这个夏天,《三十而已》爆红出圈,名场面频上热搜。
在这部出圈大火的群像剧中,我们跟着“沪漂女青年”王漫妮(江疏影饰),“完美人妻”顾佳(童瑶饰)、“平凡单纯的乖乖女”钟晓芹(毛晓彤饰)一次次经历生活的波澜,努力着、觉醒着、蜕变着——女人随时可以重新出发,我们才不过三十而已。
“二十岁才追求样式,三十岁该追求品质了。”
在《三十而已》的剧情中,王漫妮被公司奖励了欧洲游轮游,置办游轮的行头时,她在朋友那为自己买了一双价值三千的名牌鞋经典款,朋友建议她与其买一双三千多的名牌鞋不如多买几双普通的鞋子,还能换换样式。王漫妮说:二十岁才追求样式,三十岁该追求品质了。

王漫妮的这句话,阐释了这个年龄段一部分女性的消费观,也点醒了另外一部分人的消费观。也暗示随着时代变化,阅历增加,独立女性的消费升级是必然趋势。
女人的衣柜永远缺少一件衣服,鞋柜永远缺少一双鞋。二十岁的女孩可以一口气添好多件,但三十岁的女人,跨过实用和廉价的需求,她们追求更悦己、更品质的消费。
三十岁的蜕变 从外表开始
《三十而已》用三位主角的故事直观呈现了“三十岁”这个特定年龄段女性的现实写照。与此同时,她们的职场观、家庭观、爱情观、消费观激发共鸣的同时引发的社会热议也持续发酵。
用编剧陈菲的话说,王漫妮、顾佳、钟晓芹映射了三十岁女性的一体三面,分别代表着“不愿面对的自己”“理想中的自己”和“现实中的自己”。但不论是谁,我们都看到他们在觉醒、在努力,在蜕变,成为“更美好的自己”。
女人的蜕变从外表开始——没有人愿意透过你邋遢的外表去了解你最高尚的灵魂。衣服,是女人裸露的灵魂。找对适合的服装和服装品牌,是女性的必修课。如果一个品牌的产品个性强烈,表达自己的态度,让你渴望寄居其中,那么就别犹豫了。
在电视剧中,三十岁生日这天,毛晓彤饰演的钟晓芹决定让自己改头换面。她去了OVV门店选购服装,抛弃了职业装和平时的“学生装”,全新的外在转变暗示了其内心变化:三十岁的女性在经历职场和家庭的历练之后,拥有了更加独立的人格和对事物的感知。她们更加注重自我的成长和蜕变,也同样可以寻求新空间,活出不一样的美丽和精彩。

钟晓芹由内而外的转变以及消费观念仅是当代三十岁女性的一个缩影。尽管三十岁的人生会遭遇重重困境,但在她们心中:三十岁,一切都可以重新出发。
这个年代的30岁女性较十年前相比对世界的了解更多,在“新消费主义”时代下,她们对于自我的认知、对于自我价值的实现也更为看重,她们本身所经历的时代、受过的教育、各种势能,让她们更智慧成熟体面。
在消费升级的浪潮推动中,经济独立则让女性愈发自信,开始追求有品质的生活方式,崇尚“工作是为了更好地享受生活”的理念。同时,女性的自我关爱程度也不断提高,她们更舍得为自己“投资”。当下的女性会更勇敢直面自己的欲望,更遵从内心为自己而活。
“她经济”:个性、价值、品质
埃森哲2019年发布的《智赢她经济》报告中提到,在中国,20-60岁的女性消费者有着四亿人口,单独按照人口计算,她们将构成世界第三大经济体。同时,她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币,这一体量也足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。在新消费主义浪潮下,女性消费者代表的“她经济”举足轻重。
最新迈入30岁这张大门的90后女性,为新消费时代注入了崭新的观念,并很快崛起成为当下消费主力军。安信证券的研究报告显示,价值与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律。
与上一代人不同,90后是在数字时代成长起来的第一批消费者。受互联网和高科技产物影响,她们拥有更广的视野和与生俱来对新鲜事物的敏感度,她们拒绝被捆绑,拒绝被定义,她们通过追求更具质感的生活实现对个人价值的嘉许。她们有自己的品牌偏好,在考虑是否购买新产品或服务前,会了解该品牌的调性与品质,是否契合自身的风格。
面对新一代的女性消费心理和消费习惯变化,品牌商家也需更懂自己的客户,更注重商品与服务的价值。
“为当代女性打造不费力高级感着装”的OVV品牌,一直关注女性内在的精神力量,关注独立女性——鼓励女性能够独当一面,乘风破浪,实现精神自由。因此,成为《三十而已》官方独家女装合作品牌,共寻女性而立之年的成长密匙。
许多女性剧粉说,《三十而已》的穿搭“长在了我的审美上”,无需刻意打扮,也能穿搭出毫不费力的精致感。王漫妮去往渡轮的印花长裙和相亲时的露肩长衫、顾佳参加太太圈活动的蓝色小裙和百褶半裙、钟晓芹三十岁长裙和出席小说签售会时的小西装,都出自OVV。
女性消费第三阵营:不奢华也不快销
目前,中国女性服装品牌消费观,形成新的三大不同阵营。
第一大阵营是走高端路线的服装品牌,这部分消费者是高收入群,他们对奢侈品和高档品牌的消费能力正不断增长,同时也更加讲求服装品质及购物体验;第二就是走大众路线的服装销售阵营,如Uniqlo、ZARA、H&M,将平价、时尚设计集于一身,特别受到年轻消费者青睐,但在质量和品质方面还有较大的提升空间。
区别前两种阵营,第三种阵营介于奢侈品和快销品二者之间,价格不像奢侈品一样让人难以负担;同时,相比快销品,产品更具有价值感和高品质的设计感;服装设计上撷取经典,而非一味追赶流行,更加贴近女性的悦己需求。
看到第三阵营的女性消费者,海澜之家于2017年推出OVV品牌,面向25-45岁的女性,应用天然环保面料,打造毫不费力的女性精致日常。在精神价值层面,OVV也希望用产品与当代独立女性有深度的共鸣。OVV认为,属于第三阵营的女性消费者,服装消费的主要目的更倾向悦己层面的精神需求。她们追随自己的内心,不将就,不辜负时代给女性的机会,希望成为精致独立的新时代女性。
有女装分析人士表示,随着女装市场逐步成熟及规模化,以及女性消费者的消费观念变化,关注女性内在精神力量已成为女装领域争夺分食的新蛋糕。究竟谁能成为该领域的代表,就目前来看,还无法定论,但可以肯定的是,关注女性内在精神力量必将会给消费者带来品质和体验方面的双方升级,也将为OVV品牌筑建稳固的“护城河”。
纵观整个行业,目前中国的服装行业经历转型发展后进入了下半场,消费者的消费观更加理性,对什么产品适合自己有了更清晰的认识,因此那些具有更多资源,能够转变自己产品迎合消费者的品牌将会在未来的竞争中具有先发优势。
可以预见,面对新消费主义风潮,“创新”是新锐女装品牌立足之本,“精细化运营”是长久发展之表彰,持续关注女性消费观念变化才是品牌发展的核心利器。
而伴随着我国时尚产业的不断发展,越来越多的消费者特别是具备一定的购买实力和教育背景的女性消费者开始关注和购买本土服装品牌,OVV等本土品牌的市场认可度也将不断提升。
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