。
到底哪个更「贵」？
这样的例子还有很多，觉得洗牙贵，最后因为牙齿牙周不好而花费了更多钱治疗，觉得住在市里房租贵，租了离公司非常远的地方，每天通勤累积几小时，不仅影响工作质量，还身心俱疲...
在《贫穷的本质》这本书里，有这样的两段话：
纯净水、蚊帐、抗蠕虫药片或强化面粉，尽管这些东西会给人们的健康带来很大好处，但人们似乎不愿为此花太多的金钱或时间。在针对18个国家的研究数据中，很多国家的穷人会将大部分钱花在健康上。即使印度农村极度贫穷的家庭，会将每月预算的5%花在健康上。问题是，他们把钱花在昂贵的治疗而非廉价的预防。
……
我们的真正优势在于，很多东西是我们在不知不觉中得到的。我们住在有自来水的房子里，不用想着每天早晨往水里加氯。下水道自行运转，我们甚至不知道是怎样运转的。我们大都相信医生会尽力为我们服务，公立医院会告诉我们该做什么，不该做什么。我们别无选择，只能让孩子接种疫苗（公立学校不接收未接种疫苗的孩子）。即使我们出于某种原因没给孩子接种疫苗，他们可能也会安全无恙，因为其他所有人都接种过了。如果我们去健身房，我们的保险公司会奖励我们，因为他们担心没有奖励我们会不去。而且，或许最重要的是，我们大多数人都无须担心是否有下一顿饭吃。换句话说，我们几乎用不着自己有限的自控及决断能力，而穷人则需要不断运用这种能力。
拿着手机看着这篇文章的读者们可能并不会觉得纯净水、蚊帐等东西贵而不去购买而导致成本更大的健康问题，但当我们下意识地去说「这个东西贵」所以不购买的时候，很多时候的决策模式和这些不买纯净水和蚊帐的贫困地区的人是一样的，都是一种「贫穷思维」。
贫穷思维并不是穷人才会有，有些很有钱的人也有着「贫穷思维」
这种思维的本质就是「只顾眼前和局部，不考虑未来和总体」。
那体现到具体行为上，会有两种典型行为。
一种就是开头提到的，为了节省眼前的一点小钱却在未来失去了更多。
另一种是「精致穷」，为了眼前的小舒适而失去了未来可能更重要的大舒适。
两者看起来不一样，但其实本质上都是「只顾眼前和局部，不考虑未来和总体」。

买衣服的贫穷思维

买衣服也一样。
有人看到超过自己心理预期价位的衣服就说「太贵了买不起」。
但是买衣服也并没有预算和规划，买了一大堆快时尚打折和淘宝的便宜货，感觉自己衣服很多，拿到新衣服开心没几天，马上就觉得不好看，或者因为质量不好设计不好，第二年就过时不想穿，或者变形不能穿了。
每年扔掉的衣服可能就能买好几年自己觉得「太贵了」、但是可以穿好几年甚至十几年的，质量又好设计又棒的衣服。
也有人只买贵的，今朝有酒今朝醉，完全不管是否要攒钱买其他更重要的东西。
我们之前在《年轻人该不该「精致穷」》和《好的消费观是怎样的》中提到过我对「好的消费观」的定义：
平衡了当下利益和未来利益的消费观。
也就是为不仅仅为当下局部考虑，也为未来宏观考虑，设置好合理的预算，平衡自己的需求。
回到开头我说到的2000多元的T恤。这是我胶囊衣橱里必备的单品，看起来很普通，但是穿一次就知道它和几百元的T恤区别有多大了。
做工好版型好，面料好，活动的时候也不变形。平时穿舒服，去参加活动穿也不会觉得不合适。
夏天可以外穿，秋冬内搭也很服帖，不会像一些做工不好的T恤一样穿在外套里要么不贴身到处鼓包皱皱巴巴，要么太紧身了少了点味道。
而且因为我这段时间增肌过程中热量摄入过高，体脂率明显变高了，穿其它平价T就会显得不精神，像个小胖和尚，这件不会说有多显瘦，但是穿这个整个人看起来是精神的。
前几天我去戛纳XR影展的时候就穿着它和我这条8000块的老牛仔裤，我几乎一年四季能穿裤子的时候就穿着它，搭配一切上衣（大家可能已经见到无数次了）。
我很多衣服都是这样，会考虑到设计好、舒适、季节性、可搭配性和我能穿多久，深思熟虑权衡很多后才会购买。
如果这些都做到了，这件衣服一般不会「便宜」，但是从你买一件衣服会穿多少次和你每次穿的满意程度来说，每一件衣服都非常「便宜」。
我每年给衣服的预算并不多，因为胶囊衣橱的衣服其实已经比较满意了，除了有需要替换掉的旧衣服外，就不会再加购衣服了。
一年的总预算在6000元左右。
这6000元我可能会买两三件几千元的衣服或者如果有必须要买的冬季大件儿的话我就会买一件大件儿，并不会去买一大堆几百块的钱的衣服，除非遇到真的符合我的购买标准的。
比如说我上半年只买了3件衣服，包和鞋今年一个都没有买。品牌方赠送的，如果不是我真的需要的，也不会留下。
对我来说，衣服鞋包就像朋友，宁缺毋滥，有几个知心好友天天相伴，胜过一大堆无关紧要的鸡肋关系。
交友慎重，花钱也慎重。

