年轻人代表着未来的机会和趋势。随着我国人民消费理念不断升级，更多的品牌向年轻人的消费审美倾斜，“国潮”也一度成为网络热门话题。
在中国汽车市场，年轻人始终都有一定分量。国家信息中心此前预测，到2020年，“85后”、“90后”消费群体将占整个中国汽车消费份额的63%，到2025年，“90后”消费者比例将达到40%。也就是说，现今这群年轻人将是未来几年中国汽车市场的消费主力，“搞懂”年轻人成为汽车品牌绕不过去的课题。
为了“搞懂”新一代年轻人的审美，荣威品牌近日首创了“脱口秀+直播”形式的发布会，给吃瓜群众制造了不少笑点，赚足了眼球和流量。同时，荣威品牌双狮标识诞生14年后首次迎来焕新升级，新狮标相比老款更简洁，更年轻化。换标后的首款重磅车型荣威RX5 PLUS也开启预售，标志着荣威品牌全面年轻化战略开启。
从今年“胖头俞”亲自为荣威带货，到狮标焕新，再到以“脱口秀+直播”形式举办发布会，上汽荣威品牌“把脉”年轻化趋势愈发精准，在外界看来，作为一个中国品牌，荣威品牌越来越潮了。
狮标焕新，荣威年轻化战略凸显
2006年10月荣威品牌上市，一款以红黑色为底色，搭配金色双狮的品牌标志由此诞生。其中，两只东方雄狮象征中国，华表是中华文化经典图腾，寓意着荣威将把中国品牌打造成国际品牌的决心。至今，搭载这款标志的荣威品牌已赢得超过250万用户的选择。
回望荣威品牌成立以来的近十四年时间，中国汽车市场发生了巨大改变。其中，汽车消费群体的改变尤为明显，整体趋势越来越向年轻化发展。消费群体的改变也使荣威品牌作出战略上的改变，通过焕新品牌来赢得年轻人的口味。
5月10日，荣威品牌迎来原狮标升级，以焕新的品牌形象继续深耕“国潮”文化。“十几年前，我们设计出这样经典的标志；但面向未来，我们的标志要更新一下，让它看上去更轻薄、更简洁，迎合简练且扁平化的大趋势。”上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰日前在全新狮标设计解析会上说。
新狮标的设计引入了国潮崛起的概念，LOGO极具辨识度。在原有主体设计的基础上，新狮标采用全数字化的设计手法，对盾形优化、边框细化、图案放大、去繁就简、立体电镀、激光纹理、色彩进行调整，通过对七个方面的设计优化，新狮标呈现的视觉效果更加简洁、年轻化。
“用户越来越年轻，‘90后’、‘00后’希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感，所以我们做了品牌标识年轻化的焕新。” 上汽集团乘用车公司副总经理俞经民日前表示，荣威品牌得到很多用户的反馈，不仅是荣威的营销服务要更年轻化，产品和品牌标识也要更年轻、更有品质、更有科技感。
上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东称，荣威品牌在不断向上的道路中，要打好“新”、“国”、“潮”这三副牌，其中，“新”代表荣威的品牌焕新以及商业模式创新；“国”代表上汽携手荣威组成中国汽车产业“国家队”即将出征迪拜世博会；“潮”则代表荣威品牌从开创互联网汽车新品类以来，不断引领汽车发展的潮流与趋势。
事实上，荣威品牌自诞生以来就在不断历练、提升，年轻化战略始终推动品牌不断向上，这在今年严峻的市场环境下也有所体现。在中国汽车品牌整体艰难回暖的同时，荣威品牌4月销量率先转正。数据显示，4月荣威累计销量超2.6万辆，同比增长3.3%，环比增长28.4%。眼下，随着新狮标落地，荣威品牌或将进一步积聚向上突破的势能，引领中国品牌的国潮崛起。
新狮标首款产品落地，荣威RX5 PLUS演绎时代弄潮者
新狮标聚焦“新国潮”，它年轻化的设计一经发布就赚足了眼球。据悉，首款搭载新狮标的车型是荣威RX5 PLUS，这款车也是荣威开启全面年轻化战略的第一款车型。
据了解，荣威RX5 PLUS在美学、智联等方面更贴合年轻化趋势。其中，美学主要体现在新车造型上，荣麟纹设计是造型的最大亮点，它以全新狮标元素构建的荣威参数化设计基本单元，通过涌现设计的算法生成，实现律动效果的极大优化，视觉呈现更加有韵律感和震撼力。通过格栅比例的增大与荣麟纹设计，荣威RX5 PLUS的前脸更加时尚、雄壮。
在荣威确定互联网汽车的品牌定位后，集成思想成为荣威内饰的主要设计方向，荣威RX5 PLUS的悬浮一体式中控台、14.1英寸2.5D的中控大屏、12.3英寸组合式液晶虚拟仪表等设计组合在一起，呈现出浓厚的科技智能氛围。
此外，作为一款智联网SUV，荣威RX5自诞生起就注入了智能互联基因，荣威RX5也因此一路畅销。如今，荣威RX5 PLUS在此基础上变得“更聪明、更好用”，该车在智能网联方面迎来革命性迭代，其搭载的最新斑马智行VENUS系统，拥有智能语音助手、长视频播放、车家互联等新功能。基于声音克隆技术，用户可以通过车机系统与家人好友对话，只需要一次唤醒，就能实现90秒内的连续对话。此外，车机系统还将融入众多支付宝小程序，通过语音唤醒就能点外卖、买电影票、查天气等等。
在用户健康与驾驶体验方面，荣威RX5 PLUS搭载了UVC深紫外线汽车杀毒空调，意在打造“主动净化健康舱”。其采用的隔音材料、密封设计、静音轮胎等，让整车NVH性能更佳，用户驾驶更安静。
随着首款搭载标识产品落地，荣威品牌配套服务方面也将进一步创新升级。据悉，荣威将通过线上线下两端合力拓宽服务渠道，提升服务品质。另外，荣威近期还推出了三项售后服务承诺、88折基础保养优惠券等用户关怀焕新计划，如用户可通过上汽荣威APP预约保养，到店保养60分钟内完成，超时赠送一次保养；预约维修，到店维修15分钟内开工，超时免人工费并赠送一次保养等。“这些服务承诺是我们年轻用户或者有年轻心态的用户所需要的，希望我们能够给这些用户带来不同的享受。”俞经民说。
目前，荣威RX5 PLUS在年轻化方面的努力成效凸显。5月4日晚，荣威RX5 PLUS正式开启预售，仅1小时时间，上汽荣威天猫旗舰店就有1231辆订单，平均每分钟就有21辆被抢订。而在5月10日荣威品牌之夜的薇娅直播中，荣威RX5 PLUS仅30秒即售罄下架，4180辆被抢订一空，再一次刷新此前创造的热销纪录。
据悉，荣威RX5 PLUS是荣威品牌焕新形象的首款力作，荣威i6 PLUS的改款、荣威首款MPV和更多高品质车型还在筹备中。
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