从2020年5月5日起
LV的配饰售价会上涨5%
加上3月份3%的全面提价
LV的价格飙升了8%!
香奈儿5月份也进行了一轮调价
产品价格上涨5%-17%不等
奢侈品牌涨价不停
顾客的荷包又要大出血
1. 疯狂涨价的奢侈品牌
又到了一年一度的奢侈品牌调价时。今年受疫情影响,各大奢侈品牌价格不但涨幅凶猛,甚至一年连涨好几次,让怀揣奢侈品梦的少女们叫苦连连。
LV、Chanel和Prada等多个国际一线奢侈品牌进行了调价,涨幅大大超过往年的平均水平。
以LV为例,在2019年9月和2020年3月4日,LV已对其全线产品进行了两次价格调整。
今年5月5号,LV又涨价了。LV半年内调价三次,超过了以往一年调价一至两次的传统,开启大抢钱模式。
其中一款CANNES水桶包的中国专柜价格从17900涨价到19400元,上涨1500元,涨幅约为8%。这款包包在美国官网的售价也从1890美元涨到1980美元,涨幅约5%。
姑娘们,以后多买一只LV,就得少买好几只口红了。
一向以高贵精致著称的Chanel也在5月中旬进行了全球范围内的大幅调价,涨价幅度在15%至19%,这是打算在价格上与爱马仕看齐吗?
早在5月7号,Chanel放出涨价信号后,全国各地的Chanel门店前开始排起了长队,很多消费者趁涨价前赶紧多买几个包包。
此次Chanel涨价的包包主要集中在Chanel2.55、Chanel Classical Flap、Chanel Boy、Chanel 19这几个经典款式,以及老佛爷生前最后的作品Gabrielle流浪包。
Classic Flap的平均涨幅在11%左右,中号包涨幅最高。
如果你是Chanel19系列的粉丝你可以松一口气了,因为此次调价,Chanel19系列和Boy系列一样,涨幅非常小,仅上涨了4%-5%。
而其他经典款式的涨幅大都在10%-17%之间,最夸张的甚至涨价25%。
消费者趁着Chanel涨价前去“囤包”,大概潜意识也觉得,投资一个Chanel Flap,可能比黄金更保值。
根据历史数据,国际黄金在1990年的价格约合400美元/盎司,如今的价格约为1742美元/盎司,也就是说在过去30年间,国际黄金价格翻了大约4倍多。
但如果你在1990年花了1150美元买了一个Chanel 2.55 Flap,它如今的售价已经涨到了7100美元,涨了近7倍。
然而很多人觉得,奢侈品的保值和升值只是品牌商的营销噱头,多数产品其实不具备投资价值。
二手市场的价格最能体现商品是否保值。而在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在5-8折,最低甚至到3折。
况且今年受疫情影响,整个奢侈品行业受到了沉重打击,连LVMH集团2020年第一季度的全球销售额都因疫情而同比下滑15%。
奢侈品牌在此时选择多次涨价,也是想以此提升利润率,刺激消费,弥补疫情造成的损失。
不仅如此,奢侈品牌价格“一涨多涨”的情况也属于营销策略,把自己包装成升值产品,通过涨价彰显品牌价值,实现品牌保值。
况且,奢侈品牌真正的客户,即高端人群和高消费人群,对价格没有那么敏感。就算价格订到天上去,也会有人买。
2. 数字化转型的引导者
除了在价格上做文章,各大奢侈品牌也在紧跟时代潮流,加快数字化转型。
从2016年开始,进入中国市场的奢侈品牌中,超过90%的品牌开通了微信账号,传播品牌和产品内容,现在打通微博、微信和抖音等移动端平台,已经是数字化品牌定义中的一部分。
随着抖音等短视频平台的兴起,LV、Dior 等奢侈品牌陆续入驻了时下流行的短视频平台。
Chanel曾在抖音开设“美好生活映像志”栏目,发布了一系列短视频内容,来推广其腕表产品。
