01
前几天在网上冲浪的时候，看到一条挺有意思的微博。
说几千年了，兵马俑还在为GDP做贡献。
我查了下，确实是的，而且兵马俑不但在为西安的GDP做贡献，在疫情之前，它每年都吸引大量外国游客来到中国，可以说为全国的GDP都贡献了一份力。
这条微博下，评论说，远远不止兵马俑。

长城在不在做贡献？

故宫在不在做贡献？
有人戏称，好像我们14亿人都在“啃老”一样。
但放眼世界，巴黎的卢浮宫、印度的泰姬陵、埃及的金字塔、希腊的巴特农神庙，其实都是我们了解这个国家，喜爱这个国家的重要原因。
这不叫啃老，这叫传承。
我们国家5000多年的历史，有无数的文物古迹，和可以传承的文化，而且直到今天，这些文化的载体依然被保护得不错，并且能够吸引全国，乃至世界各地的人来关注和喜爱。
这是前人留给我们的宝藏，本身是一件值得骄傲的事。
古人给我们留下的各种人文瑰宝，我最喜欢的就是故宫。
每年一下雪，故宫的照片就会在整个社交媒体刷屏。
比如去年故宫自己出的一套图，你们感受一下：
只有两个字能形容：
绝了。
事实上，故宫在全世界范围内，都算是一个奇迹。
它早在1420年建成，作为北京皇宫，直到今天正好过去了600年。
而从故宫开放旅游以来，累计接待过不计其数的游客——我查到了2018年数据，日均接待超过5万人，一年下来，有1700万人走进过这家昔日的皇家园林。
无论是对明清历史感兴趣的朋友，还是园林建筑的爱好者，或者喜欢古风，来取景的摄影玩家，都能在这里得到最极致的，美的享受。
而且，游览故宫四季皆宜，春花秋叶景致不同，每到冬天下雪的时候，尤其会引来无数游客心向往之。
我完全有理由相信，即使再过一个600年，故宫仍然是全世界范围内，最具魅力的文化遗产之一。
02
中国有五千年的悠久历史，是世界四大文明古国之一。
也是世界上唯一延绵至今的文明古国——没有之一。
对中国这样的灿烂文明而言，我们不缺文化瑰宝，用前面网友调侃的话说，如果想“啃老”，我们有的是资源。
但重要的不是炫耀前人遗产，而是如何在当下，把古人留给我们的伟大馈赠发扬光大，传承下去。
让我们这一代，乃至下一代都继续喜欢，继续珍惜这些文化遗迹。
一成不变是绝对不行的。
文化只有变成产品，才能广泛传播才能在新时代发挥生命力的道理，我们已经不是第一次讲了。
比如日本人把他们的传统文化，做成动漫、游戏，不但征服了年轻一代，更在影响全世界。
美国人则造出了带有浓烈美国精神的种种文化产品，电影、音乐，试图让全世界人都用美国的方式思考问题。
中国文化，最终肯定也要通过文化产品的方式，推广出去。
但这不能急，无法一口吃成胖子。
细数过去600年，你会发现它分为三步在走，有三次大的改变。
第一次是政治层面。
清政府倒台以后，故宫不再是皇家住所，不再是只有统治阶级才能进去，而是变成了旅游景点。
中国最后一位皇帝爱新觉罗·溥仪甚至提到，晚年他想要再去故宫看看，也同样需要买门票，他感慨说，连回自己以前的家都得花钱。
其实这意味着，故宫从一个政治符号，变成了文化符号，它不再是特权阶级的专属，而是属于所有中国人民。
完成了这点转变，后面的一切才有可能。
第二次是文化层面。
如果故宫只是一个“有很多明清宫殿，摆放着很多前朝文物”的博物馆，并不是每个人都对这段历史感兴趣，也就不是每个人都会喜欢它。
但故宫在近几年以来，一直给我们的感觉是，它是一个很年轻化的，甚至带一点“网红”色彩的旅游地。
2016年播出的系列纪录片《我在故宫修文物》，在以年轻人为主的豆瓣用户中，被打出了9.4分的高分，得到了10万人的关注。
同时，“故宫淘宝”旗舰店上线，卖的不是那种千篇一律，丑还没啥用的纪念品。
而是这样的书签。
晴雨伞。
首饰。
有创意而且时尚，至少我身边的同龄人很多都有用过，我自己也买过。
当属于故宫的产品，走入千户万家，让你上网就能看到故宫里发生的事、生活的人。让你在家里就能用上故宫生产的东西，了解内里的文化。
故宫原本的距离感就被消解了。
至此，故宫不但变得亲民，而且也让许多人开始有了认同感。
只差把它全面推出来，让它成为一个新的符号。
第三次，科技层面。
此时登场的，就是最近两年最红火的，数字化，信息化的“新文创”产品。
这其实得益于当下的网络科技发展，能够给传统文化全新的展现形式，拓宽其外沿。
在这点上，腾讯帮了不少忙。
比如在腾讯动漫上连载的《故宫回声》，就是用年轻人非常喜欢的漫画形式来讲述与故宫“文物南迁”的历史故事。
故事是这样的：1933年山海关失陷，故宫博物院理事会将故宫总共13427箱文物分批运往上海。包括书画，文献，瓷器，玉器等等。
南迁文物行程万里，穿越大半个中国，无一丢失。
《故宫回声》在腾讯动漫上4500多万人气，算得上是个现象级的爆款。
画风非常燃，即使是对这段历史没什么了解的人，也很容易被这种扣人心弦的故事情节，以及穿插在其中的热血所打动。
去年还有一款叫做《故宫：口袋工匠》的建筑类小游戏，也是腾讯团队研发的。
《我在故宫修文物》播出期间，豆瓣就有人说，看完了想去故宫应聘。
《口袋工匠》中，玩家可以在游戏里收集材料，成为工匠，亲手搭出养心殿和慈宁宫。
数字化场景实现了和实景高度的还原。
经过这一番努力，故宫从北京二环内的具体宫殿，变成了一个无论老中青中国人，都喜爱的文化符号。
而这种文化符号，和纯粹的流行文化符号还不一样，因为它是有深厚底蕴在里面的。
从皇家走向人民。
从实体走向精神。
从“远在北京”，走向无处不在。
至此，故宫成为了一种精神，成为了一个文化符号，蕴含在种种新文创产品中。
在这些新文创产品中，你不会觉得这座矗立了600年的建筑物是沉默，坚硬的，我们都能感觉到它的鲜活和生命力。
我们会感觉到这座建筑物背后满载着历史，而所有的历史，都是曾经真实发生过的，生动的故事。
这是文化遗产最吸引人的魅力。
可以想见。

