B站怎么也没有想到
前脚刚被明星粉丝围剿完的它
后脚又被老用户围剿了
更没想到这次引爆战火的依然还是明星
前段时间，B站搞了个混剪大赛
让UP主为爱豆剪视频，看谁得票最高
活动一出，大量粉丝涌入，为爱豆们刷起了榜
质疑票数掺假，“原住民”要B站给个说法
对此，B站的回应是并无发现问题：
（图片来源哔哩哔哩）
被疑暗箱操作
本就在气头上的“原住民”直接开启了对B站的围剿：
（图片来源哔哩哔哩）
这自然也牵扯出了一个长期被讨论的问题
B站，变了吗？
B站还是原来的B站吗？
1
从“小破站”到众人抢滩的流量之地
B站最开始火起来，还是在于它的小众和纯粹，不过近几年，越来越多人发现，B站变得“流量”了……
►明星入驻，粉丝来袭
你发现了吗？从2020年开始，你在B站上看到的明星本人越来越多了！吉克隽逸、王菊、周深、朱亚文、宋祖儿、赵露思……一堆明星先后入驻了B站。就在“屈楚萧事件”被曝光两天后，事件的女主角万籽麟也入驻了B站。
截至目前，B站已经入驻了近百位明星……
《爱情公寓》演员成果入驻B站，一周涨粉116W▼
（图片来源哔哩哔哩）
比明星本人入驻更具冲击力的是粉丝力量的涌入，最近B站的被围剿事件，就是因此而起的……
►公众号自媒体转战B站
公众号红利已过，Vlog 正当风口。都说不会做视频的网红不是好 KOL ，早在明星入驻之前，一批公众号自媒体人就已经开始了在B站的抢滩。
被称为“金融圈纪委”的半佛仙人，早在进入B站之前就已经拥有了一定的公众号粉丝基础，在去年年底进入B站后，短短几个月内，他的粉丝暴增了350w！
（图片来源哔哩哔哩）
当然还少不了爱玩 Vlog 的美妆博主们，趁着 Vlog 正火，也纷纷把业务从公众号扩展到了B站。
►品牌入驻，花式营销
是的，不止明星，你B站已经火到被各大品牌盯上了！包括阿里全家桶、小米公司、百度、麦当劳……都入驻了B站。
小米官方账号▼
不仅入驻了，这些品牌还真的挺会玩，这样的画风应该也只敢放到B站上吧……
麦当劳B站首秀▼
（图片来源哔哩哔哩）
2
不断淡化的小众标签，不断显现的商业化
从当初独自美丽的亚文化圈发展至今，B站最显而易见的改变就是商业化，这也让更多老用户觉得，B站背弃了初衷，早已不是原来的B站……
►准入门槛不断降低，小众成大众
还记得当初为了成为B站正式会员边答题边百度的经历吗？曾经的B站为了提高准入机制，确保圈子的“纯粹”，用的还是考题制度，只有通过考试，才能成为正式会员。
（图片来源网络）
但随着B站的成长，网站的用户数量显然不够了，为了拉更多新人，B站放宽了会员筛选的条件，并计划在未来一年再降低50%的会员准入门槛。
更多的新人涌入，越来越多的老用户抱怨B站已经不是往日的那片净土。
►想成为真会员？请您付钱
2016年10月10日，B站上线了大会员制度，正式开启了付费会员。好不容易当上的B站正式会员也光环不再，身份大贬，毕竟就连非正式会员也能花钱成为大会员了。
非正式会员也能开通大会员▼
（图片来源哔哩哔哩）
对于B站的这一改变很多用户还是很敏感的，最令大家难以接受的是会员的价格，尽管时不时地做一些活动，但年费233的价格相比较其他视频网站，还是令用户不满。
（图片来源哔哩哔哩）
►打脸！番剧居然含贴片广告
“ bilibili 购买的正版新番，永远不加贴片广告。"这是B站曾经做下的承诺，不过在2016年4月，B站却翻了个大车，在正版购买的番剧中惊现了贴片广告！
B站新番惊现广告▼
（图片来源网络）
脾气不太好的B站用户们又怒了，B站再一次被围剿，CEO 陈睿再一次下场道歉，发了长文说明情况。
如果说贴片广告只是一场意外，那么如今的B站已经显而易见地涌现出了一波广告，不仅包括主页上出现的商业广告，还有UP主为自己的视频买的推广。
夹在视频列表中的广告▼
（图片来源网络）
如你所见，B站正在商业化。
B站变得商业化，但也从未放弃和年轻人对话
毫无疑问的是，B站变了，你可以责怪它的商业化，但也必须承认，是商业化让B站长大，并且能够健康地长期发展下去，况且即使商业化，B站也还是一如既往地在和年轻人对话。
1
只有商业化，B站才能越走越远
2009年，B站成立，成立之初的B站只不过是A站的替代品而已，用爱发电的B站最初以内容为核心，成为了小众亚文化的“圣地”。
在用户看起来这近乎信仰的小众很酷，但CEO却未必能那么开心，盈利遥遥无期，无论你用多少字眼形容它，都无法改变一个事实——B站没有商业价值。这不仅意味着B站拿不到投资，更意味着它可能养不活自己，随时会死。
没有营收，B站影业被低价贱卖▼
（图片来源网络）
因“小众”而起，也因“小众”被困，盈利成为了B站的最大难题，B站CEO曾多次表示，自己还没有想到一条明晰的盈利模式。
为了活下去，B站只能选择商业化，也很显然商业化为B站带来了希望。从2019年B站公布的财报来看，亏损依然存在，但营收却飞速增长了：
  • 用户涨幅创新高：截至2019年年底，B站的月活用户同比增长了40%，达到1.3亿，日活用户同比增长41%，达3800万，再创新高。
（图片来源网络）
  • 变现能力正在飞速提升：2019年B站全年营收67.8亿元，与2018年相比，同比增长64%；
  • 营收方式逐渐多元：2019年B站的游戏业务营收比重下降了18%，但直播、电商收入所占的贡献明显增大，B站正试图将营收版图扩大到更多领域。
下滑查看 BILIBILI 2019Q4及全年财报▼
（图片来源网络）
在营利变现上逐渐清晰的B站也一步步得到了众多大佬的青睐：
  • 2018年10月腾讯斥资3亿美元入股B站；
  • 2019年2月阿里巴巴投资B站，持股8%；
  • 2020年4月索尼斥资4亿美元投资B站。
索尼投资后B站股价大涨超10%，创历史新高▼
（图片来源雪球网）
从最近B站的每MAU贡献市值来看，B站的商业价值也正在慢慢凸显：
B站每个MAU贡献的市值都远超同行▼