在今年初的疫情时期,SaintLaurent、Giorgio Armani、Prada等十余个奢侈品牌,选择了以短视频和直播的形式在Instagram、抖音和微博等社交媒体平台发布“云上”时装秀。
其中,Dior秋冬成衣系列在微博的直播,收获了1200万人次的观看,并联合国内明星发动话题,为大秀中的新款产品赢得绝佳的曝光。
除了微博平台,众多奢侈品牌还联合腾讯视频,对超过30场顶级大秀进行了6天6夜24小时不间断滚动直播,获得超过1600万人次的观看量。
瞄准了商机的各大奢侈品牌,正在部署全方位的数字渠道,实现数字一体化。
以Burberry为例,2015年Burberry率先入驻 Snapchat,此后又成为首个在 Apple TV平台直播时装秀的奢侈品牌。
在推出全新Monogram系列之际,Burberry投放了抖音TopView超级首位广告,成功获得完爆行业均值之上的视频完播率及点击率。
用户打开抖音后,会直接看到配有强烈节奏感背景音乐的 Burberry新品视频,迎接一波视听冲击,获得沉浸式体验。
年初的疫情让众多实体店门可罗雀。针对此情况,Dior开设了线上虚拟店铺,通过3D技术让用户360度全方位地浏览店铺。
Dior虚拟门店的布置主题每年更换6次。如今正值春季,门店便以花和粉色为主题——让无法出门的顾客也能感受到一丝户外气息。
Dior还与美图公司合作开发AI美妍智能随测功能,用户可在美图秀秀 APP 中,通过专属的“Dior 迪奥 AI 美妍”入口进行体验。
然而此功能尚未在海外版美图秀秀开通,海外党们可以再等一等噢。
3. 如何搭上奢侈品这波风口
要说在奢侈品集团工作,待遇也是杠杠的。
以LVMH为例,Marketing、Sales、Product、BD和PR部门的年薪都在10万美金以上,其中PR和Sales更是超过20万美金/年,堪比投行咨询了。
Product部门人均年薪16万美金,市场部人均年薪将近13万美金,各个行业和公司都急需的工程师更是拿到了人均18万美金。
Prada General Manager的均薪为10.8万美金,加上bonus,直达12万美金一年。升到VP和Director等级别后,几十万美金的年薪也十分轻易。
除了高薪,在奢侈品集团工作就有机会和偶像“亲密接触”。
邀请爱豆代言,亲身把控爱豆拍摄广告,和爱豆一起参加品牌活动,平时只能在手机电视里看到的人,现在却可以真实互动,简直太嗨了!
这几年一线奢侈品牌纷纷开启校招,从娃娃抓起培养未来的行业精英,不管你在读本科还是研究生,只要有个奢侈品梦,都可以是最佳人选。
LVMH集团的管培项目分为零售管培、香水化妆品管培和服装管培,管培生们可以获得丰富的业务市实战体验,跨部门跨品牌的轮岗,通过课堂培训、大咖分享和在线学习得到全方位的实力提升。
古驰的管培生项目主要培养门店管理人才,考验管培生的销售能力,经过门店磨练的阶段,可以直升核心管理层,引领古驰中国的未来走向。
近几年,奢侈品行业的申请人数水涨船高,竞争激烈。
面试官不仅会考察申请者的个人经历,也会针对品牌历史和形象提出一系列问题。因此,申请人需要对品牌有全方位的了解和把握。
过往实习经历和行为面试也占据不小的比重,奢侈品行业求职是一个循序渐进的过程,需要同学提前扎实地准备才会增加胜算。
毕竟LVMH集团每年录取的管培生也只有几十个。
机会从来是给有准备的人,从现在开始稳扎稳打,在大牛导师的带领下完成奢侈品求职的每一个准备节点,下一个斩获奢侈品Offer的就是你!
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