作者| 雷斯林
来源| 为你写一个故事（raistlin2017）
最近，一个来自著名内衣品牌CK的广告，火了。
图中是CK新签的一位模特，Jari Jones。

再近一点：
她的确是一个很特别的人。许多网友说，CK签下了一个全美国“非常符合政治正确”的人。
首先，
Jari
是个黑人，来自非裔家庭，符合Black lives matter的精神。

其次，她是个姑娘，符合现在女权主义的潮流。
再然后，她身材偏胖，与传统审美中模特“麻秆身材”的标准几乎大相径庭，倒是符合现在所谓的“多元化审美”。

第四，她不但是一名同性恋，而且自己本身就是一名变性人。12岁的时候，她接受了变性手术，18岁成为一名完整的女人。
她还有一位变性人配偶，两人一起抚养了一名跨性别的孩子：

Jari是一名美国跨性别演员，同时也是积极的LGBTQ活动家，曾担任电影《港口管理局》的制片人，该片由马丁·斯克塞斯监制，于2019年戛纳电影节“一种关注”单元放映，籍此成为该电影节上第一位跨性别黑人制片。
她的父母也十分开明，全力支持她接受变性手术转变成女性。
Jari和现在的伴侣、跨性别女演员科瑞·丹尼艾拉·坎普斯特交往两年之后结婚，结婚时科瑞尚未完全完成性别转换，婚内完成全部转换。
在这个大众审美多元化的时代，风格另类的她一下子走入了大众视野。
毫不意外，她收到了很多谩骂。很多评论者抗拒品牌对“美”的重新定义，反对此类“政治正确”！
有意思的是，多数男性评论者认为：又胖又黑的跨性别模特令人丧失和购买欲——尽管他们大多不是品牌的目标消费群体。
而多数女性评论者则认为：模特看上去健康快乐，提升消费欲望。
双方就此展开新一轮唇枪舌战。
而在ins上放出自己的这张模特照片后，Jari认真地说：
“能面对最真实的自我、并将这真实的形象展现出来是我的荣耀。这种形象曾一直被贬低、妖魔化、否定、谩骂，让我感到自己丑陋、做错甚至被扼杀。”
虽然抨击的声音很多，但是此次，赞赏的声音也不少：大家夸CK敢用，夸这位模特也很美，并且极力抨击另一边的声音。
正能量的评论包括来自中国网友，许多条评论都是这个画风：
有这样的评论，完全可以令人理解。
因为现在的潮流就是这样：
偏左一点的人，认为认为美是多种多样的，虽然她胖一些、五官并不好看、不符合主流审美，但只要她觉得自己美，那她就是美的。
CK的观点也是这样：美是主观的，美是无法被定义的，更重要的是，胖一些的女士也确实需要相应的内衣模特呀。
这没毛病。
当然，说她不美的人，也可以理解。
因为那些保守一点的网友，觉得上面这些人是在给他们洗脑。他们觉得，美是有一套标准的，并不是完全主观的。
所以他们说“你可以讲她自信，无所畏惧，但你不能说她美，因为她真的不美”，他们说：
“我们希望能有说她不美的权利。”
这同样也没毛病。
这两种观点的内核都是有现实基础的，纯粹看我们对美的定义如何。但这件事上，只讨论模特的美丑，显然走偏了。
问题来了：
CK找一个这样一个模特的用意是什么?
很多人立刻想到：这是他们在做“Pride Month彩虹骄傲月”的活动拍摄宣传嘛，而Jari Jones是其中一个模特，代表的是LGBT中的“T”（Transgender变性者）。
这不是一个普通的大码内衣模特，而是一次宣传活动，为的是表达“虽然我们小众，但是我们骄傲。”
这其实不是什么特殊的活动，每个国际品牌，或多或少都会做这样的活动，绝大多数都不会被人反对，更不会引起轩然大波。
这次之所以在全球都有人反对，其实主要反对的，并不是Jari Jones这个人。
而是CK的做法。

