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晨读 第524期
00:52起词汇讲解 | 08:19起只听点评 | 23:12起原文朗读
 怕太长你不听 
▸ 怎么用“track”表达“同道中人”？
▸ 本文男主如何奠定了迪士尼当下的地位？
▸ 西方媒体怎么看待 Kevin Mayer 加盟字节跳动？
Can former Disney executive Kevin Mayer transform TikTok?

微词卡和晨读营见文末
Homer Simpson, Darth Vader and Captain America have a shared back-story: they were all brought to Disney by Kevin Mayer. 
Now the square-jawed, all-American media executive is preparing for his own epic adventure, with a company that some see as on the wrong side of the tracks.
来源   金融时报

本期55词  |  累计24262词
今天这件事虽然是上周发生的，但有很多料却是刚刚
抖～
出来，

而且直到现在，
这起事件（还有ta的当事人）
还在中美之间砸出一个不小的惊！叹！号！
这就是——
一度被视作娱乐帝国接班人的迪士尼高管
居然突然宣布要加盟抖音，
并且要成为其母公司字节跳动的首席运营官！
但是——
纵使这条新闻你前些天听过，
但无论对于漂在海外的抖音，
还是这位传奇的迪士尼高管，
ta们的意外结合
背后有怎样的企图与不甘？
今天，就从这个不寻常的商业动向，
结合权威媒体的最新爆料，
我们来聊聊——
在光鲜背后，
这家中国公司和这位美国高管
各自的盘算与共同的挑战。
1
老规矩，这屏先说英语。
（不稀饭英语的朋友，可以瞬间移驾我们只讲干货的新公众号——“虎说这世界”~）
要看懂抖音这盘大棋，
我们得请出财经媒体界的权威 Financial Times《金融时报》。
标题即问题——
前迪士尼高管 Kevin Mayer 能否转变 TikTok?
former 表示是之前的、前任的（说明已经离职了）。
executive 这词，首先可以做形容词，表示跟执行相关的，或者叫行政的。
比如，政府当中的行政部门：
the executive branch of government.
但作名词讲的时候（就像这里），通常对应的只有两个字——
高管：
如果要强调高管的“高”，还可以叫 senior executive/top executive，
当然，最 top 的高管叫 chief executive，总裁。
接下来请出主角——
 错了～ 再来——
 说这位前迪士尼高管的加盟，是否能够……
transform，约等于 change，表示改变，只不过是一种彻底的改变。
所以在这里翻译叫彻底改变，甚至是脱胎换骨：
那么针对谁呢？
 这个TikTok，logo长这样——
有人说，TikTok 就是抖音，但其实不准确（具体我们后面再聊），
总之——
在中国叫抖音，出了中国的海外版抖音就叫TikTok。
另外，TikTok 这个名字的来历以前我们聊过——
最早是美国电音歌手凯莎（Ke$ha）在2009年的一首单曲，
因为歌曲走的是电音风格，所以生造出来这个词 TikTok——
有那种过电、带节奏感的赶脚。
所以，当抖音出海，需要个国际化的名字——
既要朗朗上口，又要有辨识度，
还能够凸显这款软件贴合年轻人、紧随流行音乐潮流~
于是这个TikTok 就横空出世～
而跟我们并不熟的迪士尼高管，他与抖音的故事又该从何说起？
且听下文——
正文开篇很带感，直接拎出来仨名字，说——
…… Ta们背后有着共同的故事。
这三个故事里面，一眼就能认出的，估计就是3号男嘉宾——
美国队长 Captain America，漫威宇宙里的大英雄~
最前面的男1号 Homer Simpson，
这是在美国风靡了三十几年的成人喜剧动画《辛普森一家》的C位男主。
一时想不起来？贴心小编拿图帮你回忆——
多一嘴：
这里说的「成人动漫」，各位不要想歪，
只是说这动画片不是专为给小朋友看的，
里面展现的其实是普通美国人在社会生活中遇到的方方面面，
再有 Darth Vader，
绝大多数中国人对这名字肯定不感冒，
但在美国——
你路边随便拦个人一问，他可能都会叫出一声 Wow~
因为他是太空史诗系列电影《星球大战》里的著名反派，
最著名的装束就是一身黑，戴个黑头盔，
所以有人叫他达斯·维德，或者干脆翻译叫黑武士。
那说这三个美国乃至世界影视中的大IP，把他们凑在一起，是因为——
……他们都有一个共同的幕后故事
back-story 本意是舞台后面发生的事。
具体怎样的幕后故事，往后看——
这三大IP都是经由 Kevin Mayer 被收至迪士尼的麾下。
那这里的背景知识点——
辛普森的出品方是21世纪福克斯公司：
达斯·维德（或者说整个星战的版权）
是大导演卢卡斯旗下的卢卡斯影业：
而美国队长则属于漫威 Marvel：
而这三家公司都在最近几年被迪士尼买下，
并且主导这些收购的幕后功臣就是这位 Kevin Mayer。
（所以这可是大新闻背后的大角色）
而现如今，这位传媒大侠（你看下一段话锋一转）——
说这位方下巴、彻头彻尾美国脸的传媒高管，却准备要开始一段他自己的大冒险……
这里你看——
是很多英语文艺作品中时常见到的对人相貌的描述：
jaw 指的是下巴/下颚，
但有时候它不只是下颚——
我们知道，人的张嘴闭嘴靠的是上颚加下颚，
不管是哪一半颚，都可以叫做 jaw
甚至有时候加以区分，上颚叫 upper  jaw，下颚叫 lower jaw。
但是——
很多时候如果不加以区分，默认的就是下半部分的颚，也就是下巴。
所以像英语里有个说法叫 ：
somebody's jaw dropped.
