超13部“迷你剧”蓄势待发，国产短剧进入集中爆发期？

“短剧”的风口即将来临。

5月22日，爱奇艺发布了一组“迷雾剧场”的演员海报，廖凡、王千源、秦昊、王景春等诸多知名演员悉数在内。这是爱奇艺继“奇悬疑剧场”后，再次推出的主打悬疑题材的剧场赛道。不同的是，这是一次以对标美剧、主打短小精悍的“迷你剧”为核心的一次新实验。

无独有偶，就在爱奇艺发布“迷雾剧场”的前段时间，国内市场另一部迷你英美剧《普通人》，走红市场多时。该剧在海外市场播出不到一周，已打破BBC三台收视，反超上一部记录保持者《杀死伊芙》。国内社交平台上，《普通人》目前的豆瓣评分达到8.8分，网友将其一集封神，称其为“今年最好的爱情片”。

事实上，无论是海内外，对于迷你剧皆有着不同程度的重视。只是相比起发达地区的早早布局，国内对于迷你剧的布局，最早还要追溯至大鹏自导自演的《屌丝男士》和叫兽易小星导演的《万万没想到》两部“段子式”喜剧片。

发展至如今，短剧已经在不同赛道迎来不同形式的发展模式，譬如主打10-20分钟的火锅剧、泡面剧，以喜剧为核心表达、追求方便快捷的竖屏剧等。本文笔者想着重介绍的是那些体量在12集左右，每集时长控制在45-60分钟的精品短剧，也就是类似于爱奇艺“迷雾剧场”即将上线的12集短剧集。

这也是自去年开始，国产剧集市场中的又一重要赛道。

超13部迷你剧蓄势待发，

“短剧”进入重要窗口期

国内对于短剧集的认知，其实颇为简单。早在2002年，彼时的大鹏还只是一个在搜狐上班的不得志的年轻人，一次意外的举动（效仿美剧《屌丝女士》打造而出的《屌丝男士》），助推了这位年轻人梦想照进现实，也让国产剧集赛道正式出现“短剧”这种新物种。

只是在早期，短剧还多是以搞笑、喜剧的方式感染大众，譬如2005年走红的《废柴兄弟》、《陈翔六点半》等，多是情景喜剧。发展至如今，短剧赛道除了出现“迷你剧”形式外，也出现了《唐人街探案》、《我是余欢水》这样的品质短剧，虽尚未达不到国外短剧的工业水准制作，却也不断在对标英美剧边缘徘徊。

爱奇艺是这类剧集的先行者，旗下最新发布的“迷雾剧场”，便是对如今短剧赛道的一大升级。不仅聚焦了包括王景春、廖凡、秦昊、文琪等一众影帝影后，也在剧集制作上邀请来了专业“靠谱”团队。譬如，曾出品过《白夜追凶》《灭罪师》等多部精品悬疑剧，被称为“悬疑界扛把子”选手的五元文化，导演五百正是“迷雾剧场”中执导《沉默的真相》《在劫难逃》两部剧的导演。

曾打造过豆瓣评分达8.2的《无证之罪》幕后团队万年影业，此次与爱奇艺合作的是《隐秘的角落》这部短剧，该剧主演秦昊、王景春都是曾拿下过国际知名奖项的电影级演员，此次“下凡”出演网剧，也是网剧中为数不多见的案例。

（爱奇艺“迷雾剧场”）

优酷、腾讯也是短剧赛道中的重要玩家。此次，虽未能像爱奇艺般专门推出“短剧”赛道，但在政策扶持上，两家视频网站从不缺乏。今年2月，优酷还曾进一步优化了“短剧合作”白皮书，未来优酷将会在内容分发、商业化变现等各方面，都会积极为短剧发展提供最优化的配置。

待播剧中，优酷目前有两部短剧，分别为《白色月光》和《回廊亭》。前者是从宋佳、喻恩泰主演的都市悬疑剧，后者则是改编自东野圭吾知名IP小说《回廊亭杀人事件》。腾讯视频目前储备中的短剧，也仅有两部——一部是郭涛、杨子珊、杨颖主演的《摩天大楼》，另一部则是由段奕宏担任监制并主演的悬疑动作片《双探》。

