喜茶、Coco卖咖啡，星巴克、瑞幸售茶饮，到底谁是背后的始作俑者？

1. 咖啡和奶茶逐渐"不分家"

台湾老虎堂是做波霸奶茶起家的，并独门秘方主打虎式黑糖茶饮。没想到在专注做奶茶快3年后，决定涉足咖啡领域。

其实，奶茶品牌涉猎咖啡早已不是新鲜事。奶茶品牌CoCo早在2014年就开设了CoCo Cafe线下店，目前咖啡门店数量超1500家，占到CoCo全国门店数量的一半。

作为新茶饮界的网红鼻祖，喜茶也并不“安分”于只做茶。

今年3月底，喜茶在全国选了4家门店试水咖啡售卖，一口气推出了咖啡波波冰、咖啡波波双拼、芝芝美式、芝芝拿铁这4款同样拥有网红特质的咖啡，吸引了一大批消费者。

奈雪的茶也推出了大咖鸳鸯、大咖柠檬和大咖橙子3款首推咖啡饮品。

茶饮品牌们都在争先恐后推出自己的咖啡副牌。

与此同时，星巴克开始涉足茶生意。今年4月26日，星巴克推出8款新品，与过去的咖啡与星冰乐饮品有着明显区别，这8款新品皆为茶饮。

之前深陷风波的瑞幸此前推出小鹿茶，正式进军茶饮市场。

咖啡品牌进军茶饮市场、奶茶大咖涉足咖啡饮料已屡见不鲜，是不少相关品牌扩大市场份额的既定战略。

在制订这些战略之前，品牌需要确定一系列问题：目前是进入茶饮/咖啡市场的好时机吗？竞争壁垒高吗？我们有哪些优势可以帮助打入这些市场？会为品牌带来多少利润增长？

仅凭企业自己的力量不足以解决这些复杂的商业问题，这时候就需要咨询公司登场，帮助企业抽丝剥茧，实现更高的战略目标。

2.传说中的神仙公司: MBB

很多公司遇到战略和管理问题，会第一时间请教MBB，也就是麦肯锡、波士顿咨询公司和贝恩咨询公司。

这3家长期霸占Vault咨询公司榜单的前三名，在咨询界有着神圣不可侵犯的地位，也是很多立志成为咨询精英的同学心中的dream company。

为什么MBB有这么大的吸引力？

1) 一路晋升没商量

自打你入职MBB，如果没有中途跳槽，一步步的晋升路线清晰明朗。不会出现一个萝卜一个坑、熬年限的窘境。

你会以入门级顾问的身份加入MBB，不同公司对于这一职位的称呼不同，但具体的工作内容是差不多的。

入行头两年里，你会参与多个领域的咨询项目，可能今天在消费品项目，明天就到科技项目了，每次也会有不同的团队带你接触不同的领域，在开始专攻某一领域前对咨询业有总体了解。

若表现优异，两三年后，会被提升为咨询顾问，扮演更重要色。在这个阶段，你将会带领一个团队，绩效奖金也会继续增长。

再过三到四年，你将成长为项目经理，是自己感兴趣领域的项目专家，负责监督客户项目和内外部回报。

五到七年后，你会被提拔为合伙人，成为公司的股东，左右公司的发展。

在这期间，如果你想去读MBA，这三家“大佬”咨询公司也会慷慨报销你的学费，还会提供1-2万美金的生活补贴，相当于省了20多万美金。

当然啦，前提是你MBA毕业后回原公司工作至少两年，但回来就是consultant级别，享受全球pay的百万年薪~

2) 超超超高年薪!