某人的下巴都掉了（其实指的就是ta非常惊讶）。
那在这里，对这位传媒高管下巴的描述说他 square-jawed，
square 指的是正方形或者是方形物，
所以说，这位高管Kevin Mayer 就是个方下巴——
说白了，就是方脸。
话说回来，这种方脸通常倒是狠角色——
不说是坏人，那也得是硬汉。
而且还说他是：
all-American，一个纯种的美国人。
这么讲也是意有所指（后面再说）。
我们接着看——
这位传媒高管现在正准备要……
adventure，常见词，指的就是冒险。
但更讲究的用词是ta前面这个：
epic，史诗。
照字面原本指的就是一段记录了彪炳历史的事件的诗歌；
只不过后来引申为描述一些宏大事件、宏大场面的文艺文学作品。
所以这里说，他个人的冒险是epic adventure，史诗级冒险。
其实这是借用了对很多大电影的描述，
诸如《星球大战》、漫威宇宙都叫做epic adventure。
所以借此来渲染这位迪士尼高管要开启一段个人的史诗级冒险。
为什么这么说？
后面半句——
因为他去到的下家，在某些人看来是一家没有走正道的公司。
track 本意指的是道路，
on (the right/wrong) track 指的是在正道/邪路上，或者是遵循着正确/错误的路线。
the wrong side of the tracks
这个说法其实本身还有另一种意思——
就是（照字面）在道路的错误一边，
其实被用于指代：城市中穷人扎堆的贫民窟，
毕竟顾名思义，很多发达国家都这样——
一条马路，
这头是富人区，房大景美车贵；
但道路那头是贫民窟，那真就是污水遍地外加铁皮屋。
所以这种场面，可能时常让人感慨——
我是不是投胎投错了地方，
哪怕是“同道中人”，
但只要同道不同边，那也是同道不同命。
On the wrong side of the tracks。
说回这里——
我不知道小编的措辞是否有言外之意
或许在明处是说：
这家公司可能立场不对，甚至可以担心这位迪士尼前高管明珠投暗；
但在暗处，这个说法是否也有点弦外之音（奚落这是一个来自于发展中世界的公司）。
但这后面一点，我就不得而知了。
2
但是我可以确定的一点：
当这位迪士尼高管决意加盟抖音的消息爆出时，
一个值得注意的现象：
就是英美各大媒体对这件事情的关注度，
比我们这边的吃瓜群众的都要高的多得多。
可能这事儿在我们看来，
无非是财大气粗的抖音爸爸，又收了一位听起来光鲜的外国高管。
但在西方舆论那头，ta们琢磨的角度可就复杂多了——
无论是对这位方下巴的迪士尼前高管，
还是疫情之下在全世界都火得不要的抖音（和它背后的中国公司字节跳动），
有太多的角度让ta们浮想联翩。
那好，今天就来聊一聊：
西方视角下的这家中国公司和这位美国大佬。
来，我们先整个30秒的要闻回顾——
整起事件，始于上周一迪士尼的一份官宣：
说ta们家这位流媒体部门的负责人Kevin Mayer将要离职；
并且成为热门软件TikTok的母公司字节跳动的首席运营官；
同时这位Kevin叔叔还将担任TikTok的总裁。
这个消息一出，各方可以说既在情理之中，意料之外。
其实好多媒体，包括《纽约时报》，
对于Kevin从迪士尼的离职，倒不太意外，
但是光是这位传奇高管离开迪士尼，
事件本身就足以横扫一圈财经媒体的头版。
这里自然要对这位场上男嘉宾做个介绍：
Kevin Mayer，现年57岁，
家住美国娱乐之都洛杉矶，
早在1993年就加入迪士尼，
中间虽短暂离开，但总共为老东家打拼已超过1/4个世纪，
而他的离职之所以惹人关注，是两个原因。
第一，翻开他的任职履历，可以说是光鲜亮丽——
迪士尼能像今天这样独孤求败，与他在任时做的一件事密不可分。
三个字——买买买。
Kevin Mayer 从进入迪士尼第一天起，
就加入了ta家旗下的战略规划部（strategic planning unit）。
这个部门在业界很有影响，
甚至有人拿著名的战略咨询公司来作比，
