一
这世上没有常青树，更没有永远的常胜将军。
三十年河东，三十年河西，企业也有企业的生命周期。
刚刚惊爆大消息，被称为“中国维密”的都市丽人，突然发布盈利警告：截止2020年6月30日其拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元。而去年同期，都市丽人拥有人应占利润为人民币3550万元。并在2020年2-3月中旬，都市丽人暂时关闭了约90%的门店。
消息公布之后，都市丽人股价大跳水，而在此前，它的股价已经暴跌了90%，几乎是从鳄鱼，跌成了壁虎。。。
是的，你没看错，曾经盛极一时，打遍天下无敌手的百亿内衣巨头，或正被时代所抛弃，它衰败的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!
曾经，都市丽人签下了林志玲做代言人，这一代就是7年。现在又找了关晓彤当代言人。
只不过，志玲姐姐也结婚了，正在准备生孩子，关晓彤正赶上都市丽人业绩滑坡。要拯救都市丽人踩了香蕉皮一样、一路下滑的业绩，只有靠自己了！
马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”这话，也像是为都市丽人而说的！
眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了，这么一个惨痛的教训，难道还不值得我们警惕吗？！
二
说起都市丽人，中国人不会陌生。
这曾经是一个堪称家喻户晓的“中国维密”，“新的内衣新的你，都市丽人内衣”、“我是都市丽人，你呢？”这经典广告语，随着志玲姐姐嗲嗲的声音，几乎传遍全国。
可以说，是“快时尚、高性价、大众化、一站式”这个套路，让都市丽人迅速在市场占据优势。
那么，又是什么原因令都市丽人，增长停滞，利润暴跌？！都市丽人的不幸，主要出在什么地方？
要参君认为，在中国，都市丽人走出抛物线下坠的轨迹，主要源于一个天时地利人和的大势。
1、天时：从物质极匮乏、对手极弱小的卖方时代，走到物质大丰富、对手林立、群狼围攻的中产消费时代，都市丽人此前低价销售、粗放扩张的致胜路径，反而成了拖累它的负资产。
很多现在称为传统零售的品牌，都诞生于一个市场竞争没有那么激烈，顾客对品牌才刚开始启蒙的阶段，他们用薄利多销的战略，叩开了市场的大门，获得了大量的订单。。。
比如，都市丽人的开始，就源于创始人郑耀南，在一个文胸小摊位眼见着每件仅售10元的内衣，1小时内卖出了100件。而这深深地触动到了他，明确了做中档内衣的定位。
都市丽人的内衣，单品价格都在100元以内，最低的仅仅10元，这一主攻中低端产品的方式，满足大多数人的需要，在那个选择不多、国人的购买能力低下的年代，成为了很多女士的心头爱。
然而！市场不可能永远不变！当今天的国人的购买力比起从前翻了不只一番，目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。
随着消费升级大潮的到来，大众的认知从当初的几个品牌，发展到每个细分品类的佼佼者，甚至追逐个性不断往小众品牌挖掘，他们开始追逐更有逼格的、时尚的产品。
相比之下，当年主打价格实惠、质量优越的都市丽人早已经失去了竞争力，在质量和逼格方面，它都被婷美、优衣库等专打质量牌的平价内衣超越。
所以，不难理解，当90后，95后为代表的年轻群体，开始站上中国消费大军的前沿时，为什么都市丽人这些家喻户晓的品牌，会全部走向了下坡路。。。
2、地利：都市丽人的门店，大都开设在老式的步行街，购物中心里面的很少，随着今天购物中心和互联网购物的兴起，都市丽人此前的销售渠道优势，瞬间被颠覆！
在都市丽人发展壮大的那个时代，中国的购物中心还未成为主流，大众的消费习惯还是街铺，2015年，都市丽人线下门店超过8000家。
如果你仔细回想，十年前你的家乡有几个能称之为购物中心的地方，一般都是一条街，非常火爆的一条街，可能是步行街，街上有各种小吃、饭馆、眼镜店、理发店、服装店。
然而！地利同样不可能永远不变！
这几年中国购物中心发展十分迅猛，每年几千家的发展速度，人们的消费习惯也在发生变化，由原来脏乱差，档次相对低下的步行街转战干净舒适美丽，冬不冷夏不热，吃喝玩乐购一条龙的购物中心。
相比店铺装修格调不高，服务水平差强人意，充斥着浓郁的城乡结合部气息的街铺店，购物中心显得更为性感、更为温馨。
而恰恰购物中心里面，内衣品类68算是做的不错的，大大分流了都市丽人的销售渠道优势。
更惨的是，互联网电商的兴起，更是在都市丽人身上，压上了最后一根稻草。
毕竟，就内衣品类来说，每个人都熟知自己的码数，况且内衣本身弹性大，不比牛仔裤这种，需要去实体店亲自试一下，否则真不太好能买准，内衣这种，需要线下体验的环节少，直接京东淘宝上买就可以了。
在价格方面，它被淘宝、京东等网购平台上兴起的各个低价牌的原创内衣官方店，碾压得毫无优势可言。
对于这一变化，都市丽人未能敏感觉察，及时抓住，等到反应过来的时候，已经为时已晚，都市丽人的线下门店开始像多米诺骨牌一般倒塌。
3、人和：都市丽人不能主动响应中国女性的新需求，不能主动拥抱舒适、健康、自然的新潮流，品牌老化，最终逐渐被新一代女性消费者抛弃。
以前，中国女性认为“大就是美”，买内衣的时候喜欢带厚垫或有聚拢、提升效果的，借助内衣挤出自己的曲线。
这时候，适应这种潮流的都市丽人，从西方学来的模杯文胸制作，走到了极致，广受欢迎。
但是，这几年，流行风向变了，追求自然、内化、健康，成为了中国女性的一种价值观。
她们对内衣的要求回归“舒适、简约”这个最基本需求，更加喜欢主打舒适和健康的内衣，更愿意为无钢圈、无衬垫内衣买单，即使是20岁到25岁之间的年轻用户，对无钢圈内衣也充满了热情。
这时候，都市丽人就显示出了不体贴乃至傲慢的问题，他们未能把握“无钢”“无垫”这种潮流风向，不仅缺乏生产无痕无钢圈文胸的供货商，产品设计也抓不住年轻消费者，被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。
不能把握用户心智，直击用户痛点，导致都市丽人失去了广大忠诚粉丝，丢弃了人和。

