KITH:下一个十年
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世界上的大多数人对于未来总是持有一种不确定性的想法,即「我如何会知道十年后的自己在哪里做着些什么事」之类。
Ronnie Fieg 不是如此。倘若你有机会回到 2011 年,与他面对面深入交流,他或许会目光坚毅且有条不紊地规划出一副宏伟蓝图,将自己的野心徐徐铺陈开来。
哪怕彼时的 KITH 不过刚刚创立。
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当下,KITH 对于自我的定位主要分为两个层面:一边是一个面向男性、女性及儿童的多品类生活品牌,另一边则是一家走在业界前端的零售企业。
于现今街头文化浪潮中的你我而言,KITH 或许是一个标签,背后所代表的是不尽的联名、高质的服装线、规模恢弘的线下店铺以及独具特色的冰淇淋产品…
成军十年在即,KITH 当真仅仅如此吗?
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一张留存于球鞋网站 Nice Kicks 的照片,记录了 13 年前这颇具仪式感的一幕——
合影中身着黑色 T 恤的 Ronnie 满脸春风。显然,不只是他身边的这三个人,谁也无法预料到这张看似尚未经历太多人情事故的稚嫩面庞,就是从那一刻开始彻底改变了一个运动鞋品牌的命运,甚至,以这次联名合作为起始,催化了整个运动鞋行业的联名浪潮。
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这一系列的官方名称是 David Z. x Asics Gel Lyte III。作为 David Z. 的首席买手,Ronnie 通过非常夸张的配色方案、不同材质的拼接塑造,将 Gel Lyte III 这一正处于「被遗忘期」、但对他自己来说有着特别意义的鞋型,重新带回了行业的审视之中。
称不上「设计师」的设计师、品牌档案馆里的冷门鞋款、限量 252 双的发售形式,这三个看似互斥的构成却收获了来自「华尔街日报」封面报道的待遇。
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不说崭露头角,但这次的合作着实为 Ronnie 叩开了新世界的大门。正是在「华尔街日报」报道的第二天,adidas 美国总部的负责人亲自登门拜访,并在不久之后带来了同样由 Ronnie 操刀的 David Z. x adidas "Black Tie Project"Superstar。
三年半后,他就已经与超过 15 个品牌合作了 85 次之多。
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Ronnie Fieg XAsics“Legends Day”
如果将 2016 年的「Legends Day」系列作为另一个时间节点,这一说长不长说短不短的十年跨度里,Ronnie 同 Asics 之间的羁绊绝非「紧密」这般不够「紧密」的词语可以形容。
双方的前路仿佛被同一色彩渲染,以一种相辅相成的姿态共同迎接着命运的蜕变。他也因此被业界和粉丝群体称为「The Guy That Made Asics Cool(让亚瑟士变酷的男人)」。
事实是,他当然不只让 Asics 这一个品牌变得更酷了而已。假设制作一本「KITHArchive 2007 - 2020」,会发现其中被书写得浓墨重彩的章节比比皆是:
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排队的人群
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KITH x adidasConsortium Tubular Doom
如 2016 年 1 月的那个寒冬,一场名为「Jonas」的暴风雪席卷了美国东海岸,但这无法阻挡来自全美各州的粉丝在 KITH 店外彻夜排队,只为了购买一双 KITH x adidas Consortium TubularDoom;
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KITH x Nike LeBron 15
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KITH SPORT 上的 LeBron
再如,那个打着「LongLive The King」口号、外观颇有些「心有猛虎,细嗅蔷薇」般感觉的 KITH x Nike LeBron 15 系列,詹皇亲自穿着其中一个配色在 KITH SPORT 时装秀场上翩翩起舞的画面,或许将被永远载入运动鞋领域的史册之中。
当然,之所以 Ronnie Fieg 设计的联名鞋款能够如此广受追捧,连 LeBron 这样与 Nike 签下终身合同、见惯了出色设计的人都无法抵抗其魅力,原因自然不只是「限量」这么简单。
如果你翻遍那本假设存在的「KITH Archive」,便会发现,独特的配色方案,绝对是其中一个至关重要的原因。
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Ronnie Fieg x AsicsGel Lyte III 25th “Homage”
一个典型的例子是 Ronnie Fieg x Asics Gel Lyte III 25th “Homage”。这双结合了 Ronnie 2015 年以前同 Asics 联名系列中的经典设计而诞生的类似「WhatThe」概念的鞋款,以「Pink」、「Navy」这两个颜色为重点,所代表的正是可以用「RF配色」来形容的一个体系,这也堪称他联名设计中的「杀手锏」。
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Ronnie Fieg x DSM xNew Balance 574 Sport
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KITH x adidas
