【WOW财经】肖战工作室被微博约谈,如何用好流量明星这把双刃剑?
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文:赵建琳、黄鑫
ID:BMR2004
2019年《陈情令》的播出带火了X玖少年团成员肖战。帅气的外表如今已“收割”了2600多万的微博粉丝。
但好景不长,因不满同人小说网站AO3创作者对肖战的角色设定,肖战唯粉“揭竿而起”发动举报“起义”,导致AO3被“墙”。
7月14日,新浪微博与肖战工作室谈话,建议明星工作团队加强对粉丝群体的正面引导和约束能力,肖战工作室随后发博反思在粉丝管理上的疏忽和缺位,并公开致歉。
为什么粉丝拥有这么大“权利”?
罗辑思维前创始合伙人史洁认为,互联网扩大了信息通路,粉丝了解明星的渠道变多,地位更平等,还能彰显购买力。两者可称作是种供养关系,粉丝供养明星,甚至有主导能力。
在流量时代下,很多平台会借助粉丝力量去创收。因此,品牌争夺的无非就是顶级流量和话题性。前者代表着品牌对顶流的掌控和话语权,后者则能带来大众关注和热议。
流量是把双刃剑,如何让明星代言人为品牌赋能,而非被“牵着鼻子走”,考验的仍是企业的智慧。
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