（图片来源36Kr@动漫经济学）
如今的233娘长腿一迈，不仅在纳斯达克上了市，还跨入了市值百亿美元的行列。把“小破站”放在心上的用户，也为B站的成长而开心。
B站自己直播自己上市▼
（图片来源网络）
2
一直都在努力靠近年轻人的B站
其实用户也很清楚，想要B站长存，商业化是唯一的选择。对于UP主们的推广，观众姥爷尚能豪气地说出：“让他恰！”面对B站，用户也一样能有足够的宽容，当然不影响用户体验，确保内容高质是永远的前提，为此B站也一直在努力……
►举办年轻人专属的跨年晚会
在2019年的最后一天，B站打破次元壁，举办了一场专属于年轻人的跨年晚会——“二零一九最美的夜”，然后爆了！好评爆了！
尤其在各大卫视的衬托下，B站的直播观看数据遥遥领先，稳坐第一：
（图片来源网络）
这一场晚会之后，伴随着各方的好评，B站的股价也跟着暴涨了近13%。
（图片来源网络）
►一掷千金，扩大内容布局
显然，B站有的已经不止二次元了。随着用户数量的扩大，用户的喜好也越来越分化，为了迎合大家的喜好，如今的B站已经进化为了分类众多的内容社区。
B站各分区▼
（图片来源哔哩哔哩）
从综艺到纪录片，从用户上传到B站自制，B站逐步挖掘用户喜好，一步步扩大自己的内容版图，形成了B站特有的内容体系。2019年年末，B站更是一掷千金，斥资8亿拿下英雄联盟S赛三年独播权，随后又签下头部主播冯提莫，于是股价又一次飙升了……
►“卖楼式”营销
别说上了B站的公司有多会玩，B站自己的营销就一直走在很前列！前段时间，B站在整个大楼上挂了个二维码，让大众一度误以为B站这是活不下去要卖大楼了。
（图片来源网络）
实际上，这是B站为了宣传新游戏《公主连结 ReDive》所做的营销，不得不说，B站实在是太会了……
Marketing Analytics 让B站更懂年轻人
不管是创造用户喜欢的内容，还是玩花式营销，能让B站深得年轻人的心，创造出如此强大的用户黏性，靠的还是 Marketing Analystics。
1
Marketing Analystics 的工作日常是什么
笼统地说， Marketing Analystics 主要进行市场数据的收集、归纳、整合以及分析，来更好地认识市场的供求关系、市场方向等问题，从而帮助企业正确地进行营销，提高企业的经济效益。
为了让大家更直观，举个具体的栗子，看看 IBM 营销分析的步骤 👇：
（图片来源网络）
营销数据分析师们的工作日常可以这样来概括：
用新的数据源和 AI 工具获取数据；
使用 Python 等编程语言清理数据；
使用可视化工具可视化数据并创建有吸引力的图表和图形；
以及将数据转化为易于理解的故事，帮助营销团队理解新兴趋势和机遇。
2
Marketing Analystics 都要掌握哪些技能
Marketing Analystics 涉及经济学、统计学、经济计量学、运筹学、心理学、社会学等多种学科，除了基本的营销技能以外，Marketing Analytics 还需要掌握以下内容：
  • 数据分析：熟练运用 Excel，以及更高端的数据处理软件如 SQL，SAS，SPS，R等进行数据挖掘、数据可视化；
  • 市场分析/测试：根据数据预测、分析市场的需求，提出正确的市场营销战略；
  • 用户交互：通过数据了解客户的需求，改善、管理用户体验。
McKinsey 
Junior Research Analyst - Marketing & Sales 岗位要求▼
（图片来源网络）
提到市场分析能力，似乎 Branding, Public Relations 和金融分析师也会涉及，Marketing Analystics 需要具备的技能与这些工作相比又有何区别呢？
  • 与Branding/Public Relations方向相比，Marketing Analytics 要求更高的数理、数据支持，这一点，中国留学生还是很有竞争力的。
  • 与别的金融行业工作相比，Marketing Analytics 没有证书要求，门槛相对较低，可是也一样有好的发展前途。
3
Marketing Analytics 的发展前景有多好 
►转型大数据的最佳跳板之一
Marketing Analytics 需要掌握高级统计和信息科学的相关内容，因此也成为了转型大数据的最佳跳板之一：
（图片来源网络）
当然，做 Data 会遇到更专业的数据挖掘和数据分析工作，对技术人员写代码的要求更高，如果想要发展到 Data 还是需要进一步提升自己的数据分析和写代码能力。

