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上一篇为大家介绍了游戏行业的行业大格局和职场机会，今天给大家介绍的是美国游戏行业的Landscape，除了游戏的发行商之外，行业中，还有许多细分领域和公司充满机会！

今天的内容，将分为以下几个板块为大家一一讲解，最后还会奉上Game Technology的生态汇总图，记得找学姐领取哟！

● Publisher 游戏发行

● Development 游戏开发

● Operation 游戏运营工具

● Market analysis 市场分析

● Growth 游戏用户增长

Publisher 游戏发行

根据Newzoo数据显示，2019年全球游戏市场规模约为1521亿美元，2015-2019年复合增长率达到13.4%，预计2020年全球游戏市场规模将进一步增加到1960亿美元。2019年中国、美国和日本是全球收入排名前三位的游戏市场，三大游戏市场的市场规模总计约为907亿美元，约占全球游戏市场总规模的60%。

图片来源Newzoo

从游戏发行商的竞争格局来看，中美的游戏厂商也占据举足轻重的地位。根据App Annie数据显示，按2019年iOS及Google Play综合用户支出计算，在盈利Top 10的游戏厂商中，来自中国的公司获得了冠亚军。腾讯是全球第一大移动应用发行商，网易排名第二，排名第三位的是来自美国的动视暴雪。

全球瑶瑶领先的腾讯游戏

说到游戏大家可能最先想到的是索尼和任天堂，但是要论近10年的盈利状况，腾讯绝对是业界遥遥领先。视频游戏行业2018年的总收入约为1380亿美元，腾讯的份额为187亿美元。这使其在全球范围内拥有13％的市场份额。

腾讯游戏收入的主要来源来自移动和在线游戏，比较著名的游戏是《英雄联盟》和《王者荣耀》。自2010年以来，腾讯的年收入约为109亿美元。

网易闷声发大财

网易是一家中国科技公司，其运营方式与Google十分相似，具有众多收入来源，例如广告和电子邮件服务。但是，他们的大部分收入来自发布视频游戏，如大家熟知的梦幻西游、大话西游。

网易与暴雪建立了合作伙伴关系，并向中国市场提供了暴雪的一些流行网络游戏；例如《魔兽世界》和《炉石传说》。2018年网易游戏发行收入为62亿美元; 他们平均每年可赚取约30亿美元，但在过去四年中，他们的年收入显着增长。

一切为了玩家的索尼

自1989年以来，索尼就一直以Sony Imagesoft的名义成为游戏发行商，但直到1994年PlayStation发行时，它才成为视频游戏行业的主要力量-立竿见影。他们的一些最畅销游戏特许经营权是：Naughty Dog，Psygnosis Limited， Eidetic Games， Incognito Entertainment， Guerilla Games。

像任天堂一样，索尼努力发布最高质量的游戏，因此，他们的游戏通常是其PlayStation主机上最畅销的游戏。索尼2018年的收入为142亿美元，平均每年的收入约为100亿美元。

创意不停的任天堂

Nintendo是一家成立于1889年的日本跨国电子公司。从怀旧的纸牌游戏到掌上游戏机，Nintendo可能在所有生产商和发行商中拥有最丰富的历史。在整个游戏产业中，它的影响力使Nintendo始终保持与时俱进并蓬勃发展。

任天堂一直寻求成为最具创新性的游戏公司，许多游戏都伴随着大家长大，例如Mario Bros., Legend of Zelda, Donkey Kong, Pokémon, and Super Smash Bros.，最新推出的Animal Crossing也是火遍全球。。任天堂在2018年的发行游戏收入为43亿，但自2010年以来其平均年收入约为78亿。

争议不断的EA

Electronic Arts是一家成立于1982年的美国视频游戏公司。EA是当今争议较大的发行商之一，它非常重视微交易和虚拟抽奖（Loot Boxes ）。无论如何，EA仍然是美国和欧洲最大的发行商之一。它有助于获得迪士尼专有的知识产权。

现在，一些最受欢迎的游戏特许经营权属于EA的保护伞。一些比较知名的是：the Madden, The Sims（模拟人生）, FIFA, and the Battlefield 的专营权。2018年，EA的收入为52.9亿美元，平均每年的收入约为40亿美元。

老牌经典暴雪

Activision由心怀不满的Atari员工于1979年创立，该公司很快因发布高质量游戏而闻名。Blizzard成立于1991年，并很快推出了其旗舰系列的第一款游戏-《魔兽争霸：兽人与人类》。2013年，Activision收购了Vivendi Games，两家公司合并。最终的合并创建了全球最大的国际游戏发行公司之一。

暴雪的经典游戏有《魔兽争霸》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》，《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》。Activision / Blizzard在2018年的收入为6.89，平均每年的收入约为50亿。

微软

微软一直希望从事视频游戏业务。在1995年，他们发布了Windows '95，它比以前的版本对游戏更友好。然后在2001年，Microsoft推出了Xbox Station，以与Sony的PlayStation 2和Nintendo的GameCube控制台竞争，从那时起，Microsoft稳步增加了其市场份额。