这里需要插播的一个案例是，待播的超13部悬疑剧中，有《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》《生吞》等三部悬疑短剧来自于传统型影视公司——柠萌影业。这也就意味着“国产短剧”正在越来越受到主流平台、乃至于大公司的认可。

不难发现，当下这批待播短剧，无论是在演员阵容、还是制作层面，皆迎来了不同程度的升级。只是，相比起题材类型更为丰富、受众更为熟悉的长剧集市场，短剧发展无疑还处于“起步阶段”。

2020年短剧市场能迎来爆发吗？

“短剧在未来三年将会出现一个现象级高峰”，这是去年爱奇艺内容官王晓辉在爱奇艺世界峰会上所“预言”的一个重要趋势。的确，比起动辄长达七八十集的国产长剧，主打短小精悍的短剧，无论是在形式、还是追剧时间上，更易抓住观众芳心。但与此同时，其所面临的市场考验也更为严苛。

据不完全统计，自今年以来，视频网站的短剧赛道已陆续上新了超7部短剧作品，其中仅正午阳光打造的《我是余欢水》打破受众壁垒，实现了破圈层效应。其余已播短剧，基本沦为同时段其他长剧集的“陪跑”。

这里需要着重强调的一点是，当下这批国产短剧，在制作层面皆达到不错程度，优酷与TVB联合打造的新式港剧《叹息桥》，豆瓣评分更是达到8.8分，这在国产剧集领域绝对属于翘楚。

那为何这些“短剧”大部分都成为了同时段在播剧的陪跑者？首先，从题材类型来看，当下短剧市场皆以创作短小精悍的“悬疑题材”为主，爱奇艺“奇悬疑”、“迷雾剧场”更是首开国内悬疑题材先河。可从受众追剧心理需求来看，古装、甜宠剧似乎才是观众心头上的“宠儿”，悬疑题材虽在2018年迎来短暂的市场红利，随后却是数不尽的落寞与陪跑。前段时间优酷视频上线的《白夜追凶》兄弟篇《重生》便是最好的案例。

其次，则是大众市场对短剧的苛责度。回看国内短剧发展历程，或者是大洋彼岸的欧美国家，每一部引起市场关注的短剧作品，无不是凭借着过硬的题材创作和内容质量而出圈，鲜少会有某部短剧是因为剧中“某个明星”而被另眼相看。换言之，短剧赛道比长剧集更注重内容品质和题材创新。

4月份正午阳光出品的《我是余欢水》就是最好的案例，该剧主打的黑色幽默，在剧集市场并不多见，且剧中涉及到的中年危机、婚后生活，及伪女权都是市场上的关注现象，这也是该剧得以出圈的重要因素。

其实，从内容层面来看，短剧集的发展无疑还有很长一段成长空间。但与长期节奏拖沓、善于注水的长剧集相比，短剧自带成长光环。今年2月，广电总局曾明确颁布了“限集令”，《通知》内明确强调，“网络剧拍摄不提倡40集以上，鼓励30集以内的短剧创作”，这也就意味着短剧正式迎来发展风口。

此外，从平台内部自身发展模式来看，爱优腾当前的会员规模已基本抵挡天花板（破亿级别），平台内部急需新鲜血液和优质内容，来刺激受众消费。爱奇艺去年发布的一组数据显示，2018年Q1季度长剧集的弃剧率已达到56%，其中24集以下短剧最后一集的拉新率达到20%，45集以上的长剧最后一集拉新率却仅有6%。这意味着短剧在未来视频网站的会员拉新上，占据重要份额。当然，前提一定是优质短剧。

目前各家视频网站也都在积极布局“额外收费”这一全新盈利点，《我是余欢水》《唐人街探案》都是该模式下的贡献者之一。据爱奇艺内部人士透露，《我是余欢水》播出期间，平台依靠该剧所增长的会员拉新，已经高出不少长度在40集左右的长剧集，这无疑也是对优质短剧的一种肯定。