再譬如 Ronnie Fieg x DSM x New Balance 574 Sport 系列中的这双 Navy 配色,以及 KITH和adidas 的数次合作。
Ronnie 曾不止一次地表示,他更希望消费者对一次联名的狂热是因为鞋子本身的设计而非 Logo 堆叠或是自己的名字。
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KITH x adidas
因而,他结合纽约独特的文化底蕴、以及自身喜好所构建起的这套配色体系,对于 KITH 品牌本身影响之深远,就好比是 KITH 大厦最底下的地基,由此堆叠上去的层层高楼——每一个合作品牌、KITH 店铺、各类支线、以及其余部分,才真正拥有了灵魂与意义。
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巧合的是,近两年来携手 New Balance 带来不少优质作品的 Aimé Leon Dore,与 KITH 有着非常相近的配色理念。甚至,很多时候你都分不清某件单品到底是出自 KITH 还是 ALD。
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Teddy Santis
2012 年,RonnieFieg 在希腊度假时,同行好友 Teddy Santis 拿出一件印有「janky, horrible」字样的毛衣,让他进行一番点评。
当时,Ronnie 刚刚开始经营自己的品牌及店铺 KITH,除了联名球鞋以外,因为一条「Mercer Pants」而展开的服饰系列也逐渐进入他的经营范围之内。
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KITH Classics Mercer III
2012 年,KITH 推出了一个服装系列,源于 Ronnie 从 Atrium 购买了一条迷彩运动裤并自己在裤管处加入了拉链和松紧带设计。当时,很多人对于这样的裤型感到新颖,Ronnie 就此嗅到了商机,第一批生产的 12 条裤子仅用一个周末就全部售罄,第二批的 24 条则在一天内卖光,再接下来生产的 100 条,也都瞬间销售殆尽。
因此,这条被命名为「MercerPants」的裤子的成功,促使 Ronnie 聘请了产品经理和设计师,全面建立 KITH 的服装生产线。
推出限量球鞋是一码事,拥有一个持续热销的服装系列则是另一码事。但 Ronnie 的跨界不可谓不成功,这些服装系列和他设计的球鞋一样具有「眨眼就错过」的魅力。
而两年后,KITHClassics 支线的上市,则标志着 KITH 服装线真正走上了轨道。
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所以,你得明白当他第一眼瞧见 Teddy 展示的这件毛衣时,便决定将它分享到自己的 INS 上这一举动到底意味着什么。同时,他还对 Teddy 说:
「如果它能得到 500 个赞,那么它一定会爆火。」
没过多久,照片底下就遍布着询问这件毛衣出处的评论,Teddy 也正是在那一刻被彻底鼓舞,从而创立了个人品牌 Aimé Leon Dore。
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KITH x Aimé Leon Dore
而 Aimé Leon Dore 能有当下这般的热度,与 Ronnie 亲力亲为的「提携」密不可分。作为一名非专业课班出身的设计师,Teddy 在经营品牌方面的经验同样是「一穷二白」,好友兼「营销大师」Ronnie 深知这一点,从 Aimé Leon Dore 创立初期便一手策划了双方的联名合作,将其正式推荐到大众的面前。
经过几季的合作,Aimé Leon Dore 不论从自身设计,还是大众口碑,都早已脱胎成为一个成熟的品牌,这一点从与 Ronnie 亲密无间的 NewBalance 找上门来,希望建立一个长期稳定的合作关系中便能寻到佐证。
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当然,打铁还需自身硬。Aimé Leon Dore x New Balance 的设计到底怎么样,相信市场已经给出了最真实的反馈。
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Daniel Arsham
另一边厢,从 Ronnie Fieg 创立 KITH 的初期就保持合作、且时下极具话题性的好友除了Teddy Santis,还有 Daniel Arsham。
这位天生色弱、近几年却能在全球各地开设个人作品展、并且先后携手 adidas、Dior 等知名品牌的艺术家,并不是一开始就这般无人不识的,甚至在为 KITH 曼哈顿店做店铺设计之前,他以及他背后的设计团队 Snarkitecture 虽不能用籍籍无名来形容,却也相差无几。
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KITH Manhattan Flagship
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KITH Brooklyn Flagship
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KITH Los Angeles Flagship
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KITH Miami Flagship
Ronnie 和 Daniel 相识于巴黎的一次宴会,二人一见如故,不论是工作上还是私人生活中都成为了无话不谈的挚友。
KITH 店铺中最为人熟知的石膏鞋模便是出自 Daniel 的手笔,这些纯白色石膏高悬在天花板上,好似废墟,又像是盘旋在空中的飞鸟,数量足有几百双之多,不论从哪个角度欣赏都蔚为壮观。
