文：肥肥猫
在2018年的时候我写了篇上海是怎么错失这些年的互联网机遇的？
引起不少争论。
。那篇文章只是个引子，今天的情形和当时又有了很多变化，但主要变的不是上海，而且他的对标者们——那些过度依赖“免费换规模”、“野蛮生长”、“屌丝经济”的发展模式这两年颓像尽显，光环掉了一大半。最新的例子是伪互联网的瑞幸咖啡，直接惹出美国收拾中概股的风波。反而是上海原先看似落伍的发展模式现在看来比较make business sense。
1、个人以为未来5-10年，上海的当权者们其实什么都不需要做，只要维护好上海传统的，小资的，具有吸引力的生活方式，然后躺着赢就可以了。
为什么这么说呢？很简单，互联网的基础设施建设阶段已经进入尾声了。在互联网领域再也不存在美国有而我们没有的平台化的产品了。而且平台层面在血腥竞争后早已淘汰掉了一切弱鸡，接下来会迎来一个长期稳定状态，这几乎是所有观察者都公认的远景。
往者已矣，上海这边想另起炉灶，再造一批顶层平台，既无可能，也无必要。
那下一轮互联网的增长会在哪里呢？to B这个很多人都在说，但目前来看没有另一个增长点来得快——我相信投资者很快就会意识到一点：造一堆平台容易，但往里面填内容却是一个更漫长，价值也更大的事情。平台和内容的关系，就像是写字楼和企业的关系，看上去好像是企业需要写字楼在先，但最终经济活动的主角是企业，而不是什么写字楼的业主方。
这里的内容方并不是狭义的up主和大V，而是所有赋予平台以意义的个体以及他们的服务供应商。这不仅涵盖了文化娱乐产业的所有从业者，也包括信息的二次分发者。他们会以海量的个人形式涌现，占据未来10年中国互联网的一大块增长，在竞争后沉淀出一批有极强创造力的小型企业。
这些小企业将会是再下一轮增长的结晶核，最终生长出中国的Blizzard、中国的Rockstar。一切皆有可能，内容领域会比平台更有想象力，能做出Halo这种产品的公司，最初也不过是两个沉迷游戏的大学宅男而已，还是睡沙发的那种宅男，风投再看到这种睡沙发的标的，肯定比研究Xbox兴奋多了，这就是内容和平台的新关系。
由于内容产业很难被规划，地方政府能做的事情很有限。但有限的事情里有几件事情是至关重要的，譬如优质的司法系统、知识产权的纠纷解决、极高等级的网络带宽和（各种形式的） international access，光这几个这就已经淘汰中国99%的城市。别以为这些很容易做到，没有152 Mbps的带宽的城市基本就断绝了VR产业的前途，高品质VR内容需要8K甚至12K分辨率+90Hz才谈得上 “虚拟”，有几个城市达到了？
如果加上一流医疗和子女教育的要求，大概中国就剩下不到6座城市，如果再加上优质生活方式的限制，那北京估计都剩不下，也就上海和广深勉强能战。
地方政府最终会发现，只要用更好的公共服务把人截流在一处居住，总能冒出创新型的公司。当意识到这一点后他们就会像90年代用政策抢外商一样行动起来。由于未来的虚拟经济的主要动能从平台转向有创造力的个人，而最优秀的人是全国乃至全球流动的，所以作为最能提供优质生活氛围和文化氛围的上海，其实已经占好了下一轮增长的先发优势。 
很多观念以后会变的，有些在今天看来无关轻重的东西，比如美食资源的丰富度，在下一代人那里会变的极为critical，当年一部《舌尖》唤回多少海归。如果说成都能从一线城市抢回那么一点本籍人才，靠的是冷锅串串，而不是工资。上一代人不在乎这些东西，不是因为不重要，而是因为我们过去的发展阶段不需要人拥有真正的生活，只需要人肉电池就行了。
上海，尤其上海本地人，对996的生活方式是天然排斥的，就像复旦的民间校训是自由而无用。我好几个同学为了有时间陪老婆，辞掉了高薪工作，这种理念其实有点像西方人。这在互联网的野蛮生长期成了上海的增长诅咒，但在未来却未必。内卷思维深重的平台996们很难转过这根筋，内容时代的逻辑不是这样玩的了。
Facebook这次疫情后已经允许员工永久在家办公，发达国家现在开始讨论全民四天工作制。这不是资本在大发慈悲，而是不改革的话人家00后根本不吊你。我们已经明白了绿水青山就是金山银山，下一步就会意识到，自由散漫才是创新源泉。
2、什么叫“make business sense”。
我之前文章说了，烧钱+免费来换市场，这是上一个十年的中国互联网特征。显然，上海人不适应这种模式，因为这个模式相当违背商业直觉。也因此，上海人错过了很多快速侵略扩张的机会。但这个窗口期现在也过去了，现在再想玩过去的“生态玩法”，死的会非常快且难看——当年瑞幸吹牛逼的时候我知道它会死，但没想到才上市没多久就死了；当年OFO豪言要占领全部市场的时候我也猜到它会死，但没想到它死的这么难看，到今天还在导流，拖尸行乞。