►不止大数据，还有更多选择
Marketing Analytics 人才的未来出路非常宽广，即使不想做数据，也可以选择往别的方向发展，比如产品经理、市场经理等等 👇：
（图片来源I.I.自制）
▼ 在我们的帮助下
I.I.学员成功斩获 Johnson&Johnson Data Analytics offer
 Analyst offer
▼ 在我们的帮助下
I.I.学员成功斩获 Amazon Data Analytics offer
看到这里
大家有没有对 Marketing Analystics 更了解呢？
想要求职相关岗位又不知道如何提升？可以找小i ~
当然，小 i 也为大家准备了独家福利，记得领取哦~ 
本期独家求职福利
福利①：近 120min Google Analytics

视频+书籍教程
营销最重要的部分之一就是跟踪分析
Google Analytics 拥有大量工具和分析跟踪机制
可让您跟踪多种类型的数据
并专注于最有可能向您购买的特定受众群体
福利②：6GB Excel 数据分析教程
Excel Data Analystics 视频教程
Excel Business Analytics 视频教程
福利③：15G Python 高清视频教程
在各个行业 Python 都无处不在
从入门到高级
15G的Python福利包让你轻松掌握这门
最流行、最容易入门、薪资较高的语言

本期福利领取方式
扫码回复关键词  年轻
立即获得福利领取方式！
 7天 后截止
2020 春招已经全面打响！
Deloitte、EY、中金等名企均已开启春招，
想像我们的学员一样收到dream offer 吗？
长按图片，扫描下方二维码
联系求职小助手，发送 【留学学校+咨询项目】
猜你喜欢

紧急！美国43州或禁止全年开学，这下美国大学彻底急了

被卖5次，换了20多位 CEO，汉堡王终于迎来大结局

苦苦坚持100多天后，96岁的迪士尼还是扛不住了...

INTERNATIONAL IDEAL（筑梦），成立于美国，是北美最大最早针对留学生的求职培训平台之一。我们提供 500+投行、私募、咨询、四大等名企实习机会，并有1000+导师（来自于投行、咨询、四大等）提供求职培训服务，助你提升背景，实现求职梦！本文由INTERNATIONAL IDEAL（筑梦）独家编辑，版权归 INTERNATIONAL IDEAL（筑梦）所有，未经许可，请勿转载；投稿、商务合作请联系：
[email protected]
在看我们的文章吗？
帮你一起收割 Offer 
继续阅读
阅读原文
关键词
B站
数据
用户
图片来源
内容