01、
我每次看到年轻人用高利贷买奢侈品，最后还不了债跳楼自杀的新闻，哀叹之余都觉得有些不可思议。
有认不出来的感觉。
因我小时候，思想品德课本里讲得还是：中华民族的传统美德是勤俭节约。
但自从经济腾飞，消费升级之后，这种出于虚荣而借贷过日子，为了还贷再做社畜的生活却变成了一种“中华美德”。
当然，这也不是社会主义特色。这是消费主义的时代病。
日本的一本畅销书叫《饱食穷民》讲得就是这种消费主义时代生存诡相。
书里有一个家庭主妇淑子的案例。淑子有购物瘾，按照流行语就是，总在“报复性消费”。她就算手里没钱，也会借各种高利贷去购物，最后搞得家里破产。
精神科医生，说这是一种用购物来填补空虚的病态心理。现代人虽然不会为明天的生活而担惊受怕，心中却时刻伴随着天外有天，人上有人的对现实不满。
当然，我觉得这种空虚心理，在消费社会，男女都有，并非是女消费者的专利。

作者问道，“为什么人们不顾自己的偿还能力，也要从信贷公司借贷，或是用信用卡购物呢？这绝不仅仅是表面上的虚荣心在作怪，而是出于一种人们在苦闷中试图证明自己的心理，证明自己能够融入这个社会，证明自己没有落后，证明自己不低人一等。“
这个“苦闷中试图证明自己“其实就是我们常说的：没有自我价值。
当一个人没有自我价值的时候，就必须要用外物来加持自我，用标签和价格证明自己不低人一等。
很多奢侈品营销从小众市场进入大众市场，就是利用这种没有“自我价值”的心理。
下图是市场营销中讲品牌价值阶梯的经典模型。
蓝色一栏是品牌基本价值：功能利益。
绿色一栏是满足了功能价值之后的：情感利益。
最高黄色一栏是：身份价值
一个品牌如果只能满足人们的功能需求，那它就会成为大通货，只能赚点微利。品牌提供的情感利益越高，溢价能力越强。而奢侈品牌这种最有溢价能力的品牌一定是可以让消费者感到她的身份(社交地位/social status, 社交标签/identity)被抬升了。
做奢侈品营销的时候，谈得最多的词就是地位(status).
越当消费者缺乏自我价值，感到社交地位不足的时候，会越想办法进行补偿性消费、地位促进型消费。奢侈品因为其价格高供货量少，能用稀缺性象征地位和财富，是典型的地位促进型产品。
所以很多年轻人刚入职场，一分钱存款没有，甚至要借贷买名牌包包衣服化妆品，就是通过这种“地位促进型购买”迅速在心理上补偿自我价值缺失感，通过物品让周边的人感到自己也是有价值的，不能被低看。

如何攻克这个借贷奢侈的怪圈呢，只有两种情况下，一是社会文化不是“笑贫不笑娼”，社会共识是“奢侈品不等于社会地位高”，二是，内在自我价值很稳定，不需要奢侈品作为补偿性。
02、
博友@抓马坤 最近写了条针对买买买的微博。
因为新冠疫情影响，她有位朋友不得不从美国搬回彰化，打包的时候发现这些年买的名牌包包和鞋子，付一套公寓的首付都戳戳有余，而拿去二手店估价，大约是买进价格的一成回收。
@抓马坤对朋友说，“名牌不治病，重大疾病险和医疗保险可以负担你真正病的时候的费用，自己存的退休金和无贷款的恒产是真正的解忧灵丹。”
这么语重心长的一条微博，居然都收到了私信骂贴，有小姑娘骂抓马坤是老了才有了这种想法。
看到这，我慈祥地笑了。
自我价值缺失到了影响智商的地步，才能觉得“老”是骂人的词呢，你要做到多英年早逝才会和老没关系呢？
无独有偶，我写FIRE话题后，也有一坨黑粉扎堆豆瓣编撰我的黑事迹，也是这些老而穷的角度。说我是因为嫁了一个墨西哥老头，住在黑人区，很穷，才以FIRE为美德。
此处大笑500声！

就算
我是嫁了老墨，住黑人区，我讲FIRE你又失去了什么？

此处插播一条中考考点：“就算”在中文里是什么意思？等于英文的什么单词？
相同句型有苟晶针对她的顶替人生说的：“就算我夸大其词了，你们又失去什么了”。
以下为标准答案：
就算：連詞，用在偏句開頭，提出一種假設。就算后面跟的偏句是假设描述，不是事实描述。
就算=even if, even though
来，如果你掌握了“就算”这个考点，那咱们继续谈买买买和自我价值之间的思考题。
物质多贫困，才会觉得炫富是美德？
精神要有多贫瘠，才能公然把自己的皮色鄙视链搭建在老墨和黑人之上？
商人是不会放过这种没有自我价值的消费者的，于是朋友圈炫富也开始产业化了。
你可以轻易地以几十元上百元的低廉价格“私人定制”炫富照片和短视频，内容足以震慑朋友圈。至于照片和短视频的内容，则可以根据客户的要求随意选择，只要你提供自己的照片、声音，然后价格出得到位，就是让某位名人明星陪你吃饭也不在话下。
你以为花个几十块炫富，就一劳永逸了吗？
但其实越晒就会越穷。
除了骗子之外，热衷于在朋友圈里炫富的最大原因就是，
离开了别人的目光，自己没有价值了。
精神越贫困，才越要用外物加持自己，于是买买买。
所以这个时代，才会出现这样的金句：“不刷刷直播，晚上真得睡不着”。

来源：界面新闻
二十刚出头的时候，和“买买买”搭配在一起的是“啃老族“。👇
没爹妈啃的，或者等到爹妈被啃光的时候，就要借贷割肾继续买了。
《饱食穷民》里说，以前时代的贫困是“贫困中的贫困”，消费主义时代的贫苦是“繁荣中的贫困”。书名《饱食穷民》意味着：在这个不再为温饱发愁的新时代依然陷入穷忙和债务缠身的极限状态的人们。
一边是时不我待和鼓吹消费的宣传导向下的过度买买买，一边是超饱和、让人身心临近崩溃的工作状态，。
这些人被经济繁荣吞噬，被贷款消费逼入窘境，他们难以忍受超负荷的996工作节奏，却又担心生活表象不如别人，不能轻易离开社畜的生活。
所以和买买买搭对出现的另一个时代名词就是：过劳死。
社畜这一生，难道只能挣扎在买买买和过劳死之间吗？
*截图来自微博和网络，侵删。
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