迄今为止，他们最大的成就是《光晕》，《战争机器》和《极限竞速》系列。2018年，微软来自游戏发行的收入为97.5亿美元，其年收入约为74亿美元。

Development 游戏开发

游戏的开发分为Engines（游戏引擎）、Software Management tools（软件管理工具）、Art tools（艺术工具）、Localization（游戏本地化）、Middleware （中间设备）和 Audio tools（音频工具）。

游戏引擎

游戏引擎是指一些已编写好的可编辑电脑游戏系统或者一些交互式实时图像应用程序的核心组件。这些系统为游戏设计者提供各种编写游戏所需的各种工具，其目的在于让游戏设计者能容易和快速地做出游戏程式而不用由零开始。大部分都支持多种操作平台，如Linux、Mac OS X、微软Windows。

Unity3D是由Unity Technologies开发的一个让玩家轻松创建诸如三维视频游戏、建筑可视化、实时三维动画等类型互动内容的多平台的综合型游戏开发工具，是一个全面整合的专业游戏引擎。

Godot引擎是一款功能丰富的跨平台游戏引擎，可通过统一界面创建2D和3D游戏。它提供了一套全面的通用工具，因此用户可以专注于制作游戏，而无需重新发明轮子。游戏可以一键导出到多个平台，包括主要的桌面平台(Linux、macOS、Windows)以及移动平台(Android、iOS)和基于Web的(HTML5)平台。

除了Unity和Godot，游戏引擎领域，还有Game Maker Studio、BUILDBOX、 COCOS20等知名企业。

Localization（游戏本地化）

除了单纯的翻译，游戏在全球成功发行，本地化、全球化都是需要考虑的因素。游戏本地化意味着为目标市场玩家提供与原版内容一致的界面，并提供忠于原版的感受和游戏体验。游戏翻译不佳会让目标玩家大感失望，为游戏在目标市场的发行蒙上失败的阴影，甚至会影响到游戏品牌。

Memsource和Smartcat是目前最流行的翻译管理系统，翻译记忆库、术语管理、机器翻译、翻译项目管理等功能一应俱全，同时还支持超过50种以上的文件格式。

Operation 游戏运营工具

游戏运营工具会涉及到，Plaforms（平台运营）、Game Performance monitoring （游戏性能监控）、Ad Monetization（广告获利）、Ad Mediation（广告媒介）、Game analytics（游戏分析）、Customer Engagement（客户参与）、以及Infrastructure & Clould services（基础构架和云服务）。

Plaforms（平台运营）

游戏平台指的就是Steam、Google play、Amazon appstore、XBOX station、Switch等平台，用户将在这些平台上挑选自己喜欢的游戏，进行下载和购买，因此，游戏在平台上的运营是必不可少的。

Ad Monetization（广告变现）、Ad Mediation（广告媒介）

从以往来看，开发者们使用过各种各样的游戏变现策略，其中包括订阅模式和应用内购 (IAP) 模式。所谓应用内购模式，就是让用户可以通过花钱购买某些功能来提高自己在游戏中的成就。不过，在多数情况下，每月在应用内花钱消费的移动应用用户只有一小部分。因此，很多开发者转而通过移动广告进行创收，以此作为一种新的收入来源。

而广告的形式则有插屏广告、Banner广告、（激励性）视频（Rewarded Video)、积分墙（Offer Wall）等形式。

广告提供商（Ad Network）

基本上每家公司都有。收入较高的几家广告网络是：Chartboost, Google Admob, Unity Ads，Fyber，ironSource等。

Game Analytics（游戏分析）

移动游戏的分析过程十分复杂，当涉及到多种指标时，你会发现至少有上百个数值需要追踪和分析。其中包含基础的指标，例如下载量、会话次数和DAU，这些数值都是用来衡量玩家某一具体行为的，分析起来相对简单。而一些复杂的指标，例如ARPPU、留存和用户忠诚度等。

举个例子，DAU（每日活跃用户），还有一个指标有助于分析持续使用应用的用户：我们称之为用户粘性。用户粘性的计算方法是每日活跃用户除以每月活跃用户：用户粘性=DAU/MAU。0.1或10％的用户粘性意味着对于每个开始玩游戏的新玩家，有10％的可能将转化为日常用户。而日常用户是最有可能在游戏上花钱的人。

而像AWS game tech、 Upsight、GAMESPARKS, DeltaDNA， Firbase，Mixpanel，GameAnalytics都是非常好的工具可以用来分析游戏的一系列数据。

Market analysis 市场分析

游戏市场的分析能够很好的帮助游戏开发厂商们，在市场布局、游戏类别、战略选择做出正确的选择，因此是游戏开发的第一环节。在Market analytics 领域的，有比较著名的Newzoo，Prioridata，SensorTower，Flurry，GameRefinery，APP Annie以及GameAnalytics。

学姐为大家整理到来自Newzoo的一份中美游戏玩家动机行业报告，作为福利送给大家。

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Growth 游戏用户增长

增长是任何行业都不变的话题，游戏增长领域包括Ad Attribution &UA Analytics（广告归因及用户分析），Influencer Marketing（网红营销），User Acqusition（用户获取），App Store Optimization（APP店铺优化），Ad Creative（广告创意）。