因为，Jari Jones作为一名模特，她身上的标签实在太多了：演员、模特、胖子、黑人、变性人、同性恋、变性人同性伴侣、跨性别认知的孩子...
多到让人怀疑，CK到底是怀着怎样一种心态，把她签下，又是怎样一种心态，把她做成巨幅海报放在墙上，然后去宣传她身上那些标签的？
到底是觉得“她很美，她应该骄傲”；还是觉得“她这么胖又有这么多标签，一定能引起话题，我要把她展示出来？”
很多时候，并不是说把她展示出来，就说明宣传方爱她的。
这使人联想到一百年前的美国，还有那种让人不适的“畸形秀”，也同样是展示。
但我们都明白，那是马戏团团主，在利用那些不一样的人，在卖票赚钱。
我们同样也注意到，其他的标签也许无害，但有人抨击：Jari Jones的胖，已明显超出了健康的“微胖”范畴，达到了医生建议减肥、对身体有害的那种肥胖程度啊。
不论是内衣模特，还是时尚大牌，宣传健康阳光的形象都是重要的信条。前几年，奢侈品牌拿皮包骨头，过瘦的模特出来走秀，大家都在骂，说“太不健康啦，明明是在倡导不良价值观！”
法国甚至立法，禁止品牌用过瘦的模特。随着时代审美的变化，很多人也都意识到上面这种瘦是病态的，是不好的。
于是，审美真的变了。2018年最重要的九月刊上，英版和美版 Vogue都选择了呈现“丰腴之美”。
英国版为当时18岁的模特苔丝·麦克米兰（Tess McMillan）拍摄了一组照片。
苔丝说，在17岁之前，她都对自己的形象无比烦恼。即使受到鼓励入行、为多家大品牌拍摄过广告后，她依然缺少自信。
采访中，她坦言自己患有“人群恐惧症”。
美国版当时是拿碧昂斯做了封面，并刊登了她自己写的一篇文章，谈到自己第二次生育后，决定不逼自己瘦身了。
“生下第一个孩子后，我被社会上对我的身体应该成为什么样子的评判所牵制，不断给自己施压……”
而这一次，碧昂斯在慢慢学着接受更为丰满的身体曲线，“我的手臂、肩膀、乳房和大腿依然‘饱满’，我身上多出不少赘肉，但我并不那么急于摆脱它们……”
“无论男女，都应该发现并欣赏他们自然身体所拥有的美丽之处。我现在怀着一种感激的心情去接纳自己。”获得了大家的支持。
但网友又开始质疑：
既然禁止过度宣传和使用的“纸片人”，那如果发展到另一个极端，超重到肥胖的模特出来，说自己骄傲，就一致叫好呢？难道不是过往矫正吗？
“这种程度的肥胖会带来高血脂、高血压；会影响人的行动能力，甚至大大缩短我们的寿命啊！”
反对的声音认为：这位模特应该做的，并不是以自己的体型自己的肥胖骄傲，好歹是想办法减轻自己的体重，让自己回到一个健康的范围中来呀。
如果CK把这也作为标签或者卖点宣传出来，究竟是为了博人眼球，还是宣传正能量？
要知道，随着食品工业的发展，获取热量变得越来越容易。现在，超重的人远比过瘦的人多得多得多。
根据美国疾病防控中心网站的最新统计数据，美国超重的人数已经达到2/3，肥胖的比率也高达42%。
肥胖，被形容为一种“普遍、但严重、高耗费的疾病”。
这一数字，在全球范围内也都不容乐观。即使在中国，也有至少6200万名肥胖人士。
那么既然肥胖问题已经不是小众，CK这样宣传，到底是在为“小众群体”呐喊，还是在讨好美国的肥胖人群呢？
"无论如何，CK宣传方的目的达到了啊，通过标签和争议炒热了话题，还赚了一波LGBT大潮的好感度。”

有些网友还认为，模特还帮这些品牌，承担了许多骂声，背了黑锅。
但从另一方面讲，不管商家在背后如何操作，所有健康的形象，都应该受到尊重。
如同大码模特Georgina Burke 所说，她作为大码模特很受关注，并不是一件值得高兴的事：“只有当大码模特变成平常事情的时候，我们才算是走上了正轨。”
最后，还是那句话，美是一个主观概念，是后天塑造的结果。在这个大众审美多元化的年代，完全没必要把美的定义绝对化。
不过，如果商家把不健康当作美去宣传，用这样的卖点来营销，或许只会带来更多的不健康，所以还是要注意过犹不及呀……
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