这两天我在知乎上看到一个问题,把我给逗笑了:
“价值百亿美金”、“创业灵感”、“变现方式”,看到这些字眼你甚至都能想到提这个问题的人有多傲娇。
他拿着一张纸一支笔就可以眉飞色舞地给你描绘出绝美蓝图,一张嘴就是天花乱坠的想法和滔滔不绝的优势,仿佛下一秒一个世界级别的商业帝国就建成了。
我这么说,不是在否定创业这件事,事实上我支持大家去低成本创业、试错、总结。

但问题在于,生活中有很多像这个提问者一样的人,眼里只有“百亿变现”,却看不到自己的“三分钟热度”。
有多少人在第一次创业遇到一点点挫折和打击,就开始抱怨命运的不公?
有多少发现实际情况和自己所想不同之后,立马就打了退堂鼓?
又有多少人根本没有总结创业的经验,每天幻想着好运降临?

我记得美国管理专家吉姆·柯林斯说过一段很经典的话:
“没有单一的决定性行动,没有宏大的计划,没有一招致胜的创新,没有单独的幸运突破,也没有什么奇迹时刻。相反,这个过程就像持续地推动一个巨大而沉重的飞轮,让它一圈接着一圈旋转,不断增加动能,直至达到突破点,甚至超越。”
创业这件事,某种程度上来说,就是日拱一卒的经验积累,是全力以赴的不放弃,是一次不行,再拼一次的勇气和魄力。
毕竟,很多事情都是第二次才知道,很多机会都是第二次才能抓住,很多自己都是第二次才能遇到。
说几个故事。
01
可能你不知道宋歌是谁,但你一定知道《流浪地球》、《战狼2》、《我不是药神》这些爆款电影。
宋歌作为北京文化的董事长,正是这些现象级电影背后的男人。
他出生于央视大院,清华毕业后出国深造,1994年回国后从事过与通信产业和互联网相关的投资,但在40岁之前,宋歌和影视业没什么关系。
一个偶然的机会,宋歌在2005年跟着朋友投资了《七剑》,结果压中爆款:2005年全国总票房才6亿,《七剑》一片独揽8000多万票房。
从此,宋歌开始布局电影投资,也算是在电影领域里开始了自己的第一次创业,他先后投资了章子怡主演的《非常完美》,还有红透一片天的《失恋33天》,一时间玩得风生水起。
在2011年,当时国内最大的院线万达,也就是王健林向宋歌伸出橄榄枝,任万达影视总经理。
第一次见面,宋歌就跟王健林摊了牌:“你现在有院线优势,要做就做一家集院线、制片、经纪、艺人管理于一体的影视公司。”
宋歌也满怀欢喜地接触了很多影视行业的人,眼看着这个计划逐步成型,事儿马上就成了。
结果让他万万没想到的是,这一系列的计划到了最后,王健林并不买账,反而让宋歌错过了很多电影的投资。
王健林的理由其实也简单,不如地产来钱快,耗时又费力,宋歌一度怀疑自己听错了什么,甚至有到了一种背叛的感觉。
眼看着自己和其他人描绘的蓝图泡汤,宋歌失望至极,一气之下从万达离职。
他没有就这么颓下去,而是自立门户,创办了北京文化,这算是他在影视领域的第二次创业了,也终于明白对于一个创业者来讲,要把主动权掌握在自己手中。
事实证明,宋歌确实是有实力的。
他在中国电影市场创新性地引入了好莱坞的“保底发行制”,集合了多方资源,引爆了国内市场,接连制造出多个爆款。
《心花路放》这样一部3400万元的低成本影片,被宋歌保底5亿元,最终票房11.67亿元,为北京文化带来1.91亿的收入。
后来,他保底《战狼2》8亿元,结果56.8亿的票房让公司赚得盆满钵满,《我不是药神》、《无名之辈》、《流浪地球》这些电影也有宋歌布局的身影。
可以说,第二次创业让宋歌获得了成功,也更加明白自己究竟适合在哪里发光发热。
02
杨天真,中国最有名的明星经纪人之一,她在娱乐圈有一句名言:“没有我捧不红的明星”。
这句话,你要去深究源头和底气,那必定是范冰冰。
2008年那会儿,范冰冰在大众的印象当中,还停留在那个只能在《还珠格格》里饰演别人丫鬟的金锁,瘦小、羸弱,甚至很多人说她就是一花瓶。
一年之后,范冰冰邀请了年龄只有23岁的杨天真做她的宣传总监。
杨天真就职后,认真了解了娱乐圈的粉丝群体,为范冰冰打造了一个“范爷”的人设。
紧接着,又在全网营销了一句病毒名言:“我不嫁豪门,我自己就是豪门”,再后来范冰冰大战时装周、横踏各大国际电影节红毯,终于一步步树立起了自己的标志。
到了2014年,杨天真靠着自己在娱乐圈积攒的人脉和营销资源,开始创业了。
而后,她又打造了流量小生鹿晗、张艺兴,将欧阳娜娜从演技不好的负面中解脱出来,成为每个女孩都想成为的公主。
21岁进入这个行业,25岁就站在行业前端,一手创立了壹心娱乐影视经纪公司,手握几百个营销号资源,开启艺人营销新模式,搅动娱乐圈风云。
即便大众对她的行事作风存有异议,但你不得不承认她是一个成功的明星经纪人。
但在今年6月1日儿童节当天,杨天真担任董事长兼CEO的壹心娱乐发布公开信称,壹心娱乐将首度进入直播赛道,开始二次创业。
杨天真也全面卸任“明星经纪人”的职务,开始转型成为“直播经纪人”。
这是一个需要勇气和魄力的决定,面对过去成就的日薄西山,面对一个未知危险的环境,杨天真没有害怕和气馁,而是勇敢地在新领域给自己布局。
在《青春有你》中,杨天真金句频出,比如有人问自己在做“该做的事”不开心时,该不该坚持下去。
杨天真回答说:“如果你想拥有成功的人生,你必须付出自己的不开心。因为成功,就是要牺牲很多自己的情绪的,如果你想过开心又任性的人生,你也得有开心和任性的权利。”
节目一结束,杨天真就上了两个热搜,杨天真娱乐圈导师的人设算是立起来了。
与此同时,杨天真还预热自己要做一个大码女装品牌,在抖音发布自己转型的视频,顺利成为了直播星推官。
告别14年的经纪生涯,转战直播行业从零开始,不得不说杨天真确实有勇气,不是所有人都有跳出自己舒适圈的魄力。
有人问杨天真:“你要出道了吗?”
杨天真的反问挺有意思:“什么是道,我们不就是一直在道上求索的人吗?”
与之前“娱乐圈没有我捧不红”的“狂言”相比,这可能就是在一个新环境下二次创业的杨天真,一次新的感悟吧。
03
前一段时间,6月11日,网易正式在香港联交所挂牌上市,股份代号为9999.HK,开盘报133港元每股,较发行价上涨8.13%,总市值超4500亿港元。
如果你了解网易的话,会知道这是网易第二次上市了。
1997年,网易CEO丁磊,那一年还是小丁,辞去宁波电信局工作后,义无反顾去了广州闯荡,在一间7平米的办公室里创办了网易。
在那个时代,网易凭借着邮箱切入到互联网领域,转型成为了中国互联网早期最出名的门户网站之一。
丁磊曾经回忆说:“华尔街的投资人在我们门口排队,他们抢着要给我们钱。那时候是1998年年中,我们公司才10个人左右。我们除了会写软件,什么也不会做。”
终于,2000年6月30日,29岁的丁磊带着成立刚三年的网易登陆美国纳斯达克,成为了首批在美上市的中概股,要知道BAT都还在迷茫求生,网易和丁磊已经走上了人生巅峰了。
但很快,第一次上市的网易就遇到了内外夹击。
外部情况,2000年互联网泡沫吹到了极致,最终破裂,所有互联网企业都受到了巨大影响。
而网易的内部情况更加糟糕,网易引进的CEO黎景辉与丁磊陷入内部权斗,企业内耗严重,丁磊还差点被赶走。
就在这样水深火热的双重夹击中,网易股价一泻千里,跌破发行价,跌破每股一美元,直至被暂停交易,一直处于上升通道的丁磊和网易,跌倒了谷底。