Ad Attribution & UA analytics（广告归隐及用户分析）

游戏产业竞争惨烈，且产品生命周期较短，这意味着游戏开发商必须在市场营销和广告宣传方面付出越来越多的投入，在短时间内吸引到尽可能多的用户，然后将其吸引到下一款游戏，尽可能长时间地留住这些用户，同时瞄准更多此类的潜在玩，找到少数土豪级玩家并确保这些玩家满意。

归因和营销分析平台就可以满足游戏厂商们找到ROI（投资回报率）最高的营销渠道，进一步优化广告投放。

AppsFlyer是以色列公司， 主要提供技术研究服务。AppsFlyer 是移动归因与营销分析平台，目标是帮助应用营销人员做出决策。AppsFlyer是移动归因与营销分析领域专家，是移动监测行业的标准。

同行业的还有Branch、Kochava、Adjust，Tenjin， Singular 等公司。

Influencer Marketing（网红营销）

海外80%的企业都使用YouTube和Instagram平台成功地进行了网红营销；对于游戏公司而言，Twitch游戏直播平台是非常重要的渠道；电脑端单机游戏、网络游戏、各类游戏主机游戏、AR游戏等在Twitch上都有专门板块、人气很高。手游只要找对游戏博主和匹配的玩家观众，也可以收到不错的推广效果的和游戏反馈。

游戏外设类产品，如键盘、鼠标、耳机、电竞椅等，不用多说，和Twitch主播合作通常会取得很好的推广宣传效果。

如何找到合适的游戏网红来做游戏推广，如何检测推广效果，就需要运用网红营销工具了。例如，Upfluence是一个自助服务平台，特别适合中小企业找寻性价比高的红人营销服务，尽管微软和PayPal等公司也在使用其服务。Upfluence 是一个红人分析和联系工具，可以用来找红人，分析红人，联系红人以及管理推广活动。游戏公司可以深入研究数据，找到最适合他们需求的红人和行业意见领袖。

除此之外，WEHYPE, VIRALNATION， Cloutboost、Ader都是游戏行业知名的Influencer Marketing 公司。

User Acqiusition（用户获取）

用户获取(UA)是游戏成功的关键，也是创造收入的第一步。但是市面上有那么多游戏，如何才能不费巨款获取用户，同时实现良好的投资回报？答案是，你需要制定适当的用户获取策略，且要为所有全球市场量身定制。

一个用户获取游戏的方式通常来说有两种：推荐下载或者搜索下载。当这些用户不再“很傻很天真”，而是多了更多的理性，带给游戏开发商的便是推广的多元化以及更多的不确定性。相对于之前单纯的CPA买量，如何打动用户吸引用户成为游戏大卖的关键点。

而在用户获取上，Google、 Facebook、Unity Ads、ironSource 、ADCOLONY、Chartboost都是Network来做广告投放获取用户的。

其中ChartBoost exchange是游戏界的DSP，通过程序化广告购买达到大规模挖掘移动游戏受众的目的。Chartboost Exchange提供了直接访问全球逾300,000种移动游戏，每月游戏对话超过每月游戏超过400亿。通过原生的应用内库存和创新的广告形式——例如插播式广告、奖励性广告、竖版视频广告和playable ads——广告体验始终针对移动用户量身定制。

App Store Optimization（应用商店优化）

ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化，即SEO（Search Engine Optimization）优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。

SplitMetrics 是A / B测试和分析平台，它使移动开发者能够优化其App Store和Google Play应用页面的转化率。测试美术素材，比如icon、截屏、推荐图、场景和视频等，因为他们是最能够吸引用户注意力的东西，用SplitMetrics可帮助你获得最佳的转换图标，屏幕截图和说明等等，消除所有猜测。所有这些功能都将帮助降低UA成本，并提升organic访问量，从而以最佳方式转换用户并吸引用户。

除此之外STOREMAVEN、 AppRadar、MobileAction也是能够帮助做应用商店排名优化的有效工具。

今天学姐通过5大方向，为大家总结了游戏科技行业的细分职能和生态中的知名公司，是不是距离游戏行业更近了一步呢？

● Publisher 游戏发行

● Development 游戏开发

● Operation 游戏运营工具

● Market analysis 市场分析

● Growth 游戏用户增长

想要真正进入游戏行业，相关的理论知识和实战经历才是第一敲门砖。

如何快速提升知识和技能，成为游戏行业的从业者？

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Home Design Makeover的游戏设置也十分有趣。在Home Design Makeover中，你可以发挥自己的创造力，帮助幸运的家庭设计梦想的家，并且在改造的过程中，还需要进行趣味的 Puzzle关卡，获得更多的改装资金，做更多的设计和装饰。设计的场景从卧室、客厅、餐厅、到室外泳池花园，一应俱全，可以无限发挥自己的创造力，设计，定制和装饰自己的完美梦想家园。

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