称其是“迷你麦肯锡”。
而且从这个部门里曾经走出了像是后来eBay的CEO —— Meg Whitman。
Mayer 也是其中的佼佼者。

进部门后仅用5年，36岁便升任高级副总裁。
而他在该部门立下最赫赫有名的战功，简单概括就是：
四～大～收～购～
第一是狠砸74亿美元，买下了凭借玩具总动员起家的皮克斯动画；
仅此一项就让迪士尼在电脑动画时代，可以说无人能出其右。
第二，买下整个漫威。
这是关系到众多影迷的另一项大项目：
2009年，迪士尼将漫威宇宙，钢铁侠、美队、蜘蛛侠……尽收囊中。
而这位 Mayer 先生是整个谈判的首~席~主~导~
第三就是2012年豪掷40亿美金，全数收购了大导演卢卡斯旗下的卢卡斯影业，
将美国几代人最心心念念的科幻大IP《星球大战》搬上了迪士尼的货架。
第四是最近、也是迪士尼史上最大手笔的一次收购——
从传媒大鳄默多克手里，以713亿美元（接近5000亿人民币）的天价，
买下了新闻集团旗下大量的影视资产。
这，意味着什么——
美国人从小看到大的国民动画品牌《辛普森一家》，
以及让全世界都惊叹和期待的《阿凡达》系列电影，
统统加入迪士尼大家庭。
而主导并且从竞争对手中拿下这场谈判的……
不巧，又是这位 Kevin Mayer。
去年《华尔街日报》专门对 Kevin Mayer 做了篇特稿，
里面专门引述了卖家——福克斯公司的总裁（也就是默多克大儿子）的话：
“惊叹于Mayer先生的战略野心”，并表示他是一个“问题解决者”，
在谈判当中“不管是小问题还是大麻烦，他都能统统搞定”！
经此一役 ，
Kevin Mayer 在迪士尼内部的声望可以说是如！日！中！天！
尤其在过去这半年，
面对着来势汹汹的线上影视的冲击，
Mayer 可以说肩负重任，
又领导起被迪斯尼寄予厚望的流媒体部门，
在去年11月推出了迪士尼版的线上点播服务——就相当于是迪士尼版的爱奇艺或者优酷，
名字就叫Disney＋。
结果意想不到：
在线上平台早就一片红海的背景下，
（特别是主要对手Netflix ，光在美国的订阅户，我看截至今年4月已经达到了6900万）
逆风起飞的 Disney＋ 在短短几个月里——
准确讲就 Kevin Mayer 宣布离职的这半年时间里，
Disney＋的订阅数就超过了5500万。
经此一战，
迪士尼被视作传统影业公司中，
迄今为止唯一成功转型为用技术和线上流媒体驱动的公司。
而这点，对于迪士尼的发展又意味着什么呢？
我看了财经媒体CNBC在今年2月份就做出的一个分析——
当时Disney＋在仅仅推出的头三个月付费订阅户就达到了2800多万。
这样一来使得整个资本市场对迪士尼的定位都不再是一家传统的影视娱乐公司，
而是一个线上科技企业。
所以在2月份内迪士尼的股价就迎来一波大涨，并且市盈率激增。
先简单理解下“市盈率”——
就是在股市上，人们给到一家公司的估值是ta现在实际盈利的多少倍；
倍数越高，反映投资者对这家公司未来的盈利水平就有多看好。
而迪士尼到今年2月份，它的市盈率（也就它在股票市场上的市值，比起这家公司实际创造的利润的倍数）已经将近21倍。
这又是什么概念？
就是另外一家跟迪士尼具有可比性的维亚康姆（这也是美国著名的传媒集团，旗下坐拥著名的哥伦比亚广播公司）它家的市盈率仅仅才4倍；
但是即便这样，资本市场对于迪士尼的未来依然充满期许：
因为相较于现在这个21倍，线上视频界的扛把子Netflix已经达到了43倍。
所以迪斯尼的这次线上媒体转型，迄今来看可以说是取得了巨大的成功。
那么由此就说回今天故事的男主——
这位Kevin Mayer，你看他过去这二十几年在迪士尼的发展历程中，
无论是用大手笔并购，为迪士尼构筑起一个无可撼动的IP帝国，
还是在迪士尼向线上媒体的转型过程中立下汗马功劳，
Kevin Mayer的作为，用「居功至伟」四个字，我想也不足为过。
所以实际上，不管是在舆论圈还是华尔街，
关心迪士尼的人们似乎早就认定——
这位工作狂人Kevin Mayer将是接下来接任迪士尼帅位的不二人选。