丁磊回忆起自己第一次上市时,也承认自己太过于年轻用人不当,并且过于心急,没找到一个合理的商业模式就上市。
可贵的一点是,第一次上市的崩塌没有让丁磊崩溃,也没有让他沉溺光环之中,而是总结自己的错误,开始把整体的节奏变慢。
尤其最近几年,当其他互联网公司在不断地争取风口赚钱的时候,丁磊却在“养猪”,甚至有媒体说,这是丁磊和网易独特的 “慢哲学”。
就是在这样的节奏之中,丁磊找到了网易自身的优势,2002年推出的网易游戏《大话西游online》,这个系列直到现在仍是网易旗下最赚钱的游戏IP之一。
当时的游戏板块已经占到网易的25以上,而到2020年第一季度这个占比,已经高达79%。
当然除了游戏,网易云音乐、网易云课堂、网易严选等其他产品也在各自领域开花结果,这背后离不开网易对产品的精心打磨,也就是那句话“网易出品,必属精品”。
专注于产品、专注于内容,这就是丁磊和网易在第一次摔倒之后悟出的生存之道,也就是在这样的理念之中,网易一天天成长起来直至登陆港股。
前后两次上市相隔二十年,是网易的成长,也是丁磊的成长。
二次上市后,新市场寓意着新赛道,网易的新征程正式拉开序幕。
所以,几个故事说完,你大概明白了创业这事就是一个从量变到质变的过程,一次不行,就再来第二次。
第二次肯定比第一次心态更好,第二次肯定比第一次更有经验,最重要的,是不要气馁,不要放弃。
其实看看生活中,除了创业,有太多事情都是第二次才知道的。
第二次买房就知道,屋子要白天看一遍,晚上看一遍,下雨天再看一遍。
第二次跳槽就知道,和老板气味相投很重要,这东西实在是玄学。
第二次投资就知道,抄底抄底深不见底,到最后还是被割了韭菜。
第二次搬家就知道,该扔的扔,该丢的丢,搬来搬去很费劲。
第二次当伴娘就知道,结婚当天一定得穿平底鞋。

第二次买车就知道,后驱才是该有的标配,没有后驱不算豪华。
看过体验过凯迪拉克豪华后驱轿车家族,你就能深刻体会到后驱带来的一系列惊喜。
从颜值来看,50:50完美车身比例,长车头短前悬,视觉重心降低,营造出优雅而灵动的车身姿态。
从操控来看,后驱车重心后移,在加速冲刺的时候,避免打滑,带来更酣畅淋漓的推背感,真的过瘾。前后轮分工合作,前轮负责转向,最小转弯半径仅5.55米,转向自然灵活,狭窄弯道也能轻松通过;后驱在负责驱动的同时依然可以转向,急速转弯漂移,依然能妥妥控制车身,纵享驾控乐趣。
从乘坐舒适度来看,50:50的前后重量配比,车辆高速巡航和过弯,都能获得更加平稳的状态。
车不仅仅是一个代步工具,而是一个家庭的温暖与舒适。
第一次的遗憾,就让后驱家族给你圆满。
二次出箴言,才是生活的智慧。
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