文/沈思涵 石丹
ID：BMR2004
TikTok在美遭到官宣“封禁”后，众多收购方趋之若鹜意图接盘，其中兴致最浓的当属IT巨鳄微软。
8月3日当天，微软发出声明称，公司将准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。据悉，此前由于美方有关部门叫停，导致该谈判一度中断。重启商谈之后，微软表示争取在9月15日之前完成商讨，但在这45天的时间内，微软不会再就此事发表其他声明，直到谈判得出明确的结果。
而TikTok的母公司，字节跳动也在8月3日由CEO张一鸣发出公司内部全员信。信中提到，字节跳动不认同CFIUS（美国外资投资委员会）有关“认定字节跳动必须出售TikTok美国业务”的决定，“同时不放弃探索任何可能性”。
尽管TikTok的命运走向仍然扑朔迷离，但在“全球化”目标既定不变的情况下，张一鸣仍将为TikTok推向海外而努力。就在TikTok在美受挫的同时，英国太阳报透露称，根据一项由英国官员核可的协议，字节跳动将把TikTok总部迁至伦敦。
对此，《商学院》记者向字节跳动相关负责人求证，对方仅表示“会考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。”
作为全球最受欢迎的应用之一，TikTok如今的一举一动都受到外界的强烈关注。其能否在国际市场中“化险为夷”，不仅关乎自身的发展，更维系着字节跳动的雄心与野望。
国际市场屡遭封禁
自打TikTok从2017年正式走向海外，一路相随地除了用户量的增长，还有不时出现的“封禁危机”。
2018年7月，TikTok因“传播消极、不雅内容”遭到印尼有关部门的封禁，当地用户无法登录和使用账号。随后不久，TikTok相关负责人立即对平台内容进行整改，并在印尼成立运营公司，专门整治审核内容。一周之后，TikTok才得以在印尼重新恢复服务。
2019年4月，TikTok又再次因为内容问题，遭到印度有关部门的封禁。直到整改一周以后，TikTok才在印度市场重新恢复上架。
更严重的还在后头。今年6月29日，印度通信和信息技术部宣布，出于“安全”考虑，封禁包括TikTok在内的59款中国互联网企业开发的APP。
这次打击对于TikTok而言无疑是“晴天霹雳”。实际上，印度已经是TikTok最大的海外用户市场。据统计，TikTok在印度的下载量超过6亿次，月活跃用户超过1.2亿。
然而，TikTok坐拥如此庞大的用户规模，却并未在印度市场上赚到多少钱。
根据ByteDance(India)2019财年文件显示，字节跳动在印度的大部分收入来自于TikTok，该财年公司实现营收4.3亿卢比（约合人民币4千万元），盈利3380万卢比（约合人民币314.5万元）。
考虑到眼前的收益，如果说TikTok在印度市场的损失还不算严重的话，那么此番大概率失去美国市场对于其而言将是一次“重大打击”。
据The Information预估，2019年TikTok在全球的收入达到2亿至3亿美元之间，而2020年TikTok仅在美国市场定下的收入目标，就已经来到了5亿美元。
据eMarketer报告显示，2020年TikTok的美国用户数量达到4540万人，同比增长21.9%。而在2021年，其用户规模将突破5000万人。
尽管TikTok目前在美国市场的用户量远远少于印度，但考虑到商业价值和发展空间，TikTok在美国市场无疑更值得看好。
更为严峻的是，一旦TikTok美国业务挫败，甚至接下来会在其他国家和市场遭遇同样的危机，其中澳大利亚就有不少声音提到将要“禁用”TikTok。
香颂资本董事沈萌分析认为，“目前对TikTok采取行动较为严厉的国家，均是与我国在经贸问题上有重大利益冲突的，但在一些冲突不明显的国家可能不会被波及。”
海外巨头虎视眈眈
在海外的互联网巨头当中，对TikTok最为关注的有两家，先是Facebook，后是微软。两家关注的根本点只有一个，就是如何找机会瓜分和抢占短视频社交这块“大蛋糕”。
就在8月2日晚间，字节跳动在今日头条上发出公告，称自己“面临着各种复杂和难以想象的困难”，并痛斥竞争对手Facebook对其进行抄袭和抹黑。事实上，Facebook与字节跳动之间的“明争暗斗”从三年前就已开始。
2017年，Facebook盯上短视频市场，其一度想要收购视频社交产品musical.ly，但最终以失败告终。同年年底，musical.ly被字节跳动收入麾下，并且用户账号和内容均被合并入TikTok，这或许可以算是Facebook和字节跳动在短视频赛场上的“初次交锋”。
2018年11月，Facebook推出了与TikTok类似的对标产品Lasso，这款短视频产品在界面和功能上，几乎与TikTok雷同。
然而，Lasso的推出并没有取得理想成效。该产品推出后的4个月内，在美国的下载数量只有近7万次，而同期TikTok在美国市场的下载次数已经接近4000万次。努力近两年收效甚微，Facebook也只能无奈地宣布在今年7月10日正式停止运营Lasso。
