刚刚过去的小长假多地商家和景区出现消费回暖，消费券成为多地提振消费的“标配”。据不完全统计，截至4月3日，全国已有30余个地区发布相关政策。公开资料显示，杭州、郑州等发放消费券的城市呈现线下客流回暖的现象，有的已经释放出10倍以上的“乘数效应”。支付宝披露数据称，全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中9成以上为中小微商家。
华中科技大学兼职教授余丰慧提醒，消费券发放是个技术活，必须要实名发放，确保政府补贴真的落到了百姓身上，避免国有资产损失。
遇上“长假经济”，消费券释放乘数效应，小微商家受益
清明小长假期间，多地商家和景区出现了消费小高潮。浙江嘉兴各大超市出现了排队用消费券充卡的现象。在杭州，银泰百货杭州区域9家门店整体客流迎来两位数增长。西湖银泰副总经理曹铭良表示，针对第二期杭州消费券，银泰百货拿出近10亿元优惠让利给消费者，努力恢复消费信心。
从各地政府公布的数据来看，叠加“长假经济”，通过支付宝等平台发放消费券的城市已经呈现出“乘数效应”。
据杭州日报报道，截至4月6日16:00，杭州消费券共带动消费近23亿。其中，小长假期间带动增长了7亿元。郑州4月3日发放了首期5000万元消费券，截至4月6日13时带动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。
在数字经济智库高级研究员翁一看来，消费券充分释放了被抑制的消费需求。同时，数字化时代的消费券能够更加精准地投放到政府想扶持的行业，通过高杠杆率实现四两拨千斤的作用。
平台数字化能力有利于精准“造血”，实名认证成关键
实际上，为提振消费信心，促进复工复产，3月以来，全国多地陆续开始发放消费券。据不完全统计，全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个，发放金额超过56亿。而很多地区不仅通过当地的政务服务APP，还联合互联网平台一起发券，消费券得到数字化技术的加持。
根据公开资料，深圳罗湖、重庆渝中、青岛城阳区等地选择通过微信发放数千万元不等的消费券，银川兴庆区通过美团APP发放500万元餐饮类电子消费劵，南京、广西、杭州、佛山、郑州等多地选择通过支付宝发放消费券，总额超过40亿。
中泰证券研究所首席分析师认为，通过实名制数字化生活平台方式发放消费券，更能够实现精准投放，为企业“造血”。首先，支付宝实名制发放能够切实防范消费券被冒领的风险，使得政府补贴落到实处，真正让小微企业获利。其次，大型数字生活平台覆盖面广，能够根据各地政府不同需求圈选相应行业进行扶持，在短期迅速推动消费需求修复，带动企业经营恢复“造血”功能。
杭州肉夹馍店“馍家”老板张泽林说，消费券活动以来，客流明显增加，日均营业额增加700-1000元。目前，全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中9成以上为中小微商家。
实名制平台也更受政府认可。华中科技大学兼职教授余丰慧认为，消费券发放是个技术活，需和实名制、有经验、多场景的平台合作，确保政府补贴真的落到了百姓身上，避免国有资产损失。佛山市发展和改革局表示，由于财政资金的安全、结算、审计等要求，依托阿里巴巴商业操作系统以及支付宝实名认证技术、先进风控能力、过程追溯功能，全过程需要移动线上支付，同时支付宝商家存量大，使用覆盖面广，可以从注册、认证、核销等环节，全流程、最大限度保证消费券的有效安全使用。
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