MBB的薪水也是出了名的高，咨询公司最不差的就是money。

麦肯锡第一年基本工资是8.5万美金，BCG和贝恩是9万美金。加上奖金，毕业第一年就有超过10万美金进口袋，待遇真的十分优厚了。

虽然麦肯锡名气最大，但发钱最大方的是贝恩咨询，不但基本工资多给5000美金，奖金最多可超过2万美金，让人工作起来动力满满。

MBB的基本工资和奖金每年会增加10-20%。

BCG从Associate到Consultant，薪资几乎翻了一倍，那时才工作3年，已是年薪百万，可想而知之后的薪资涨幅有多可怕！

3) 开阔眼界，潜能无限

在MBB工作也可以开阔眼界，短时期内快速成长，华丽变身为国际职场精英。

如果你在贝恩咨询公司，每18-24个月就能参加一次全球培训课程，贝恩的管理人员和合伙人将会与你同行，课程地点遍布洛杉矶、罗马、迪拜、东京等国际大都市。

麦肯锡每年会投入1亿美金用于员工培训。

BCG则在每位员工身上每年投入花费20万美金做职业培训，还在公司内部策划了LAB训练堂，促进员工与公司高管沟通学习。

由于咨询师的工作性质，需要每天接触到不同的行业，必须自己先把各个行业了解透彻，才能解决客户的问题，提出客户的要求。

所以，为了保持行业内的领先地位，各大咨询公司均组建了自己的学习课程开发团队，帮助咨询师们突破思维定势，开发各个专业领域的新技能。

此外，因为咨询师每2-3个月就会换一个项目，换项目就相当于换了一个工作环境。

行业会变，合作的同事和项目经理会变，客户性质也会变，比如从私企到外企，需要解决的问题就更不尽相同了。

在这个变化的过程中，你可以迅速从不同人身上学到很多新东西和知识，进一步成长和开拓思维。

4) 广阔的出路

在MBB积累了一定工作经验，之后想去哪里都可以。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞~

公司往往会承担MBA期间的学费和生活费，结束学习后回到原公司后，晋升速度也会加快，很多咨询顾问在工作2-3年后选择去顶尖商学院攻读MBA

许多咨询顾问跳槽到互联网等新型行业的战略部门，或转入甲方公司的管理运营岗位

咨询工作可以让咨询师快速了解各行业“底细”，因此很多顾问转战投资领域，PE和VC是“主战场”，很有不少人选择去投行

很多咨询师积累了一定年限的工作经验，对企业运作和管理有比较通透的了解后，会选择自己创业，开创另一番天地

其他的选择就更多了，有人在学术领域深入钻研，有人在公益界做出了一番成就，还有人去拍电影、演话剧、绘画、甚至自由职业……

3.我怎样才能进MBB？

虽然MBB完全不限制申请人的专业，也没有任何证书要求，但每年数以万计的申请者中，拿到offer的不过区区几十人，究竟怎样做才能入MBB的法眼呢？

1) PTA

PTA，即Part-time Assistant，是积累咨询经验，帮助之后拿到咨询公司面试的好机会。

PTA跟着公司的项目走。每年MBB会招募不少PTA，若有这段经历，可以大大提升拿到暑期实习和全职工作的几率。

PTA的工作主要是cold call和数据收集整理，有时也会画PPT，对于缺少咨询经验的同学来说，可以有效提升背景，为之后的进阶工作打下基础。

2) Case Competition

Case competition是以团队的形式，针对某个问题，提出完整和具体的解决方案，是进入咨询行业的最佳途径之一。

比赛中用的案例通常由真实企业案例演变而来，全方位挑战参赛者的商业嗅觉、领导力、创新力和teamwork，选拔出最优秀的人才。

同学也可以在这个过程中全方位体验咨询师的工作，确定自己是否真的喜欢这类工作。

MBB的Case Competition冠军队伍通常会直接收获offer或者终面机会。

比如贝恩杯冠军队伍的全体成员均可获得贝恩公司全职或暑期实习的终面机会，所以何乐而不为呢。

就算没有拿到名次，把参加case competition的经历卸写在简历里，也可以大大提升简历的份量。

3) Case Interview

拿到面试后，解决case interview的能力决定了你是否能拿到最后的offer。

Case Interview是要求面试者现场对一个商业问题进行分析，并给出解决方案和建议。

Case Interview 几乎是没有标准答案，题型也多种多样，每一个都是灵魂拷问：

回答稍有不慎，就会掉到坑里，offer也就bye bye了。熟悉case interview的题型、掌握framework和解题思路、大量练习是攻破case interview的关键。

在海刷case的同时，和有经验的mentor做模拟练习，可以快速了解自己的不足和改进方法，调整解题思路和节奏以及音量和语速。

简历和OT决定了你是否能拿到面试，Case Interview考察你的咨询硬实力，行为面试帮助面试官判断你是否适合咨询工作，同等表现下，是否优先把offer给你。

先拿到顶尖咨询公司的Offer，必定要过五关斩六将。随着咨询申请时间线逐年提前，2021年的全职和暑期实习申请马上就要开启了，机会都是给有准备的人，只有提前规划求职，才能拿到理想Offer。