新华社客户端青岛8月1日电(记者 张旭东)作为百年啤酒品牌,青岛啤酒日前开启艺术酿造新篇章,让消费者从使用产品到享受生活。
近期,青岛啤酒推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,打造消费者心目中的“顶级好啤酒”,引领中国啤酒行业向超高端产品发展,在生活品质不断升级的时代,满足人们的场景消费需求。
中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为,青岛啤酒“百年之旅”是青岛啤酒用百年匠心铸就的一张重磅名片。消费升级所带来的消费结构转型持续引导啤酒市场结构和产品结构转变速度加快,啤酒消费正在从价格到品质、从大众化到个性化、从社交分享到个人享受、从豪饮到自酌等多层面发生转变。
“境界比边界更重要。作为行业引领品牌,要通过自己的创新,为行业撑出空间;要用独一无二的极致产品,为消费者创造价值;要用高端产品引领行业,为市场打开向上空间。”人文财经观察家秦朔说,市场发展的正道是提升与扩大每个消费层级的价值,此次青啤百年之旅具备了高端产品必备三要素:卓越功能、非凡体验、文化符号,满足了新消费群体潮流与分享的选择标准。
“当下,产品被重塑,消费场景在崛起,产品的文化属性、场景化精神享受得到消费者的重视。”青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴认为,青岛啤酒将以艺术酿造为新起点,在与时代的深入互动中,以坚守匠心的定力、激发创新的活力、深化品牌的魅力,用青岛啤酒高质量跨越式发展的全新姿态,持续向社会输送具有时代特征的品牌精神,持续引领行业高质量发展开辟新思路,为美好生活贡献新方案。
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