作者丨十一
编辑丨浅夏
谁也没有想到，2020年的综艺圈，被一句“淡黄的长裙，蓬松的头发”所引爆，并在一夜之间以迅雷不及掩耳之势在微博、微信朋友圈、B站、抖音等各大社交平台刷屏。
“淡黄的长裙，蓬松的头发”源自上周播出的《青春有你2》第五期。这首歌改编自陶喆的经典歌曲《Melody》，加入了大量rap，经由选手李熙凝和秦牛正威演绎后瞬间在网上爆红。
目前其微博话题的阅读量高达7亿，讨论量也达到了28.4万；抖音相关话题也收割了4.8万个短视频，逾5.2亿人次的播放量。
在B站，“淡黄的长裙 蓬松的头发”一度冲到热搜榜第三，其相关视频曾霸榜时尚、音乐、舞蹈、鬼畜等多个榜单，其中up主深海的银鱼发布的《淡黄的长裙、蓬松的头发，早这么唱不完了吗》以941万的播放量位列第一。
凭借这句洗脑歌词，《青春有你2》成功出圈了。与之相关的多个话题也登上微博热搜榜，如“翻唱秦牛正威的rap”、“GAI心疼我方豆芽”等，而李熙凝和秦牛正威两位选手随之人气暴涨。
一句歌词带火一个节目，“淡黄的长裙 蓬松的头发”背后，藏着《青春有你2》的营销秘诀。
“淡黄的长裙”是什么？它为什么火了？

3月26日，在爱奇艺上线了《青你2》第五期后不久，一则翻译JONY J、乃万、秦牛正威等当事人心理活动的字幕版视频开始被网友转发。
节目内，Jony J对于这段表演无奈大喊：“我的天呐”！这一反应被网友制作成表情包，并在一夜之间和“淡黄的长裙，蓬松的头发”在微博走红。
随后，陈学冬转发了自己“喊麦”唱Rap的视频，并一手将#陈学冬转错秦牛正威rap#这一话题送上了热搜第一名。
再加上GAI周延发微博表示心疼我方豆芽，由于明星流量增加眼球效应，“淡黄的长裙 蓬松的头发”这个梗彻底在微博爆火。
至此，“淡黄的长裙 蓬松的头发”在网络上的传播开始进入第二个阶段。
在微博上，由这句歌词改编的图片和段子开始大量衍生出来，如穿着黄色裙子的懒羊羊、王宝强版的黄裙白雪公主等，进一步加深了大众对它的印象。“淡黄的长裙”自此开启了破圈之路。
由于歌词魔性洗脑，让人过“耳”不忘，再搭配吸睛的明星话题，其在微博、B站、抖音等平台的短视频创作更是形成了一种“病毒传播”，在全网掀起了一阵鬼畜风。
在快手和抖音上，少女、儿童、大妈甚至男性都穿上了“淡黄的长裙”；而Siri“说唱”该段歌词的视频也瞬间爆红。
极具传播力的一句歌词，引发了一场全民UGC创作潮流，更一度成为时下热门的一种社交货币。
除了普通网友以外，还有大量KOL、时尚博主和品牌主都加入到这场造梗狂欢中来。
VAVA、王栎鑫、杨天真、柳岩等公众艺人也以专业或搞笑的翻唱方式“蹭”了热点，其中VAVA翻唱视频的播放量高达将近2000万；花呗邀请灵魂画手给花呗画出“淡黄的长裙花呗”，还让大家pick出最喜欢的一幅，承诺用来当头像……
从节目主动制造话题点，到全网开始主动“蹭热点”，再加上网友以及明星KOL的二次创作，将“淡黄的长裙 蓬松的头发”这个话题的影响力推到了最高点，并迅速辐射到各个圈层，《青你2》借此真正的出圈了。
而据百度指数显示，随着“淡黄的长裙”搜索指数一路飙升，《青你2》这档综艺节目也迎来开播以来的第二个搜索高峰。
随着该话题热度的暴涨，“淡黄的长裙”事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝三人的热度趋势得到了大幅增长，足见该“梗”强大的曝光和流量效应。
根据百度大搜索数据显示，强势出圈的“淡黄的长裙”热梗，搜索量达到《青你2》搜索热度的一半，出圈梗无疑成为了节目的热度的助推器，给《青你2》又添一把火。
《青你2》走红背后的“营销经”
事实上，“淡黄的长裙”爆红以及《青你2》的走红，这一点爱奇艺显然早有预判。
演绎这句歌词的训练生李熙凝在《青你2》正式开播之前，就已经因为脚伤退出了比赛。而节目为何要将如此丰富的镜头留给一位已经退赛的选手，俨然是看中了她即将会带来的热度。
这段看似尴尬的视频，其中融合了女团、鬼畜、神曲等多种流行因素，因此“淡黄的长裙 蓬松的头发”能迅速走红和出圈，也在节目制作方的预期之内。
这样的无形营销在《青你2》中还出现了多次，其中有一段戏剧性的画面，有人问：老师你觉得我唱的怎么样？Jony J的表情，值得去细品。这种桥段经过剪辑加上字幕植入到节目中，使之更具喜剧效果。
除了内容本身的话题性，《青你2》与多位圈层KOL的互动也成为节目的一大看点，并由此衍生了其他话题，使节目更具传播度。
淘宝直播一哥李佳琦在《青你2》播出不久后就模仿了虞书欣经典的“哇哦”；《青你2》训练生们的造型、妆容也成为大众和时尚博主们的关注焦点，“虞书欣同款”一度登上淘宝热卖排行……
从娱乐、直播、综艺、明星、说唱、时尚……《青你2》的影响力逐渐扩散到了多个圈层。
据北青网报道统计，#青春有你# 微博相关话题阅读量合计高达288.5亿，累计近400个相关热搜持续霸屏，这高热度背后一方面也得益于节目前期的剪辑与后方的宣发。
而在海外，《青你2》也铺开了自己的国际化营销之路。在节目的导师阵容中，泰国籍女歌手Lisa也为《青你2》吸引了不少海外粉丝，数据显示，泰国地区观看《青你2》节目的用户，占到当地总用户的57%。
其中，#0313YouthWithYouLISA 曾登上Twitter越南趋势第一、泰国趋势第二，蔡徐坤也以泰语名字的词条登陆泰国趋势前十。
另外《青你2》在国际版iQIYI上线后，提供中文、英语、泰语、印尼语、越南语、马来语、西班牙语、韩语等8种语言字幕，并首次开启了英语和泰语综艺后期制作和整体翻译，这也大大提高了节目在国际的传播势能。
写在最后
一档网综最终是否能出圈，是判断其是不是爆款的标志之一。
而对于后期宣发来说，找到一套精准的营销策略带动内容出圈极为重要。在当下年轻人的文化语境中，各种亚文化比如嘻哈中的rap、街舞，年轻人的二次元等纷纷崛起，多元的价值理念也不断在社交平台碰撞，这就要求节目制作方在宣发过程中，通过在“亚文化”中寻找与年轻一代的共鸣。
另一方面，通过丰富的话题资源，使节目在宣传期内保持声量的持续稳定，形成长久的对外影响力，从而拓展出更多可能性，也是出圈的一大重要途径。
参考资料：
《偶像reader养成：我看今年谁还敢穿淡黄的长裙》，读娱
《哪个明星不想拥有一条“淡黄的长裙”？》，第一财经商业数据中心
《“淡黄的长裙”出圈背后：情感八卦和diss文化的大获全胜》，snake
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