上海是为付费互联网准备的。
而付费互联网是未来。不仅中国，基本上全世界都是这个趋势，我们已进入付费时代。过去的免费互联网，包括github这类免费开源代码，实际上都是全球化和增长经济的副产物。别人花时间做出来的东西本来是没理由免费送你的，之所以免费，都是靠着规模增长预期，先去免费抢市场，再从大量用户里收费套利，结果会比从一开始收费要更有利。
但是这种经济模式是以经济增长为支柱的，经济不增长就玩不下去，所以这种砸钱的模式已经从共享单车开始破产。经济停滞的苗头去年已经出现，今年更是从停滞变成衰退预期。没有未来预期，慢慢就没人再去免费送资源，毕竟资本不是傻逼。
当然，由在一些供给无限大、门槛无限低的领域，例如抖音什么痴肥男呼哧呼哧吃面条之类的短视频还是会免费，因为生产这些垃圾的劳动本来就不值钱。相对的，有了其他更多内容可以消费的人们，也会慢慢学会不在这类免费且低质、低智的东西上浪费时间，因此这类平台的商业价值不可能永远维系。
我一直认为有两家企业特别有上海人气质，一个是2015年以前的大众点评，一个是现在的B站。点评算是毁在美团手里的。但2015年以前的大众点评其实是一个特别优秀的应用，做的简朴又细致（which makes business sense），却被认为发展“太慢”，2015年被各路资本轮了一遍以后进入黑化快车道，变成“互联网思维”很重的公司，从一款安静等待着消费者主动查询的APP，开始弹各路系统广播，试图用暴露行踪来搞社交功能。被美团收了以后更加恶心，现在一打开就是各种整容脸直播，low的不得了，完全没了“上海气质”。
B站虽然现在吐槽也很多，但总的来说走到了付费发展的良性轨道上。买了大会员之后看的电影能看到大量的弹幕在刷“金钱使我们相遇” （which makes perfect business sense），整体而且用户群也愿意付费，知识产权意识是所有平台里最高的，也许这不是最赚钱的平台，但显然模式是最符合未来趋势的平台。
未来基本上会是一个全民创造内容的时代，但没有才华的人发现发现制作一个东西费时费力又没收益，生活也保障不了，基本上就会销声匿迹，去做点别的。因此付费起到一个社会导流的作用，为平台解决了对创作者的能力的考核问题，这是今天靠堆垃圾内容然后把观众卖给广告商的模式不能比拟的。另外，不付费的屌丝们的商业价值，是否真的是一种健康的经济增长模式，其实还未可知，需要再观察几年。
上海人做“有利可图”的事情的时候，积极性和效率是非常惊人的，只不过因为过去的“互联网经济”太违背常识，让他们无从下手罢了。像那种一直在盗用、滥用“互联网思维”词汇的公司就不太可能在上海诞生。比如瑞幸的首席市场官发明过一个“流量池”理论，意思是“用廉价咖啡去吸引流量，构筑流量池，然后把流量导出到其他有利可图的领域”。上海人听了马上会关心“其他有利可图的领域有点撒？”，你不能马上给出答案立刻就会被下结论：不靠谱。
上海人的精明和现实是让他们错过了很多机会，但也让那些云山雾罩的吹逼公司很难在上海的地界融到资，招到人。相反，如果你说的清楚自己在做具体什么生意，说的清楚怎么赚钱，赚谁的钱，上海这个地方是非常适合你的，遇到骗子、跑火车以及违约方的几率要小很多。上海人这种做事上的风格谨慎，有点像香港人，可能和这两地一百来年的移民多以逃命的轻型知识分子为主。
过去中国互联网企业因为难以从海外审查真实浏览和利润，“互联网经济”的泡沫不容易戳破，投资人会不断加码进入。每年控制好数据，持续玩50年都不会有问题。结果这次瑞幸在敏感时期惹出大祸，不仅给美国的直接审计要求递了口实，导致中概股回流，更可能堵死了一条境外资金通路。当未来的互联网企业更依赖境内融资的时候，上海的区位优势就会真正显示出来，告诉那些互联网新贵城市谁才是老大。可以预见，到时只有makes business sense的模式才能拿到钱。
上海之所以能成为金融中心和消费零售中心，正是因为上海的监管及其严格，底线较高，犯错成本也较高。这样高成本的环境并不是过去那种“互联网经济”的沃土，但上海会在金融及消费方面拥有马太效应和人才聚集效应，这是过去互联网发展阶段还没能用上的武器。上海的融资环境解决从无到有的问题不一定很擅长，但是解决从小到大的问题还是很在行的。
3、最后再随便谈谈深圳。
深圳其实已经很久没有新的公司冒出来了，而最近冒出的互联网比较有名的企业几乎都在上海（甚至pdd，xhs这种乍看不像上海人气质的），深圳最近几年动能明显弱了，这是为什么？
