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这两天，美国知名时尚品牌Calvin Klein被卷入了一场铺天盖地的争议中。原因是Calvin Klein做出了一个前所未有的决定：启用黑人变性酷儿Jari Jones作为其位于纽约总部的巨型广告牌模特。
在纽约曼哈顿的街头，一副巨大的黑人变性女性的CK内衣广告海报正在俯瞰着城市街道。
01
为什么引发争议？
先来看看CK之前的画风，选用的模特基本都是同类型偏骨感的身材，要不就是性感火辣的形象，国内的代言人也是张艺兴、这样的形象。
不仅身材大码，这次选用的模特身份也非常复杂。
海报中的黑人模特名叫Jari Jones，身高1.72m，体重90+kg，是演员，模特，剧本顾问，LGBTQ活动家，也是第一个带着电影参与戛纳电影节的黑人变性制片人。
她身上还有着太多的标签：黑人、胖、变性人，蕾丝边。
在弗洛伊德事件的影响下、在BLM运动如火如荼的当下美国，她几乎集合了所有美式“政治正确”的要素，不仅诠释了审美的包容，也毫无疑问迎合了当下美国大众“黑人至上”的政治正确。
模特本人Jari Jones在其社交平台上分享了这一创造历史的高光时刻，并写道：有一些时刻会在社会一次又一次将你击倒时疗愈你，我一生都在追寻这样的时刻，然而我已厌倦了追寻，所以我决定自己创造它们。不仅为我，更为了下一个追梦人，弃民，酷儿，变性人，残障人士，丰满的，美丽的黑人，为了每一颗等待闪耀的星尘。”
也许是因为之前的CK风格的差异太大，也许是因为Jari Jones形象和身份，国内、国外的社交网络上都对CK和Jari Jones开启了一波嘲讽。
有有网友将2009年与2020年的CK纽约广告牌进行对比，认为这是“最糟的倒退之一”。
有网友直言：恶心、政治病态。甚至有些网友们因此决定再也不买CK的产品：

其实，Jari Jones还并未被CK签下，而只是作为CK在今年骄傲运动（#PROUDINMYCALVINS）中的一部分。
CK今年的骄傲运动共召集了9名LGBTQ模特，其中包括变性女同性恋琼斯、巴西变装皇后Pabllo Vittar、变性名人Chella Man、流行艺术家Gia Woods，男同性恋Tommy Dorfman。
从CK这次的大动作，看得出它想打破“body shame”的品牌标签的决心，同时塑造“多元审美”的形象，在当前的局势下迎合政治正确和PROUD背景，用这些模特成功在时尚圈造势。
02
CK并非个例
实际上，采用非传统审美的模特，CK并不是首家了。
在经历了近15年的辉煌后，今年6月9日进入破产清算的维多利亚的秘密也曾采用过。
在多元化的审美正在成为主流的时候，维密的性感、精英路线，已经越来越不被认可，2016年-2018年的维密门店的平均销售额每年10%-15%的下滑速度。如CNBC所言，越来越多的女性正避开维密围绕性感的营销。
性感的路子走不通，号称绝不低头的维密在此前其实也进行了一系列的变化。
2018年维密首席营销官艾德·拉扎克曾公开表示，变性和大码模特不适合参加维密时装秀。2019年维密就打脸式的先后启用了大码模特和巴西变性模特Valentina。
今年4月美国时尚内衣品牌Victoria's Secret官宣：由周冬雨担任大中华区品牌代言人，还引发了不小的讨论声音。
用维密自己的话说，这是“出于对品牌形象的更新”，可另一层面，这何尝又不是维密最终向“市场”、向“政治正确”做出了妥协。
03
写在最后
其实不管是维密还是CK，尝试邀请新的不同类型的模特都不难理解。
在疫情下，zara计划关店1200，H&M整体销售额同比下跌了57%，Gap关闭众多门店，四大快时尚集团增长乏力，LV涨价后又开直播，奢侈品线下销量狂减，纷纷转型线上...在这个时期下，各个品牌都面临着重大的考验，如何做出转变，快速提高关注度和销量是急需攻破的问题。
其次，在如今的社会环境下，越来越多的女性开始独立自主，审美也越来越多元化，同时随着女性话语权的加重，“她经济”仍然有着巨大的市场容量，在一定程度上，女性经济的消费升级实际上代表了整个国家的消费升级，企业需要思考如何吸引女性消费群体，积极传递女性赋权和接纳自己，CK用具有特色的模特也正向女性展示了它对女性的包容性，和自身审美的多样性。
不得不说，从传播效果和讨论度来说CK的这次营销十分成功。未来，CK还会通过什么新的营销手段带给大家惊喜，我们一起拭目以待。
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