在互联网效率的时代,无爆品不生存。
做爆品是一个艰难的过程,如何历时一两年能够打磨出一个爆品,足以让业界刮目相看。而在传统的家纺行业,有个64年的老企业居然1个月就干出了千万级爆品,这个品牌就是梦洁。
梦洁家纺副总裁何晓霞总裁营学习现场
梦洁家纺副总裁何晓霞是爆品战略总裁营50期学员,学习完成回到公司每天与团队同频爆品打法。
1个月后,梦洁率先上市了一款七孔蓬蓬被,这个单品一经亮相就引起粉丝狂热抢购,该产品2019全年销量37W床,销售金额3740W元!更惊喜的是,七孔蓬蓬被带领梦洁集团同类产品全年总销售额突破1.1亿
不仅快速出爆品,梦洁还紧跟市场爆发期的直播带货大潮,成功引爆品牌。
今年直播带货大爆,在疫情期间成为了许多企业造血的关键渠道。
梦洁却早在去年6月,就将直播视为集团战略进行布局。今年5月,梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议,梦洁的一款首发新品“小蓝条”系列借直播,直接狂卖800多万
势不可挡的梦洁,也出过不少爆胎。
2006年,梦洁做出了世界上最顶级的纱——千根纱,新品推出时,梦洁不仅把棉做成了真丝的手感、光泽,还将成本还降低了50%,然而产品并没有大卖。
小米的成功是因为满足了80%的用户80%的需求。何晓霞反思,“经过爆胎的经验教训后,我们开始戒除傲慢,静下心来研究用户,在需求上做减法:满足80%的人中80%的需求。”
核心用户模糊,品牌会陷入自我感动。
直播带货大潮来袭,众多商家纷纷试水网红带货,然而产品卖爆的屈指可数,多数商家落得沦为炮灰的结局。
梦洁试水直播带货大获成功的背后,是梦洁对爆品思维强悍执行的结果。比如:30秒内打动薇娅,成功入驻薇娅直播间;让用户在使用前,隔着屏幕就能直接感受到被子的凉感
在征服用户上,梦洁瞄准单点干到极致,这不仅大大提高了打造爆品的概率,还成功把不痛不痒的“痒品”做成了让用户立刻下单的“爆品”。
本期爆品会邀请了梦洁家纺副总裁何晓霞以《爆品操盘手生死修炼》为主题,为大家分享1个月干出千万级家纺爆品,单品连带率高达65%+的爆品经验。
她将分享:
消费分级,80%用户80%的需求里有大风口
线上营销,在30秒内征服用户五感
流量成本高,产品自然引流更重要
课程亮点:
梦洁1个月干出爆品的实战分享
超级单品连带率65%+的最强武器
64年老品牌成功转型的关键杀招
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上线时间
时间:8月6日中午12:00 (周四)
平台:爆品会小鹅通
学习形式:视频
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