政治广告遍地是坑，推特脸书们相继踩雷？

Twitter和Facebook踏进“雷区”？

社交媒体已经成为现任总统和他的竞选对手在网上发起的攻击广告的目标。他们在给这些“信使”很多钱的同时也在向它开枪。

美国总统唐纳德·特朗普在Facebook上购买了数百条信息，指责另一家社交媒体Twitter试图压制他的声音，影响11月的大选。

民主党挑战者乔·拜登已经花费数千美元在Facebook上发布了自己的广告:在该平台上发布的数十条广告中，他要求支持者在请愿书上签名，呼吁Facebook删除不准确的声明，特别是那些来自特朗普的声明。

几家大型社交媒体公司正在穿越一个政治雷区，它们试图将国内错误信息最小化，就像它们在上次美国总统大选中所做的那样。它们的新行动——或者在某些情况下是缺乏行动——引发了爆炸性的党派反应，结束了它们自称为中立政纲的光辉岁月。

尽管两家竞选团队每周都在Facebook和谷歌广告上投入数百万美元，以提高自己的曝光率，但他们也都在利用网络广告批评这两家科技平台的政策。特朗普指责推特和Snapchat干预今年的选举。拜登已经多次致信Facebook，攻击该公司允许政客，特别是特朗普，在其网站上自由发表虚假言论的政策。拜登向Facebook支付了高额报酬，让其分发指责Facebook对民主构成“威胁”的广告。

与此同时，特朗普付钱给Facebook投放广告，诋毁另一家他使用的媒体——Twitter。

特朗普的竞选团队在Facebook上发布了近600条广告，其中一条写道:“推特试图让你们的总统闭嘴，这是在干预2020年的大选。

华盛顿智库大西洋理事会(Atlantic Council)的数字取证研究实验室(Digital Forensic Research Lab)研究员爱默生·布鲁金(Emerson Brooking)说，这“与2016年有很大不同”。“如果你当时在领导特朗普或克林顿的竞选活动，你不用整天在Facebook上打广告。这并不是竞选的核心问题。现在看来，这种情况已经非常严重。”

自上次总统选举以来，Facebook和Twitter已经禁止了与投票有关的虚假信息，并誓言要识别并关闭由各种麻烦制造者运营的不真实的账户网络。在今年的大选之前，Twitter禁止了所有的政治广告，该公司的发言人对美联社表示支持这一决定。Facebook和谷歌开始披露竞选广告支出，同时禁止非美国人购买美国的政治广告。

Facebook没有对此发表评论。

但民主党和共和党都越来越强烈地呼吁遏制大型科技公司不断膨胀的影响力，尽管两党出于不同的理由针对不同的公司来凝聚支持者。

周三，Facebook的扎克伯格(Mark Zuckerberg)、亚马逊(Amazon)的贝佐斯(Jeff Bezos)、谷歌的皮查伊(Sundar Pichai)和苹果(Apple)的库克(Tim Cook)这四位科技巨头的首席执行长将向众议院司法委员会作证。这是国会调查科技行业主导地位的一部分。

拜登把重点放在了Facebook上，发起了一个名为“MoveFastFixIt”的活动，告诫Facebook在保护用户不受干预或被虚假信息欺骗方面做得不够，尤其是特朗普传播的有关邮寄投票的虚假信息。

就在上个月，他的竞选团队还花了近1万美元在自己的平台上投放广告，谴责这家公司。

“我们可以欺骗你们，但我们不会，”拜登的一则广告说，“另一方面，唐纳德·特朗普和他的共和党盟友在这样的Facebook广告上花费数百万，传播危险的错误信息，从如何投票到我们的民主进程的合法性。”

拜登的竞选团队表示，尽管对Facebook进行了批评，但他们仍然在Facebook上购买了数百万美元的广告，因为这是为数不多的反击特朗普虚假发帖的方式之一——因为Facebook不会对特朗普进行事实核查。

路易斯安那州立大学(Louisiana State University)政治传播学教授凯瑟琳•瑟尔斯(Kathleen Searles)表示，这些广告也是拜登拉拢对平台不满的支持者的一种廉价而有效的方式。

瑟尔斯说:“我们知道愤怒是很能激励人的——它会激励他们把自己的名字写在电子邮件名单上，或者捐出20美元。”“还有什么比一个‘没有脸’的平台更能激怒人们呢?”

拜登专注于Facebook，而特朗普则专注于Twitter，偶尔还会关注Snapchat，他的竞选团队发布在线广告，指责这两家公司“干预”选举。

5月下旬，推特首次对特朗普关于邮寄投票的推文打上事实核查标签后，推特成为了特朗普的目标。此后，推特对特朗普的其他5条推文也使用了类似的标签，其中两条推文中，特朗普称邮寄选票是“欺诈性的”，并预测如果投票不亲自进行，“邮箱就会被抢劫”。

作为回应，特朗普签署了一项很大程度上具有象征意义的行政命令，挑战《通信规范法》第230节，该条款为互联网公司提供了免于诉讼的保护，这些公司充当了在线自由言论的基石。

“硅谷是多元化和自由主义的堡垒，却害怕知识分子的多元化和保守派的声音，这太荒谬了，”特朗普的副国家新闻发言人肯·法纳索在一份声明中说。

共和党领导人已经加入到对推特的抨击中。

本月，俄亥俄州保守派众议员吉姆·乔丹(Jim Jordan)要求Twitter交出一份包括电子邮件在内的完整账目，说明它是如何决定对总统进行事实核查的。共和党参议员特德·克鲁兹(Ted Cruz)说，“大型科技公司已经失控”，他加入了数十家保守派媒体机构、特朗普的工作人员和政客的行列。这些人上个月发起了一场为期两天的运动，敦促他们的 Twitter 粉丝放弃这个平台，加入另一个社交媒体应用 Parler。

Facebook可能会成为下一个与总统和他的盟友对峙的对象，因为该公司已经发誓要对任何违反其反对虚假投票信息和仇恨言论规定的帖子——包括特朗普的帖子——进行标签。不过，Facebook尚未采取此类行动。

布鲁金说:“社交媒体审查将是一个非常有力的竞选议题。”“一些2020年竞选公职的人会有更大的动力来推动这一进程，因为他们认为这是一个强有力的政治噱头。”

本文作者：Amanda Seitz 、Barbara Ortutay，原文链接：

https://www.marketbeat.com/articles/twitter-and-facebook-become-targets-in-trump-and-biden-ads-2020-07-26/