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◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  江文华
离岛免税新政实施首周，如同在海南投下了一个“深水炸弹”。
销售额非常惊人：
相当于迪拜免税店去年平均每周销售额的1.8倍。
这还是在疫情风险没有完全解除，仅靠45个免税品种、内地游客撑起来的成绩。
利好政策密集出台，各大企业纷纷抢占免税特许经营招牌……各种力量汇集，把海南打造成香港之后的下一个购物天堂。
海南，正加速前进！
7月1日至7日，海南离岛免税新政实施首周，离岛旅客累计购物总额4.5亿元。
这是在全国疫情风险尚存情况下的成绩，已经非常亮眼了！
我拿它和迪拜做对比，那里有世界上最大的免税店——迪拜购物中心。
2019年，迪拜免税店销售额达到74亿迪拉姆（约合141.25亿人民币）。平均到每周，约2.72亿元。
也就是说，离岛免税新政实施首周，海南免税店销售额是迪拜免税店的1.65倍。
要知道，前者仅仅面向内地游客，后者面向的，是全球旅客。
纵向比较，2019年上半年，海南离岛免税销售额65亿元，平均每周2.5亿元。
离岛免税政策出台后，销售额飙升到1.8倍左右。
海南，为什么大受欢迎？
一方面，全球抗“疫”仍在继续，来回香港、韩国、日本等代购热门地区还非常不方便。因此，海南的免税优势更加凸显。
无数钱包，正疯狂砸向海南岛。
另一方面，海南免税店的价格也很有优势。
例如，苹果目前最贵的手机iPhone 11 Pro Max 512GB版本，大陆官网售价12700元，香港官网售价约合人民币11300元。
海南免税店约10200元，分别便宜了近2500元、1100元。
美妆、腕表、箱包等商品的优惠额度也不小。
海南岛玩一圈，顺便带回小半年的护肤品，再买几样电子产品和鞋服，整体算下来能便宜很多。
再加上离岛游客每人每年10万元的免税额度兜底，“剁手”很欢乐了。
在海南岛刷出亮眼的成绩单时，有一个地方，急了！
曾经的购物天堂，人们去了不问价格，直接买上十只八只名表。
但因为疫情黑天鹅和去年下半年社会事件的影响，这里的零售业一落千丈。
香港，正遭遇前所未有的困难时刻。海南离岛免税新政，更是一次猛烈的疾风。
曾经，香港以商品种类、价格、服务等优势，不断刷亮“购物天堂”的招牌，一度把内地赴港旅游变成特定的购物消费式旅游。
自由港和低税率政策，让香港的商品种类繁多，价格也低于不少国家和地区，由此吸引内地、台湾和国外等游客前来刷卡。
香港经济日报2019年报道提到，访港旅客消费的项目类别主要为购物，高达45%
另据香港01一篇报道：旅客购物对香港零售增长的贡献率高达51.1%。
不过近年来，趋势变了。
首先是内地和港澳台、国外奢侈品价差的缩小。摩根大通报告显示，2019年8月，奢侈品价差已经缩小到7%以内。
之前，奢侈品牌会在香港重金租下店面，作为向内地游客展示的窗口。内地游客也因巨大的价差前往香港购买奢侈品。
现在，奢侈品牌纷纷在内地开分店。内地人赴港购物也变得十分纠结。
毕竟，一个漂亮的包包，香港和内地的差价，可能也就600元而已——仅为上海到香港高铁二等座票价的60%。
其次，内地旅客出境游玩的目的正在变化。上述摩根大通报告指出，购物开销占旅行的比重从2014年的80%下降到2018年的70%。
旅游变得更加纯粹。这一点，香港相对于海南没有优势。
毕竟一个城市的旅游资源，很难和一个省的旅游资源相抗衡。况且一说度假，大部分人还是会选择有阳光、沙滩、海洋的海南。
这两年，由于内地税收减免政策、人民币汇率等因素，不少游客趋向境内旅游。这无疑是对海南的一次强有力助攻。
而离岛免税新政，更是让海南如虎添翼。
可别小看一次次简单的买买买。
它不仅能满足购物一时爽，毫不夸张地说，还能繁荣一个城市。
和零售紧密相关的旅游业，是香港的四大支柱产业之一。
上观新闻提到，2018年，旅游业只占香港经济规模的4.5%，却提供了22.5万个工作岗位。
今年3-5月，香港失业人口达23.04万人。旅游业提供的就业岗位，恰好与此相当。
除了提供就业岗位，旅客在香港购物、游玩，要买水、吃饭、住宿、打车等等，这也就带动零售、餐饮、酒店、交通运输等领域的发展。
香港旅游事务署的数据显示，2018年，与入境旅游相关的总消费是3282亿港币（约合人民币2971亿元）。
这相当于内地三四线城市一年的GDP总额。
现在，海南拥有政策加持，“购物天堂”的头衔正在加速成型。
有人说，光靠购物，海南也能风生水起。
果真这样？
我是长期看好海南的，因为看到了各种力量的决心。
香港成为购物天堂，主要靠商品种类、价格和服务取胜。
香港凭借自由港和低税率政策，商品种类繁多，价格颇有优势。这一点，海南跟香港完全不在一个档次。前者的免税品种类，目前只有45种。
但随着时间的推移，海南免税品种类肯定会大幅增加，价格也会越来越有优势。
至于服务，海南还真得加把劲。
免税新政伊始，购买需求极度旺盛，不少免税商品秒光、断货。这给游客带来较差的购买体验。
加上海南前几年爆出的天价海鲜、导游吃回扣、出租车乱加价等乱象，不少游客粉转黑。
但更应该看到的是：
利好海南的政策接二连三出台； 
海南政府也极力纠正各种乱象； 
近期，王府井获得免税特许经营牌照，百联股份、凯撒旅游、格力地产等纷纷布局，都希望在海南免税购物上分一杯羹……
一个试图超越香港的海南，呼之欲出了。
—华丽丽的分割线—
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海南免税店
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