突然而来的新冠肺炎疫情对各行各业都是一次巨大考验，也给中国经济社会带来了较大的影响和冲击。随着境外疫情加速扩散蔓延，国际经贸活动受到严重影响，玩具行业在出口及内销均受到不同程度的冲击。
但危和机总是同生并存的，疫情也给玩具企业带来了新的机遇与挑战。面对目前市场状况，玩具企业纷纷采取措施，积极转型，谋求突破和新的机遇。
儿童垂直类MCN平台的“逆境而上”
在今年疫情之下，国内头部的儿童自媒体平台《小伶玩具》作出了快速的反应。当国内疫情爆发初期，运营团队便意识到疫情对整个社会的影响，在克服困难保持每周内容更新的同时，不断调整及优化节目，使节目有趣的同时更贴近当下，也让更多的消费者粉丝在延长的假期中观看到更多更好的内容。《小伶玩具》在2020年上半年平台总播放量达到420亿，月均播放量突破10亿，同比2019年Q4播放量总体增长30% ，上半年就表现了强势增长。目前《小伶玩具》全渠道已经突破5000万粉丝量，同比2019年Q4增长30%。
疫情期间许多小朋友都居家上课，《小伶玩具》发挥自身线上优势，成都伶可文化传播有限公司与独家运营商广州百星瑞文化有限公司合作一起策划拓展更多新业务，使得整体品牌内容更加丰富。自小伶英语APP于2019年08月上线以来，不到一年的时间已经拥有210万粉丝，月活量达190万，VIP付费用户突破30万。为了提升《小伶英语》的内容质量以及趣味教育，《小伶英语》保持探索和尝试的宗旨，不断升级教育课程，制作推出新课程包系列，让小朋友在艺术DIY的同时学习英语，实现“边学边玩”寓教于乐的理念，打造更自然的学习环境，创造在线教育的新模式。
在线教育版块取得迅速发展的同时也加速了其它业务板块的布局，今年3月新推出的《小伶儿歌》系列，已在网易云音乐、荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅、QQ音乐等各大音频平台上线，开启了向儿童音乐领域的覆盖拓展。此外，今年二季度开始，《小伶玩具》系列节目开始了全国OTT和IPTV的发行，目前《小伶玩具》的节目已经覆盖全国30多个省份的智能电视端口，并与国内多家智能电视硬件生产设备商达成合作，实现了在全国范围内，消费者都可以在电视端看到《小伶玩具》的精彩节目，打破《小伶玩具》基于线上平台的局限，未来更多的新节目将同步在全国全网平台的PC端、手机端以及电视端更新。
线上内容流量带动线下产业扩展
通过内容制作的升级和业务运营的拓展后，《小伶玩具》在布局线下产业上也迎来了新机遇。《小伶玩具》已拥有视频端，电视端和自媒体端等多渠道高流量入口，为主打线下渠道的玩具厂商提供了一套有别于传统IP的新型合作模式，依附于平台的流量营销进行产品展示和品牌宣导，为授权开发的衍生产品赋于流量。通过这套创新的授权模式，《小伶玩具》已联合多家国内知名品牌商，包括有52toys、森宝、罗弗、彩珀、简动文创、爱动动漫等知名玩具企业达成合作；除了玩具以外，《小伶玩具》还联合其它衍生品系列的开发，包括食品、家居服饰、日用品、文具类等，系列产品已陆续上线官方旗舰店销售。
电商的爆发与直播的火热
电商业务在疫情之下呈现出整体增长的态势，在传统电商增长的同时，从2018年开始兴起的电商直播在疫情下再次迎来爆发期，市场上各行各业都纷纷投身直播圈。各大玩具厂商也都在探索各种新型直播模式，力求在危机中寻找到一线商机。
《小伶玩具》作为一个专注打造儿童内容的自媒体平台，也在积极摸索直播发展中的新玩法，不断思考变革创新。经过反复验证及测试，《小伶玩具》秉承敢于创新的精神，将于8月中上旬举办线上直播的粉丝见面会，打响儿童行业见面会的新风向。开启“KOL+内容+直播”的全新模式，新型直播的兴起拓展了一个传播线上内容的新渠道，让《小伶玩具》能够通过更多内容和场景来触达目标人群。在直播中用粉丝喜闻乐见的内容形式拉近与目标客户的距离，与此同时产品的软植入也将扩大合作品牌曝光量，提升客户的品牌认知度。
来源：百星瑞
母婴行业观察招聘新媒体编辑
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