Facebook的尝试并未就此结束。2019年11月，Facebook旗下子公司Instagram推出短视频产品Reels，同样与TikTok有诸多相似之处。
相比之前的Lasso，Reels的上线更加具有规划性。其前期先是在巴西推广，而后进入德国、法国市场。值得一提的是，随着TikTok被印度“封禁”，Reels也于近日宣布登陆印度，并且将在下月初正式登陆美国、日本等50多个国家。
而在今年4月，Facebook高调斥资57亿美元投资印度电信巨头Reliance Jio，这笔投资也是Facebook有史以来规模最大的单笔投资。
上述种种均足以说明Facebook对于短视频社交以及印度市场的看重，为的就是缩小与字节跳动在海外市场的差距。
但在沈萌看来，“Facebook更多是靠收购，而非创新来进入新的业务市场，且其产品功能过于繁杂，不见得年轻用户群体会喜欢。尽管Facebook大举进军印度承接TikTok离开后的市场，但印度方面用意主要在于扶持本土企业，Facebook趁虚而入也难以做大。”
另一方面，微软在此次意图收购TikTok美国业务中表现出极为浓厚的兴趣，甚至前CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）也对此表态称，微软对TikTok的追求“令人兴奋”。
显然，微软有意收购TikTok在美业务，自然与其“垂涎”社交市场有关。
早在2016年，微软就曾以262亿美元巨资收购职场社交平台LinkedIn（领英），此举被视为微软从电脑软件制造商，向商业技术服务性公司转型的重大变化。
收购之后，微软并未过多干涉LinkedIn的业务，任职长达11年的LinkedIn原CEO杰夫·韦纳（Jeff Weiner）直至今年2月份才宣布卸任。截至今年2月，LinkedIn的收入占到微软总收入的6%，是微软旗下发展最快的业务之一。
不过需要指出的是，LinkedIn所服务的职场社交毕竟受众范围有限，而TikTok则拥有庞大的用户基础，以及广泛的受众范围，自然更加受到微软的欢心。
对此，艾媒咨询CEO张毅认为，“微软的传统优势在于计算机软件和系统、云计算等等，但在互联网产品尤其是社交领域，长期缺乏一个具有代表性的产品，这也是微软一直想要尝试并且发力的领域。现在微软急于找到一个新的产品进入市场，而TikTok无疑就是眼下最好的选择。”
何时上市再度盛传
随着TikTok在美国市场遭到“封禁”后，其设立全球总部的计划已经提上日程。
在此之前，TikTok只在美国洛杉矶、纽约、英国伦敦、爱尔兰都柏林和新加坡五个地区设立办事处。尽管有传闻屡次提到TikTok将在英国设立全球总部，但随着另一家企业华为在英国遭禁，TikTok似乎也暂缓了这一计划。
沈萌认为，TikTok全球总部设在哪里其实并不重要，重要的是公司的数据政策是否透明。“如果TikTok总部迁到英国，但仍然受到中国国内控制运营，那还是无法得到一些国家的认同。”
截至目前，有关于TikTok全球总部设在何处的猜测仍然众说纷纭，未有定论。而与此同时，有关于母公司字节跳动正考虑上市的传闻又再度出现。
路透社近日报道，字节跳动正考虑推动国内业务上市，上市地点选择香港或上海，并考虑将海外业务在欧洲或美国上市。如若其国内业务单独上市，估值或将超过1000亿美元。
事实上，字节跳动此前已多次传出拟上市传闻。2018年7月，华尔街日报援引知情人士说法称，字节跳动正在与投行磋商，考虑以450亿美元估值在香港IPO上市。2019年10月，英国金融时报提到，字节跳动考虑最快在2020年一季度于香港上市。
但对于相关上市传闻，字节跳动均以不予置评或报道有误回应。就在上市传闻持续“发酵”之下，字节跳动的公司估值也随之水涨船高。
2016年至2018年期间，字节跳动的估值从220亿美元飙涨至750亿美元。直至今年7月，字节跳动公司估值已经来到1500亿美元，是全球最大的独角兽之一。
张毅分析认为，字节跳动倘若后续上市，大概率会选择在港股上市。“从字节跳动主要的业务看，无论是新闻还是社交，都会涉及到内容传播之类的敏感问题，如果在港股上市，其公司的透明度相对清晰，对于字节跳动的全球化布局更有帮助。”
对此，沈萌提出不同看法。他认为，字节跳动在A股和港股同时上市的可能性较大。“在A股估值高，在港股则外资股东退出成本低。不过，字节跳动如果在港股上市，也符合当前的舆论环境。”
作为全球最大的独角兽之一，字节跳动一旦宣告上市，必然引起资本市场的聚焦和波动。但在此之前，字节跳动仍需妥善解决TikTok在美业务出售一事。如若接连失去印度、美国两大市场，不仅TikTok的成长空间受限，字节跳动的上市估值也难免受到牵累。
《商学院》也将持续关注。

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