对于大量女性消费者来说，都市丽人曾经代表的那种高级、体面和新潮，早已经不复存在了。
三
这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而畏。
500强公司的平均寿命已经从20世纪20年代的67年降到了2015的12年，称得上是江山代有才人出，各领风骚十来年。
其实，不仅都市丽人，这几年，达芙妮、富贵鸟、宝洁，曾经的实体四大巨头。。如今正一个个的与我们告别。。。
鞋王达芙妮关店4000家！
近日，达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点，加上在此之前的三年时间，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。平均每天关店2.6家。一
2018年达芙妮营业额同比下跌20.8%；对比颠覆时期，达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅剩5% 。。。
鞋王富贵鸟更是没落到直接破产。
它曾经获得“中国真皮鞋王”称号，是中国三大商务休闲鞋品牌之一。被誉为“县城男鞋扛把子”，2013年在香港成功上市，巅峰期其员工数量近万。
然而，短短三年时间，富贵鸟就跌落神坛，被迫宣布停牌。现在的富贵鸟负债30亿，无比凄惨、落寞，创始人的子女连遗产都不要了，因为遗产都是负债。
一代“鞋王”最终走向了没落。
最大消费巨头宝洁退市！
你们再看看快消品的宝洁，2019年3月6日，一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布，从巴黎泛欧证券交易所除牌！
消息一出，整个快消圈瞬间炸锅，这可是世界上最大的日用消费品公司，旗下飘柔、玉兰油、潘婷、舒肤佳.......都曾备受国人追捧，可以说，曾经有好多年，好多中国人身上，都散发着宝洁的味道。
然而，仿佛只是一夜之间，宝洁已经以惊人的速度走下坡路，在中国市场，它更是遭遇令前所未有的危机，其全球CEO大卫泰勒哀叹：在中国这个我们的第二大市场，没有一个核心品类在增加用户，甚至大部分还在下跌。
短短几年不到的时间！四大最具代表性的零售巨头，一个接一个的倒下，正如电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话：你只有努力奔跑,才能一直留在原地。
的确，在这样一个十倍速变化、十倍速崛起、十倍速消亡的时代，如果你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你；只有勇于革自己的命，才是真正保自己的命！
相信大家一定还记得这样一件事，当诺基亚被微软收购时， CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话：
“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”
说完，几十位诺基亚高管不禁落泪！

诺基亚如此，都市丽人也是如此！
这个时代就是这样！有时候，失败并不是因为你做错了什么，而是面对市场变化时，面对巨大冲击来临时，恰恰你却什么都没有做，这才是最可怕的！
要知道，这个时代唯一不变的就是变化，只有偏执狂才能胜利，想要不被时代抛弃，只有一个办法，就是让自己永远奔跑，永远创新。
请别忘了，去年大润发被马云收购时，创始人痛彻心扉的那一句领悟：
“ 时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”

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