未来会有无数带着故宫精神内核的IP出现，连接其中巨大的文化价值和市场。
也会有越来越多，热爱故宫、热爱中国文化的孩子，像曾经追捧日本动漫、好莱坞电影一样，追捧故宫相关的产品。
民族的才是世界的。
用文化的内核先征服年轻人，最后再推往全世界。
这就是我们所说的“新文创”。
03

最近，还有一个叫“数字故宫”的小程序，我不知道你们玩过没有。
简单来说，它是一款能够让你全方位“云游”故宫的软件。
你喜欢看园林建筑，在这里可以线上看到实景——不管是还原度还是游览体验，都和亲临现场一样。
喜欢数字文创，可以直接进入《口袋工匠》游戏体验一把，还可以做几张线上明信片，春秋雨雪各种时令和场景都有。
其中最有趣的一个模块是“畅游多宝阁”，这是腾讯结合600件故宫文物打造出的专属互动小程序，它选取的切入点是故宫文物上的“纹样”。
有一个冷知识是，故宫文物上的纹样有上百种，每一种都有不同的寓意，适用于不同的场合。
这些雕琢在房梁，支柱和文物上的繁复花样，如果是实地游览，很可能会被忽略掉，即使是看到了，也未必能完全了解其背景。
腾讯利用强大的数字科技，深度收集学习了大量故宫文物的表面纹样，首次实现了数百件国宝通过纹样首尾“接龙”的独特体验。
在畅游多宝阁，你点开任何一张图，都可以看到详细的介绍，配套高清图片。
不夸张地说，亲临现场都不一定能看得这么清楚。
而且，腾讯还运用了AI技术，你点击的起始文物不同，文物接龙的路径也不同，一目了然地发掘出文物间的历史关系，并依次欣赏带有该纹样的文物群。
这是传统文化与现代科技的碰撞与结合，背后蕴藏的，是高度精细的数字化技术。
我相信会有很多从没去过故宫的人，在了解了这些知识，也看到了故宫的景观之后，更加想要亲身去看一看。
这就是它的意义。
我们总在谈文化传承，似乎总是担心我们的下一代会逐渐淡忘传统文化和历史瑰宝。
其实我相信的是，并不会。
历史遗迹之所以会被代代相传几百上千年，就是因为它自带凌驾于时空之上的魅力，能让古往今来的人都为之震撼。
我们要做的，也是腾讯正在做，就是把这种文化的魅力，用现在的科技水平，以年轻人更喜欢，更容易接受的形式传播出去。
让它重获新生。
当越来越多的年轻人觉得传统文化是可亲，有趣的，就意味着，它将永远如同600年前一样光彩熠熠。
这，就是传承。
-END-
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