“TFBOYS组合2023万微博粉丝贺图里包含了几首组合歌曲?”
“五周年中国风写真三人的扇子上分别写的是?”
“‘地主家的傻儿子’四张图中服装分别是什么主题?”
自7月19日7月19日,网易云音乐(以下简称“云音乐”)宣布TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会将于8月22日晚在平台独家上线,并发布“日光旅行”概念海报后,云音乐官微已连续多日与TFBOYS粉丝进行互动。且从平均每条微博上万的评论量和破百万的点赞量,不难看出粉丝对TFBOYS七周年演唱会的期待。
“TFBOYS首次挑战全线上演唱会”“跨越镜头的距离与观众们开启特别的相遇”“打造不同于常规线上演唱会的互动方式”……种种来自于官方的介绍无疑极大地抬高了将粉丝的好奇心与期待值。
那么,为什么是云音乐?拿下TFBOYS七周年线上演唱会,对云音乐而言又意味着什么?
网易云音乐拿下TFBOYS
在线演唱会的背后逻辑
每年8月对TFBOYS和他们的粉丝来说都是特别的月份,因为在2013年8月出道的TFBOYS也会在每年8月份合体与粉丝共度周年庆。今年是TFBOYS成军七周年,对粉丝来说也是特殊的一年。
虽然官方目前并未透露与本场演唱会更多的信息,但坊间已流言四起。自TFBOYS七周年演唱会消息落定云音乐后,网上有关此次演唱会价格的消息便层出不穷,如票价分为三种:最便宜“入场券”需要30元,相应的权益是高清画质全程、同清晰度的回放;第二档“畅享券”价格为60,相应可享受蓝光画质全程和同清晰度回放;最贵的一档“豪华券”价格则为158元,此档位将拥有单人focus机位和发布彩色弹幕特权,并可享受蓝光画质和最高清晰度回放。
消息一出,TFBOYS粉丝纷纷表示将把火力放置在第三档,毕竟,粉丝的应援和对各个成员应援色占比的比拼,是这么多年来TFBOYS周年庆过程里丝毫不输演唱会本身的话题,也已成为内娱的一大热现象。
“云啊,你的线上服务和IT团队要做好准备啊”“希望你的APP能承受得住,我就这一个要求”“服务器可要扛住啊”……与此同时,帝国女孩们也纷纷传授经验、关心起平台的承受力,毕竟这是TFBOYS周年演唱会首次在线上呈现,且往年直播平台多为腾讯这种经受过市场和粉丝多年检验的平台。
那么,拿下TFBOYS首次线上演唱会独家版权的,为什么是云音乐?
今众所周知,受疫情影响,今年以来迁移至线上已成为明星艺人的必备动作,线上也成为现阶段明星艺人与粉丝进行交流的必备场景。作为公认的内娱顶流,TFBOYS的七周年演唱会可谓是今年线上演出艺人群体里的粉丝人群和流量之最。
据百度指数数据显示,TFBOYS粉丝年龄分布广泛,其中90-00后人群占53.06%,为其核心粉丝人群。而据《QuestMobile Z世代洞察报告》显示,云音乐是以95、00为主的Z时代群体占比和TGI最高的音乐APP。双方人群拥有一定的匹配度。
至于粉丝所关注的平台承受问题,今年以来,可以看到各互联网平台均在发力线上,云音乐亦不例外。疫情期间,云音乐先后推出卧室音乐节、联合其它平台发起“相信未来”线上义演,以及“点亮现场行动”等项目。
至于成效,2月初的云村卧室音乐节直播间人数最高有1600万。就日前的惘闻乐队“五千个在哪里”线上概念音乐会,与新华社“声在中国”合作的“ 2020毕业音乐会”两个线上演出项目来看,惘闻乐队线上概念音乐会虽然传播范围有限,但获得较多的业内认可,关注度较高的“ 2020毕业音乐会”当日在线观看人次则超过了1000万。
当然,拿下TFBOYS七周年演唱会这一流量大口,让云音乐一时之间迎来音乐市场和粉丝市场的多重目光,而此举对于云音乐自身而言其实也存在一定的必要性。
新突破口下,
云音乐能否走向“顶流之路”?
在线音乐市场一向是各大互联网企业竞争的一个据点。早在PC时代,国内市场便诞生了QQ音乐、酷狗音乐、千千静听等争夺蛋糕的抢食者。一个阶段的混战过后,移动互联网时代,网易旗下的云音乐凭借自主创作的特色歌单、独特的推荐机制,以及丰富UGC氛围的社交生态,迅速从市场脱颖而出。
云音乐自面世以来,发展速度是惊人的,且在用户口碑等方面均一度超越各个前辈,但版权大战过后,云音乐陷入瓶颈,无论是从用户口碑还是市场占有率来看,云音乐都需要找到新的突破口。
近两年来,各大音乐平台在各个赛道上的争夺可谓铆足了劲,尤其是现阶段音乐平台已然进入了产业上游,参与到发行等各个环节,这意味着谁能在市场上拿到更多份额,谁就能占据有利位置。
与此同时,随着索尼4亿美元牵手B站、抖音快手发力音乐赛道且劲头不容忽视、腾讯音乐完成对环球10%的股权收购,以及对周杰伦独家版权的续约,各互联网平台、长短视频平台纷纷成为赛道竞争者,音乐江湖风云再起。
作为一个主打“音乐+社交”的音乐平台,云音乐的优势是显而易见的,其独特且个性化的UI设计,一向是用户获得较好体验的细节体现,更不必说其精准的个性化推荐和社交属性,既易提高用户粘性和活跃度高、建立用户和平台间的情感联系,也能催生出丰富的UGC内容,稳固用户忠诚度。但与QQ音乐等巨头相比,云音乐的痛点也是客观存在的,比如流量、比如版权。
云音乐自然不甘落后,旗下FEVER不断占据中国电音市场并成立了国内第一个被国际认证的电子音乐学校、疫情期间邀请欧美歌手在线上举行卧室音乐会、先后与日本杰尼斯事务所和滚石唱片达成合作,都是云音乐以差异化路线抢占市场的举动。而流量方面,对与周杰伦这样一个流量大户擦身而过的云音乐来说,TFBOYS成为不错的选择。
作为一个核心用户为95后的云音乐,保持市场占有率意味着要尽可能地做用户留存和拉新,TFBOYS以90、00后人群为主的庞大粉丝群体,自然有利于云音乐的留存与拉新。且TFBOYS在市场的关注度和影响力,对于平台而言也是一次可观的流量补给。据悉,云音乐此次将从主题策划、环节设置、线上互动体验等多角度,为TFBOYS粉丝打造沉浸式线上演唱会观赏体验。
当然,若TFBOYS七周年演唱会能够成功举办,必将为云音乐日后同类型的内容开发提供样本和经验,并号召更多头部明星艺人的加入,从而推动其整个生态的发展,驶入线上演出快车道的云村将获得极大的提速。
目前来看,虽然已有诸多成功经验在前,但云音乐是否能承受TFBOYS七周年演唱会的巨大流量还要打个问号,毕竟从往年情况来看,无论是TFBOYS每年演唱会为了与粉丝互动而设置的互动舞台,还是帝国女孩从不让人失望的应援实力,都对线上音乐演出的体验开发提出了更为严苛的要求。
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