罗曼·罗兰曾说，“世上惟有一个真理：便是忠实于人生，并且热爱人生。”在经济社会快速发展的当下，清晰地知道自己想要什么、热爱什么，成为缠绕人们心中的最大困惑。越来越多人发现，身处移动互联网的浪潮之中，唯有热爱不能辜负。也正因如此，一旦热爱，绝不会轻易放弃。
5月21日，京东零售将重磅推出品牌新主张“不负每一份热爱”，随之发布一支由张涵予献声的品牌宣言《谢谢我们的热爱》及系列微电影。
当张伟丽在八角笼内赢得比赛，
这一切是她经历拼尽全力的实战训练后，
不负热血、为国争光的荣耀时刻。
当失聪女孩在舞台上展现优美舞蹈而光彩夺目，
这一切是她经历刻苦练习后，
不负青春、看到最美自己的闪亮呈现。
当老人吃力蹬车骑行登山，
这一切是他经历不被理解和支持后，
不负光阴、对理想不离不弃的骑行的坚毅。
唯有不负热爱，
方得人生始终。
致敬每一颗追逐热爱的心！
  从心而起，忠于热爱
正如爱因斯坦所说，“对于一切来说，只有热爱才是最好的老师。”相信对于很多人来说，在过去疫情防控的几个月以来，少了许多世间的纷扰，或独自在家，或与家人相伴，更加清楚自己想要什么，真正热爱什么。此时的热爱会显得更加笃定，从心而起，不因世事变迁而轻易改变。生活让你懂得要脚踏实地，而热爱则教会你如何忠于自己的人生。
随着人们的生活品质不断提升，人们已经从互联网消费初期低价消费的理念，更加趋于要求产品对自己的适配性，从而能在值得信赖的消费平台获得自己真正热爱的品牌、个性与品质。而人们不断追求生活品质和消费品质从本质上来讲，就是选择自己从心底热爱的生活方式的直接表现。
在消费不断升级的过程中，京东在不断升级原有商业理念的同时，也在重新理解和思考中国的消费环境。一直以来，京东一直坚信，唯有以信赖为基础，以客户为中心的价值创造，真正从消费者的内心和利益出发，才能成就自己。京东持续打造完整的电商购物体系，不断提升服务品质。从消费者内心的真实声音出发，基于市场环境和消费者个性化需求的转变，力求让人们的每一次消费，都能成为一份热爱的价值实现。
让消费者从了解京东，到在品质和理念上认同京东；从信任京东，到真正从内心热爱和忠于京东。从拥有到热爱，看似简单，但背后折射出京东在用另一种品牌对话方式与人们进行认知连接，从而让消费者与京东之间形成一种天然的心理默契，让消费者相信自己的选择，相信自己的热爱。
此次京东零售升级以“热爱”为关键词，全新升级与消费者的沟通方式，以情感共振直抵消费者的潜意识，以价值共振提升消费者的认同感；以品牌共振增强消费者的忠诚信任，以品质共振夯实消费者的市场自信。这一切的背后，是京东探索到，唯有通过专注的、持续的投入，付出努力，使生活变得有活力有滋味，才能让受众认可度不断提高，精准打通市场与全产业链条的高效对接与整合，助力品牌商不断提升“提质增速”效应的同时，更是促进京东在消费升级的过程中，不断成为更多用户的消费首选。

此时，京东在6.18前夕发布品牌新主张，无疑也将促使京东成为优秀品牌商与市场的超级链接器，给众多品牌和商家注入成长动力，创造广阔的市场和发展机遇。
  不辜负每一份热爱 
5月15日，京东集团发布2020年第一季度业绩报告。2020年一季度不少企业在突如其来的疫情影响之下出现业绩下滑现象，在此大背景之下京东却呈现出逆势增长。
在2020年经历过疫情的考验，“报复性”成为经济生活中的一大热词。在特殊的经济发展和消费环境中，所谓的“报复性”在我国疫情防控取得阶段性胜利之后，显得弥足珍贵。此时所表现出的“报复性”行为更能表达人们内心对生活真正的渴望与热爱。因为唯有如此，才能对得起那段艰难的时光。经过疫情的考验，人们也越来越懂得“热爱”的真正意义，期待自己的“热爱”来的酣畅淋漓。
在疫情冲击下，京东充分发挥供应链、物流、技术等核心优势，投入各项资源，通过多项补贴扶持政策及帮扶举措，推动品牌、商家加速复工复产、拓宽销售途径、稳定员工就业，助力全产业链重回快车道。疫情发生至今，品牌和商家在京东平台上依然实现了增长，其中中国品牌和中小商家的增长尤其明显。京东已成为2000多家超亿元品牌和27万商家的最大增量场。
可以预见的是，在特殊的2020年，众多品牌和商家，以及消费者对6.18的参与热情和消费渴望将会是空前高涨。随着我国积极有序的全面推进企业复工复产，经济生活正逐渐恢复正轨。作为疫情以来最为重要的行业盛会，6.18将会成为促进品牌和商家恢复增长，冲抵一季度疫情对年度营收影响的一个非常重要的时间节点和消费盛宴。
对于京东来说，这是一个夯实主场优势的重要机遇；对品牌商家来说，这是一个提升品牌销量的市场机遇；对市场来说，这是一个提振消费信心的行业契机；对消费者来说，这是一个“报复性消费”的年度狂欢。
简单是极致的复杂，让热爱成为人们潜意识下的条件反射，背后要付出的努力是常人无法想象的。这不但是京东对理想的不离不弃，是与消费者的相濡以沫，更是为了不辜负每一份热爱而无怨无悔的奉献。
热爱既是个体本能的追求，也是社会进步的动力，亦是对理想的不离不弃。热爱生活，不负光阴。对京东而言，“不负每一份热爱”是贴心服务全天守候，是坚守品质的初心不变，是千里逆行保障民生。正因如此，京东一直坚持为客户提供更好的购物体验和服务，坚持做更好自己，实实在在为客户创造更多真实价值，为客户提供更好的购物体验。

在今年618期间，京东通过此前公布的面向商家的十大扶持措施，加速为中小企业赋能，助力更多的品牌产品丰富国民购物车，让更多高品质消费品飞入寻常百姓家！

简单是极致的复杂，让热爱成为人们潜意识下的条件反射，背后要付出的努力是常人无法想象的。这不但是京东与消费者的相濡以沫，更是为了不辜负每一份热爱而无怨无悔的奉献。
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