为“合伙人”打造最强生日应援，动感地带的“青春花路”走起来了

作者 | 范志辉

现如今，"抓住年轻人"已经是互联网语境下品牌的共同焦虑。

但要注意，品牌年轻化并不是换个时尚包装、刷几句网络流行语就年轻了。对于Z世代来说，他们对于自我认同的诉求更高，对于互联网更熟悉，更爱玩也更会玩。

8月2日，以动感地带5G合伙人蔡徐坤的22岁生日为契机，动感地带与咪咕音乐、芒果TV青春芒果节等一起开启IP跨界合作，以线上粉丝应援、5G视频彩铃黑科技打CALL、线下实景互动打卡等方式，为粉丝们打造了潮玩追光地盘。而在沉浸式的追光体验中，动感地带也成功在Z世代群体中完成了时尚、好玩、探索的品牌理念输出，推动了品牌焕新升级的重要一步。

牵手蔡徐坤和青春芒果节

动感地带的"青春花路"走起来了

动感地带和蔡徐坤的合作，其实在去年12月的第十三届音乐盛典咪咕汇上就已经迈出了第一步。当天，蔡徐坤在万众瞩目的舞台上正式点亮了动感地带品牌，并担任中国移动5G视频彩铃宣推官。这也意味着，动感地带的品牌焕新升级行动正式开启。

今年6月28日，中国移动正式发行动感地带M-ONE卡，官宣蔡徐坤担任动感地带5G合伙人。这是动感地带推出的首张明星联名卡，涵盖了5G移动通信服务、全场景音娱体验和明星独家定制权益包共三大类超值权益。

而昨天囊括线上线下体验的生日应援活动，某种程度上既是动感地带以强大品牌资源为合伙人蔡徐坤做的一次花式庆生，也是用户粉丝需求得到全方位满足的深度体验和权益落地。

咪咕音乐此次联合了蔡徐坤全球粉丝后援会，策划了超多生日应援玩法和福利。在线上，用户可以参与动感地带M-ONE微博乐评活动，或在咪咕音乐客户端M-ONE用户专区为蔡徐坤送生日祝福，以赢取获得青春芒果城、青春芒果夜门票的机会，在8月9日亲眼见证偶像的超燃舞台现场。

8月2日零点整，咪咕音乐将蔡徐坤此前未曝光的独家视频彩铃作为福利彩蛋，邀请粉丝一起用视频彩铃为蔡徐坤送上生日祝福。咪咕音乐还上线了首个艺人专区内容，其中包含蔡徐坤专属生日专题、IKUN家的电台、咪咕呢喃生日祝福、粉丝团蓝V专属首页歌单等为蔡徐坤应援。

与此同时，动感地带作为本届青春芒果节"乘风少年合作伙伴"，在湖南国际会展中心的青春芒果城中打造了"5G动感冰雪城"，并为粉丝打造了M-ONE追光馆。自7月31日下午一开馆，便吸引了众多粉丝前去打卡拍照、应援告白，送上专属的生日祝福。

在M-ONE追光馆，粉丝参与互动游戏就有机会赢取VR眼镜，更能现场体验5G超高清、移动云VR、视频彩铃、5G云游戏、AI贩卖机等诸多5G黑科技。现场成为动感地带M-ONE套餐用户的粉丝，还将得到粉丝专享特权，领取蔡徐坤专属定制礼品，听到蔡徐坤的"神秘语音"，也引发了粉丝在社交媒体的自发安利。

追星、打卡、强互动、拿福利，这次以粉丝诉求为核心的生日应援获得，既满足年轻一代一站式追星的需求，也在轻松愉快的交互中体验到产品内容与优势，get到了动感地带的品牌理念。

而通过类似蔡徐坤生日应援系列活动，与年轻人玩到一起，才能够真正将品牌文化落地，快速在市场中建立自己的品牌认知。可以看到，与咪咕音乐、芒果TV等强势资源联动和粉丝的热情参与下，曾经风靡一代人的动感地带也真正获得了新生，"青春花路"已经走起来了。

一代人终将老去

为什么动感地带能够始终年轻？

时间转回2003年。

当年，中国移动"动感地带"横空出世，成为国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌，目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群，以打造"年轻人的通讯自治区"为己任。同年，周杰伦以"音乐狂人"造型登上《时代》杂志亚洲版的封面，成为继张惠妹、滨崎步之后获此殊荣的第三位亚洲流行歌手。

2004年，基于对目标受众的洞察，中国移动邀请品牌气质相符和年轻人中颇具号召力的周杰伦担任"动感地带"品牌代言人，后续加入潘玮柏、S.H.E等艺人，且持续近10年。在这期间，动感地带陆续开展了动感地带演唱会、街舞大赛、歌友会等高校学生喜闻乐见的品牌特权活动，动感地带品牌也迅速成长为校园乃至于年轻人通信市场的领导品牌，成为中国移动吸引年轻人的金字招牌。

数据显示，短短15个月，动感地带用户就达到近2000万，"每三秒就有一个新的动感用户产生""十个新同学九个都在动感地带"的宣传海报在高校四处可见，动感地带"时尚、好玩、探索"的品牌调性也由此深入人心，成为一代人的青春记忆。

在经过几年沉寂后，焕新归来后的动感地带也瞄准年轻市场，从明星IP、跨界合作、音娱服务、定制权益等层面打造了自己的年轻方法论。比如，先后通过蔡徐坤、张艺兴等新时代明星偶像作为5G合伙人，并分别推出不同的明星联名卡/包，就是看中了他们身上青春、时尚、个性等形象标签以及在年轻粉丝圈层中具备巨大的影响力，品牌与艺人、粉丝之间起到相互赋能的效果。

而从动感地带所承载的权益来看，对于Z世代群体来说也更加"切中要害"，从流量到5G应用体验尝鲜，到听音乐、看演出、追偶像等需求都能得到满足。

在动感地带M-ONE身上，可以看到品牌自诞生以来最为鲜明、突出的音乐基因——套餐用户可以畅享国内最大正版曲库咪咕音乐的超4000万正版歌曲，享有视频彩铃、至臻音质、臻3D音效、超清MV、超高清演唱会直播等全场景音娱内容与服务，一站尽享蔡徐坤的数字专辑等音乐作品，免费观看蔡徐坤的演出直播。

咪咕音乐作为国内最大的O2O演艺平台之一，旗下拥有盛典系列、现场系列、原创孵化系列、音乐节系列版块，每年演出超350场次。作为动感地带M-ONE用户的同时，就能直接畅享咪咕音乐VIP，优先获得线下演出活动参与机会、购票通道，以及蔡徐坤独家定制的专属皮肤、专属壁纸和专属手机铃声等明星独家定制权益包，更有IKUN专属身份标识、互动道具彰显VIP身份，不定期获得爱豆微博互动、祝福语音、独家资讯等彩蛋惊喜礼。