冲进BrandZ百强排行！TikTok这匹“黑马”反正我是骑定了！

近日，Kantar和WPP发布的《2020年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜》显示，科技品牌仍在榜单中拔得头筹，总价值占据了前100名品牌三分之一的份额，并且整体增长了10%。科技巨头亚马逊（Amazon）再次占据榜单首位：其品牌价值飙升至4150亿美元，较2019年增长了32%。因为新冠疫情的原因加速了消费者网上购物的趋势，这家电子商务巨头的股价也在今年上涨了45%。

苹果（Apple）保住了第二名的位置，其品牌价值增长了14%至3520亿美元；而微软跌至第三名，领先于谷歌和Visa。

在这份榜单中，还有一些品牌是因为品牌方向的改变导致排名上升。因为疫情的原因，很多公司都将工作方式改为了远程办公，这就促使各大品牌去寻找与消费者互动、建立信任和亲密感的新方式。其中最为努力的就是健康和保健相关的品牌。运动休闲品牌Lululemon就是在榜单中上升得最快的品牌之一。因为工作方式的改变，该品牌已将重点从瑜伽风格的服装转向了适合工作的服装风格，并且也走起了在线教育的路，为在家的人提供在线瑜伽课程。

各大亚洲品牌在这份榜单中的成绩也不错，占据了四分之一的排位，其中包括科技巨头阿里巴巴和腾讯等17个中国品牌。首次冲进榜单并排名79位的短视频分享社交网站TikTok无疑是今年的黑马，其品牌价值增至169亿美元。

BrandZ的全球主管认为TikTok的成就表明了这个品牌的力量。它从只在中国流行迅速成长为一个全球现象级的短视频社交网站。TikTok的快速发展也反映了移动娱乐的增长。今年，随TikTok一同首次进入榜单的还有UnitedHealthCare、中国银行、兰蔻以及百事可乐。

TikTok不仅品牌价值涨势凶猛，哪怕是在疫情严峻的情况下，对于人才的需求也是日益增长。今年4月的报道就表明，字节跳动今年逆势启动全球招聘，开放1万个新增岗位，并预计2020年内开放4万个岗位，覆盖研发、产品、设计、运营等多个类别。CEO张一鸣也在公开信中也表示：“2020年，公司全球员工将达到10万人。”