从未拍摄过TVC级广告，我只配在广告圈鄙视链底端？

人在江湖，鄙视链无处不在。

比如，在坊间追剧有无形的鄙视链：英剧>美剧>日剧>韩剧>港剧>台剧>内地剧>泰剧

足球联赛鄙视链：意甲>英超>西甲>德甲>法甲>中超>中甲

影视圈鄙视链：电影＞电视剧＞广告＞宣传片

而在广告拍摄中，创作人们都渴望进入TVC级广告圈层。

虽说各行各业没有高低之分，但细细分析，这鄙视链人群呈现金字塔模型，还是遵循了物以稀为贵的原理。

一方面，位居广告金字塔的顶端意味着名利双收，另一方面严苛的准入门槛证明这群人具备创作优秀作品的能力。

导演日薪参考

什么是TVC级广告？

TVC广告全名是television commercial，又叫做电视广告片，一般的时间长度都是在5~60秒钟左右，播出平台以电视为主。传统的电视媒体平台广告投放费用昂贵，价格因素限制了广告作品的时长。由于展现时间有限，TVC广告的每一秒内容都极其重要，所以制作标准也相应提高，单个项目制作成本一般在10W以上。

随着互联网科技进步，流媒体平台飞速发展，现在广告不一定在电视投放，更多出现在了网络平台，但这种制作精良的广告统一称为TVC级广告。同时，TVC级广告衍生出各种类型广告，如病毒广告、剧情类广告等，作品时长要求更为宽松。

时长灵活

与一般影视制作流程相似，TVC级广告制作也要经过前期策划、中期拍摄和后期制作过程。与普通视频的区别在于每一个环节制作更严谨，前期策划有广告公司创意部门经过市场调查撰写核心创意；拍摄团队规模较大，从导演、摄影师、灯光师到演员，团队成员各司其职，分工明确；后期制作上，因素材质量高，处理难度也会增大。

课程拍摄现场

如何进阶拍摄TVC级广告？

不想当将军的士兵不是好士兵。新片场学院线下实训每天都会收到大量创作人的咨询，他们大多从事短视频拍摄，身兼多职，积累了不少小项目拍摄经验，但对于现状和已有作品不满意，希望今后能进入TVC广告行业。

在以往的影视行业，传统的职业晋升路径漫长艰难，以摄影师为例，想要成为一个职业摄影师，你可能需要从一个摄影助理开始做起，在片场摸爬滚打，花费起码3年时间。

如今新型教育模式改变传统的职场成长方式，新片场学院线下实训研发《广告导演全流程实战课》《影视摄影灯光实战进阶课》邀请行业内一线的导演、摄影师作为导师，配备标准剧组式团队和顶级摄影灯光设备，创造真实的TVC级广告拍摄环境，让学员们能够直接担任主创岗位，获得实战经验。

学员作品混剪

但面对这样能够进阶拍摄TVC级广告的机会，他们有同样的顾虑：“我没有接触过TVC级广告拍摄，能学会吗？”“我现在拍的是小项目，学会之后，会不会没有用？”“我学会之后，接不到TVC级广告项目怎么办？”

首先，你要明确往TVC广告行业发展的初心，这会是你持续学习，坚持前进的动力。其次，将自己的能量发挥极致，认真对待每一个小项目的拍摄，补充进阶摄影、导演理论的知识，多积累阅片量，提高审美能力。最后，你需要一个实战机会和作品来证明自己的能力。

学员拍摄现场

学习TVC级广告拍摄有什么用？

对于只有小项目拍摄经验的创作人来说，学习TVC级广告拍摄有以下几个优势。

1、降维打击，提升自身竞争力。正如张艺谋所说“拍广告经验有助于拍电影”，电影导演拍摄广告片已经屡见不鲜。TVC级广告的每个画面精细，需要在短时间内吸引观众注意力，并达到宣传作用，锻炼导演的掌控能力和主创团队的实战经验，同时，TVC级广告创作更有发挥空间，容易形成自己的风格。

学习完TVC级广告拍摄，可能你一时间还是只能接小项目，但你能站在更高的地方，拥有新的思考角度，熟悉专业的拍摄流程，在原本的工作中融入新的创意和技巧，激发创作生命力。在原有的同行竞争中，你一定能脱颖而出，甚至形成“技术壁垒”。

2、收获TVC级的个人作品和实战经验。《广告导演全流程实战课》《影视摄影灯光实战进阶课》以项目制进行教学，广告制作经验丰富的导师会面对面全程指导，更能解答你的职场困惑。课程提供了专业真实的TVC级拍摄条件，你能学以致用，在实践拍摄中找到不足，并能第一时间解决问题，获得快速成长。同时，新片场学院线下实训的学员来自全国各地，大家不分年龄，不分职业，怀抱着同样对影视的热爱和学习的热情，你还能收获高质量的行业人脉资源和优秀的个人作品，这些都将是你进入TVC级广告行业的重要砝码。