但这也就是为什么——
在今年2月，当迪士尼当家人Bob Iger 宣布：
将把自己的CEO大位传给负责迪士尼乐园的高管Bob chapek，
（而不是此前被各方看好的这位Kevin）
各界可以说相～当～意～外～           
（但是迄今，迪士尼内部也没有确切的消息流出，说明呼声如此之高的“无冕太子”Kevin Mayer 为何意外落选）
但是……
自打新接班人的消息公布，
除了华尔街短暂地表达过ta们的失望和意外，
后续随着迪士尼线上业务的平稳快速推进，这种疑虑也很快消沉下去。
市面上很多人其实已经相信——
失去了做迪士尼一把手机会的Kevin Mayer，多半会选择离职。
果然，三个月后的现在，我们看到了——
在迪士尼内部，送昵称为「巴斯光年」的商界传奇，
（估计因为这俩形象长得真的有点像）
感觉是不无遗憾地告别了这个承载着他的光荣与梦想的娱乐帝国。
但是临别之际，这两天我看各方的场面话还是出来了——
比如Kevin表示：
我离开迪士尼，不是因为自己的位置被人给占了，而是真的觉得字节跳动是个很好的机会。
而成功拿下了迪士尼CEO帅印的Bob Chapek，
我看也是对Kevin Mayer表示了一些面上的感谢……
而且颇有意思的是他在声明里还提了一句，说——
“在迪士尼的高级管理团队中”，
“在与Kevin兼并肩共事这么多年后”，
说“我特别感谢他给予的支持和友谊”。
当然这样的「友谊」，是铁制的还是塑料的？
似乎现在都已不重要了。
3
 下面各方视线投向的重点就是：
Kevin Mayer 要去到的新东家TikTok以及ta背后的母公司——总部位于北京的字节跳动。
这样的一个去向，坦率说ta在美国商界引起的意外，可能超出我们的想象。
但其实原因也可以理解——
毕竟是一位被美国主流商界认可的明星高管，
适逢着中美关系间的多事之秋，
去到这样一家还在接受所谓美国“国家安全调查”的中国技术公司。
这样的选择，不免会让美国舆论心生疑虑。
但事实上，就像是本周这篇英国《金融时报》所披露的那样，
这位57岁的迪士尼前接班人
之所以和字节跳动跳到了一起，
实际上也是彼此需求的契合。
按照这篇报道采访到的 Kevin Mayer 身边一位“曾与他就这个职业去向进行过深入交谈的迪士尼高管”的话——
说他跟Mayer先生在交谈过后“都认可”这个职位对确实是 Mayer 职业发展的“巨大的机会”。
因为他们认定：
“字节跳动所掌握的这种能够预测观众喜好的核心算法，
如果在更大的领域加以应用，将会带来巨大的机遇。”
用这位迪士尼高管的话来说就是：
“在实战层面，字节跳动的人工智能技术可以说是全世界最先进的。”
（各位放心，这里我用的真是报道中的原话，不信你看下面的截屏——并不是字节跳动给我充了值，何况我对抖音产品的社会道德性还始终存疑~）
在Kevin Mayer看来——
字节跳动的技术比起其他公司，“哪怕是亚马逊”，都演进更好。
而之所以Kevin愿意接下这家公司的活儿，
看来不只是看重虚名或者酬劳（虽然薪资到底有多少也没有公布），
而是这位传媒大佬确实看到了巨大的发展潜能。
比如举 Resso 的例子——
这个产品大家在国内肯定没有听过，这是字节跳动在印度发布的一个音乐流媒体平台；
它做的跟传统的音乐播放平台（像QQ音乐或者国外用的多的Spotify）最不一样的地方就是——
能够让用户将歌曲与自己的视频片段或者是动图匹配起来，相当于生成一个个性化的MV。
而在这背后，由于字节跳动所具备的强大的人工智能和视频推荐的算法，
使得ta在印度市场对Spotify构成了强大的挑战。
所以接下来——
这样的底层技术，如果运用在其它的传媒领域，
对于这位传统传媒业的老兵来说——
绝对是一个如虎添翼的加成。
4
另外反过来，对于字节跳动来说——
请到这样一位在美国土生土长的、可以说是根正苗红的迪士尼高管来做TikTok的CEO——也就是海外版抖音的掌门人，
意图显而易见——