深圳在和上海的产业竞争中本来是很有戏的，从2011年到2016年，上海的投资固定资产投资只增长40%，而深圳增长110%，那几年上海显然不是国家发展重地，这点增长连基础建设都不够，哪里轮得到产业发展，靠着金融和汽车的老本还能保着GDP第一已属不易。
和上海比，深圳人口结构年轻，城市没有养老负担（负担都扔在湖北四川湖南），离香港又近，融资便利，连出国回国都能去香港坐便宜航班。但深圳最大的优势渐渐显出其诅咒的一面，也即整座城市气质的香港化。这个过程是长年的，只是最近几年结出了果子。
如果深圳拿不出新加坡这种解决居住问题的勇气，那首先房价的香港化是跑不掉的（完成度70%）。如果说以前深圳是筚路蓝缕，艰苦创业期，现在就是阶层水泥化的晚期。来的都是深圳人，只不过早一辈来的深圳人在疯狂收割后面来深圳的韭菜青年，这种疯狂的力度已经抵消了深圳其他方面所有优势的总和。
你说上海房子也贵？首先深圳早就比上海贵出一大块了。而且上海人对房子的执念远远没到深圳这个地步谢谢。
从2017年到现在，深圳涨了25%，同期上海的房价下滑10%以上，北京下滑更多。深圳人对房市的执着是北上广深里面最顽固的。深圳的年轻人虽多，但大多是由于制造业而来的打工仔，这些人把深圳的月薪中位数拉低到6000元不到，这些人绝大多数人压根就没有买房的打算，基本上都在城中村租房，攒够钱回老家。香港房价比深圳高40%，但收入是深圳的3倍，因此与其说香港老百姓被房价压得抬不起头，不如说面对深圳简直是个弟弟。
写字楼炒的更离谱，深圳甲级写字楼空置率高达30%，相比之下香港不到10%。南山怎么样？经济好吧？空置40%，热炒的前海空置70%。这就是我前面说的有平台，无内容。只不过这是在传统的土石方领域罢了。
由于房市压力巨大，华为也将员工从深圳搬到东莞，以让这帮996可以安居乐业，好好工作，这使得东莞松山湖GDP一年翻倍。论企业论员工，中国比华为还能赚钱的企业能有几家？如果他们都受不住深圳的房价，这样的城市已经把未来提前透支到什么程度了？
从刚才说的“用优质生活吸引下一代优秀的人来居住”这个角度来看，深圳的房价已经够糟心了，除房价之外，深圳的医疗和教育又不行（相比北京和上海）。很多深圳的女生连做个医美都要飞到北京上海去做，得了大病首选肯定也是广州那几个医院。好大学也奇缺（深大的不要骂我）。作为生活成本直追北上的城市，却完全没有北上那样的医疗教育资源，且短时间无法追上。
过去很多人说深圳是文化沙漠，引来网上对骂，我不想趟这个浑水（我也不觉得那些自诩有文化的地方有什么了不得的），但有两件事是事实：深圳身在广东而少美食，城市年轻却不国际，这对下一代年轻人的吸引都是很大的debuff。
深圳的美食我不想吐槽了，基本上平价粤菜基本没有一家能达到广州路边水平，川菜就那几个连锁火锅。国际化方面，上海的外籍常住人口超过20万人，是深圳是十倍，深圳也从来没形成过古北、碧云这种成片的国际社区。
空有中国最年轻的城市的名号，本应该成为中国互联网当之无愧的核心，所有热门的科幻影视剧作品在这里制作诞生，大部分风靡互联网的创意作品从这里席卷全国，作为最开放的前沿阵地，这里本该有最大的动漫企业，最多的动漫节和最大网游，电竞赛事，最具影响力的电视电影节，最权威的音乐榜单发布。可惜，除了腾讯肩负起了小部分功能，其余深圳都没有。
这和深圳缺乏大学有关，也和深圳对最精英人群的竞争力不如北京上海有关。上海就算没有抓住上一波互联网，但对人才的吸引力在私募，律所，咨询，广告这些领域的溢出效应是吃的很爽的，深圳明显差一个档次。
这直接导致一个结果，就是深圳的优质男生找到一个优质的另一半的概率，可能要低于北上。这不是我总结的，是我看到网上有人这么说——即出身城镇中产家庭，毕业于名校的女生，更倾向于去北上。深圳未来想和上海竞争，从政府层面要做的事情会很艰难。
因为容易啃的骨头都啃完了，剩下的都是难啃的——大湾区叫的很响，具体落实到打破一些制度的隔阂，促进区域内税制、教育、养老、住房上的互认，这就不太容易了吧？和香港怎么一体化？不是你嘴上说说一体化就一体化了，资本的自由流动怎么说？要不要放开广东地区的外汇管制？如果喊了半天最后只是给予香港人在深圳一些特殊的待遇。那就谈不上重大的制度红利。和上海形不成代差优势。最后优秀的人还是会流失到上海去。
 — THE END —

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