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Tomokazu Matsuyama
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Tetsuya Noguchi
此外,除了合作打造 KITH 曼哈顿及布鲁克林两家店铺的设计,二人还在曼哈顿店铺里开设了一个特别的空间,并取名为「Arsham/Fieg Gallery」,用以展示一些小众艺术家的作品。
你很难不去相信,或许下一个 Daniel Arsham 就在这些艺术家之中。
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KITH Tokyo Flagship
7 月4 日,KITH Tokyo 店正式开门营业,这是 KITH 的又一家永久性旗舰店,也是进军海外市场的关键一步,而店铺设计仍然交由 Daniel 及 Snarkitecture 来完成。
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纽约皇后区
Ronnie 仍然记得,当自己十几岁、还在 David Z. 打工时,因为每天都需要往返于工作的曼哈顿和居住的皇后区,所以他总是试图把曼哈顿市中心的流行带回家乡,让那些稍微落后于潮流的同龄人能够接触到最新的时尚。
也正是这种对潮流文化的热情,和当时 Union、Supreme 等店铺相继诞生的时代背景,以及乐于同别人分享自己品位喜好的初衷,让他萌生了开设一家属于自己的生活方式店铺的念头。
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还是在2007 年,Ronnie 除了推出「252 Pack」,还另外发布了一个包含 T 恤和夹克等单品的服饰系列,并取名为 KITH。
KITH 之名,取自 Kith &Kin,意为朋友和家人。从一开始,Ronnie 就知道自己未来事业的最大倚仗正是朋友和家人。
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Ronnie Fieg 婚礼上和朋友们
2010 年,他离开了工作 15 年之久的 David Z.,正式进入人生的快车道,在做了 6 至 8 个月的准备后,Ronnie 于 2011 年凭借着人生导师、服装精品店 Artium 老板、日后成为 Ronnie 婚礼伴郎的 Sam Ben-Avraham 的帮助及投资,在纽约 Soho 区 Ben - Avraham 中庭的后面开设了一家 800 平方英尺的店铺,并再次取名 KITH。
起初,KITH 店内仅有 adidas、New Balance、Asics、Puma、Timberland、Clark 及 Red Wings 等品牌,甚至连 Nike 的品牌账号都没有开通。所幸,也正是因为前几年联名合作所积攒下来的人脉,店内的这些品牌都给予了 KITH 最顶级的分销渠道,再加上 KITH 同这些品牌持续性的联名合作所引发的热度,支撑着品牌走过了创业初期最艰难的岁月。
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2016 年,Ronnie 拍摄于 Aspen Colorado 的 Pop-Up 店外
开业仅仅四个月,Ronnie 就还清了所有债务并且开始盈利。到 2017 年曼哈顿新店开业,KITH 线下门店的营业利润已经增长了 300%。
但他始终希望,自己的品牌是由它的根基来定义,而不是它的商业成功。随着 Ronnie 年龄的增长,他本人的品位在发生变化,KITH 的产品也随之悄然改变,但那些从最开始就陪伴着他的顾客,如今仍然是他最忠实的消费群体。
这是 Ronnie Fieg 所认为的品牌的成功。
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KITH Treats Tokyo
十年时间转瞬即逝。现在,KITH 在曼哈顿、布鲁克林、迈阿密和洛杉矶都有着深厚的零售根基,这还不包括它在 Bergdorf Goodman 和 Selfridges 里永久性的店中店、以及东京独立运营的 KITH Treats 店铺。
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KITHx Nike Air Force 1 “Tokyo”
而东京涩谷新店的开业,则标志着 Ronnie Fieg 与 KITH 新篇章的开始,这不仅仅是它在亚洲的第一家永久性旗舰店,同时,还标志着一系列其他的「第一次」,包括第一次正式推出市售版的 KITH x Nike Air Force 1。
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KITH NYFW
球鞋、服装、餐饮、建筑、艺术,以 KITH 之名覆盖的行业范围越来越广。「JustUs」这一句品牌座右铭像是一种无形的精神,激励着已经举办过四次时装秀、合作过 Versace、TommyHilfiger、Moncler 等一线品牌的 KITH,向着更加广袤的远方前进。
在苏格兰语中,「KITH」一词也有「出名」与「为人所知」的意思。
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现在回想一下,当 LeBron 在那场大秀的台上纵情舞蹈之时,后台掌控全场的 Ronnie 眼眶微微泛红,目不转睛地看着现场实况并鼓掌叫好。
那一刻,仿佛时光流转,他还是当初那张合影里笑容纯粹的黑衣少年,成功的喜悦仍旧溢于言表,只不过十年时光的雕琢除了带来阅历的累积,也让他更加坚定了自己想要实现的理想。
至于理想中还有什么,不妨让我们拭目以待。
作者:Rich
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【KANYE一家开始吃起人造肉?这股全新生活方式你GET了吗?】
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