因为恐怕拿10亿美元都打不出这样的广告效果：
让美国上下从政府到民众都相信，
他们现在手里玩的这款短视频软件，确实是可以放心使用——就像ta们玩的其他美国软件那样。
要知道：
疫情之下，
TikTok恐怕是全世界目前最最井喷的手机软件。
照这篇《金融时报》的配图：
仅仅是过去这三个月，TikTok的全球下载量就超过了一个亿。
你看上图，抖音是遥遥领先于其他一切你能想到的社交软件。
诸如在国外几乎每机必装的，像Facebook、Instagram或者WhatsApp这些软件，
最近的装机量都远不及TikTok。
而且从绝对数量来看，
借助福布斯网站一篇文章，给各位披露几个数字——
像目前全世界使用的抖音和TikTok用户加一起大概是超过8个亿，
其中中国肯定是大头，占到4亿，
但是在其他国家比如智能手机普及率还没有那么高的印度， TikTok的用户量已经超过了1.2个亿。
而在美国，TikTok 的月活用户是达到了6000万，
而且平均每个用户每天花在这个软件上的时间是45分钟。
并且另一个让美国人不得不上心的数据：
在美国，尽管只有9%的互联网用户表示他们使用过TikTok，
但是在青少年中，使用TikTok的比例却高达49%～
也就是说，抖音在美国年轻人中的渗透率非常之高。
所以这就是为什么——
这家掌握大量数据和先进算法的中国公司，现如今在美国的处境非常微妙：
越是受到欢迎，就越被盯得紧……
事实上，从去年11月起，
美国就开始对字节跳动在美经营展开了所谓「国家安全调查」，
到现在仍然在等结果。
而此时宣布让一位迪士尼前高管来担任海外版抖音的总裁，
再配以字节跳动近来一直求生欲很强的表示——
这个在美国运行的TikTok，ta跟北京的字节跳动之间的关系，
不是一个总公司与分公司那样的关系，ta是一个独立运作的公司。
所以这次，
找来一个土生土长、且过往与中国间没有任何紧密的商业利益绑定的人士来出任TikTok 的 CEO，
似乎就意在向美国监管层宣誓——
字节跳动公司试图要将TikTok在美国的本土化进行到底（让美国人来管美国版抖音）。
甚至配合之前还传出：字节跳动准备把TikTok的全球总部干脆设立到新加坡去；
然后让这位6月1号就要上任的CEO，
如这篇《金融时报》所讲，成为一个“在中国以外，可以说是一切事物的老大”。
这样的布局，我看正在显露端倪。
5
说到这，似乎可以做个总结。
Kevin Mayer 之所以落户抖音，我想绝不仅仅是被收入所打动，
更像是这家公司把自己的技术实力和盘托出，
然后把整个除中国市场以外的世界，乃至任何可以切入的娱乐领域
通通向这位传媒高管开放，
这样一来，在成就这样一位商界大佬人生抱负的同时，
也是抖音（和抖音背后这家中国公司）在全球化的过程中决心已定的标志。
这个决心就是——
只用本土的人去做国际化的扩展。
这种做法显然是在美国乃至西方国家对中国企业刻意打压之下的无奈，
但或许也是一个历史性的转机——
让中国企业不仅是走向国际化，更是一种能够深度本土化的有益尝试。
从这个意义讲，
字节跳动对中国乃至世界商业模式的贡献，或许会高于ta家的那款软件……
毕竟有些价值，要看长久，不在一时——纵使眼下有亿万人蜂拥而至。
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524期微词卡
executive 
/ɪg'zekjʊtɪv/  n. 主管，领导 
track
/træk/  n.踪迹；轨道；
jaw
/dʒɔː/  n. 颌；下巴；
One Word, One World
今日重点词：

executive
重点词造句练习：
工会领导层还有待做出决策。
（参考例句下期公布）
上期参考例句
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 - END - 
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