「贵」不是「浪费」

之前我们会扒皮一些智商税产品，并且抨击一些高价产品使用噱头做营销，但实际并不怎么样。
读多了可能会产生一个印象：高价就是骗人的，没必要买高价。
其实这个和我们之前说面膜和化妆水「没有用」的逻辑是一样的，都犯了非黑即白的逻辑错误。
很多人天天用补水面膜觉得可以变成范冰冰，显然是错误的。但是有人偶尔用用补水面膜舒缓心情，那就不是错误的。
有人省吃俭用攒钱买几千块钱的贵价面霜，希望可以治好自己的痘痘，这显然是错误的，但有人喜欢某个贵价面霜的体验和肤感，愿意支出这部分预算来享受，那就不是错误的。
补水面膜有短补水的作用，化妆水按照不同的功效也有各自的作用，贵妇面霜当然也有它自己的贵的道理（比如说包装精美，原料珍稀，肤感独特）等等。
如果你说你只注重功效，不需要其他的，那么当然不需要买贵妇面霜。
我们提倡的「理性购物」，是指：
了解自己，了解产品，对产品有正确的期望。
我们追求的是「投入产出比」，而不是追求「低价」。
买衣服，相信大家已经不仅仅追求功能性的保暖和遮蔽身体了，而是有「穿得好」的需求。
现在更多人的问题是，其实有预算买更贵、质量更好穿得更久的衣服让自己真的「穿得好」、「穿得满意」。
但是就是想买更多。相同的预算，宁可买10件今年穿一次就得扔的衣服，也不愿意买2件设计质量都很好，可以穿很久的衣服，而且自己也并不满意自己的衣橱。
这和消费观有关，也和对于挑选服装的不自信有关（有人会担心自己不会挑选，怕买的贵了不穿）。关于如何找到自己的风格，我之前也写过系列文，大家可以再复习一下。
如何从零开始打造自己的风格：颜色篇
从零开始打造个人风格：配色篇
从零开始打造自己的风格：面料篇
如何从零开始打造自己的风格：上衣篇
从零开始打造自己的风格：下装篇
那肯定也有人说，我就不喜欢贵衣服，我就喜欢很多便宜的衣服，穿腻了就扔，每年一换。
那么如果你很开心，也没有其他困扰，对你个人来说当然可以。
但是不要忘了，服装业是污染源最大的行业之一，所以「买少点，买好点」不仅仅是个人的选择，也更是所有人的义务。
所以我们更加需要在内容上传达给大家我们的「买少点，买好点」的理念，同时让更多人真的学会自己去选一件自己能穿很久的衣服，让大家逐渐去转变这样的认识，改变消费浪费的情况。
我们会持续地去给大家分享一些高质量单品的信息，让大家对「值不值」这件事有更多认识，只有了解，才能知道价值。
一件深思熟虑购买的「贵」衣服，远远要比一件潦草决定购买的「便宜」衣服，「便宜」得多得多，这种「便宜」，不仅仅是对于你而言，也对于已经不堪重负的生存环境而言。
买少点，买好点
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