小姐姐经济来了

近日，瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝发布中国股市上市公司二季度业绩的展望报告，其中在消费方面指出“小姐姐经济”将是新消费主题。

对于疫情后的消费情况，刘鸣镝表示，尽管疫情过后的总体消费复苏不及预期，但20—40岁年龄段高学历城市女性近期崛起成为了一个新的消费主题。总体而言，这种“小姐姐经济”对化妆品、免税商品(包括化妆品和奢侈品)、医疗美容、手游和互联网内容影响重大。更为重要的是，“小姐姐经济”可能会扩展到电商领域的家庭和儿童消费的方方面面，包括电商、娱乐、教育、孕产保健以及育儿产品和服务等。

如今在消费行业中一直流传着这样一句话"得女性者得天下”，“她经济”也是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。自"她经济"的概念被提出以来，女性群体的力量价值日益凸显，逐渐成为新消费时代的主导力量。大数据显示，2020年中国"她经济"市场规模预计将达到4.8万亿元。

据Mob研究院报告显示，目前女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女性和校园女性。其中占比较大的还是为85后女性。

75后女性的基础画像：已婚有娃，资深职场人士，关注投资理财，对于消费重心，倾向于家居，美容，家政服务，运动健康。

85后女性的基础画像：已婚，职场展露头角，经济开始独立，对于美妆护肤，服饰家居，母婴，运动健康这几个方面是关注点最多的。

95后女性的基础画像：未婚，收入来源于父母初为实习新人，职场新知女性，对于互联网应用，更了解。消费的重心为美妆，服饰，医美追星以及手游这几个方面为主。

在2019年12月发布的《新时代语境下女性消费与职业洞察》报告中显示，女性在消费观念上，"悦己型"消费崛起，呈现颜值与体验并存、理性与情感交融的趋势；消费模式上，电商付费会员制开启“特权消费”时代，女性表现出更强的付费意愿且普遍认同“物有所值”；行为趋势上，线上服务类消费需求增加，“社交+”成新流量洼地。