传媒内参-传媒独家汇总了四大视频网站二季度的待播剧集，发现各自都更换了内容规划和平台战略，提前开启“暑期档”模式，布局S级项目，上演“重头戏”。
来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵
暂停键逐渐松开，复工潮已开启。
随着象山影视城、上海影视乐园、横店影视城相继开园拍摄，北京、浙江、江苏等地影视企业复工达90%以上，影视行业逐渐步入正轨，恢复了内容的制作与产出。
但编排打乱、后续力量不足等问题也逐渐凸显。同时，相比卫视平台，此现状在视频平台上的表现更甚，从制作规划、项目分配到定档时间等问题都需要重新考虑。传媒内参-传媒独家汇总了四大视频网站二季度的待播剧集（以实际播出为准），发现各自都更换了内容规划和平台战略，提前开启“暑期档”模式，布局S级项目，上演“重头戏”。
  • 爱奇艺：S级剧集“接连轰炸”，题材均分满足更多受众
纵观爱奇艺的片单，“超重量级”成为最直观感受。从当下热播的《鬓边不是海棠红》，改编自著名IP的《成化十四年》《盗墓笔记重启之极海听雷》，爆款剧续集《河神2》，正午阳光操刀的现实题材短剧《我是余欢水》，到朱亚文、陈伟霆、古力娜扎加盟而备受关注的悬疑涉案剧《非常目击》《十日游戏》《风暴舞》等。这些作品单拎出来都够看的，更别说“一起上”了，自然是大手笔。
在题材布局上，爱奇艺可以说是做到了均衡。各自类型的作品数量较为平均，并没有把“鸡蛋”放到一个篮子里，涉及的类型包含古装、年代、悬疑、涉案、都市、职场、青春等。针对当下还未完全复工、开学的情况，这种打法显然是最优解。
  • 优酷：“硬汉”凸显柔情，“青春甜宠”占上风
相较于以往一直走“硬汉”路线，优酷在二季度的剧集排播主打“青春甜宠”。例如，当下热播的《冰糖炖雪梨》妥妥的“甜爱”风；改编自小说《交换吧！运气》的《我好喜欢你》讲述的是高傲主编和倒霉鬼设计师之间的爱情故事，有种“霸道总裁爱上我”的气质；还有《三生有幸遇见你》《99分女朋友》《放学别走》《初恋了那么多年》《师爷请自重》等，只看剧名就能感受到扑面而来的“恋爱酸腐气”。
此外，“硬汉”在凸显柔情之外，自身特性并没有丢失，独播的悬疑、冒险类剧集《白色月光》《平行迷途》《失踪人口》等作品集结宋佳、喻恩泰、刘畅等中生代演员，品相初显；拼播剧《盗墓笔记重启之极海听雷》从项目筹备初期到当下待播，一直备受关注。
  • 腾讯视频：玩转内容生态内循环，主打IP改编剧、系列剧
相较于爱奇艺直接祭出各种S级剧集，优酷用“甜爱”俘获女性受众，腾讯视频则在自身愈加完善的IP生态中深挖优质内容。不仅有带动剧集热、演员火的平台自制剧“致我们”系列中的《致我们甜甜的小美满》，还有游戏IP改编的《穿越火线》，知名小说改编的《鬼吹灯之龙岭迷窟》等。此外，还有改编自韩剧《浪漫满屋》的《仲夏满天星》、台剧《命中注定我爱你》的《你是我的命中注定》等。这些剧集均兼具受众基础与人气，也正面反映了腾讯视频多年内容循环生态的成效。
此外，在题材类型上，相较于以往都市爱情、古装、悬疑穿插的错落格局，腾讯视频在目前的排播上形成古装剧为主，青春剧、悬疑剧为辅的布局。尤其是在古装剧的布局上差异化明显，既有历史正剧《大秦帝国之天下》，古装爱情剧《大唐女儿行》《一寸相思》，还有古装励志成长剧《长安少年行》《九连霸主》。
  • 芒果TV：题材布局虽多样，但离不开青春、爱情
一直以来，80%受众为女性的芒果TV，在剧集的选择上都离不开青春、爱情这两大关键词，但在其第二季度的待播剧集中，我们可以明显看到题材种类和元素在遵循平台特点的基础上，变得更加多样化。
其中，其他题材类型涉及了古装励志、都市生活、悬疑涉案、现实主义等，尤其是与以往平台剧集类型不同的悬疑涉案剧《掌中之物》《我有特殊沟通技巧》，均为公安部金盾影视文化中心参与制作，更是在开年发布片单时就引发期待。
虽然，这些剧集的本质依旧离不开青春、爱情，对年轻群体的垂直输送较为明显，但逐渐丰富的类型布局也算得上是芒果TV为扩大受众层面而做出的探索。
积压剧上场、独播转分销苗头初显，
视频平台提前开启“暑期档”模式
平台战略看起来既有差异化又有各自的“重头戏”，但从视频平台在第二季度的整体待播剧集来看，疫情仍然存在余波，从上游制作影响着下游播出。具体在以下三大方面着重体现：
第一，独播仍是主流，但分销、拼播的势头明显。以往，独播剧、自制剧作为反哺平台的“撒手锏”，成为视频平台的着重布局内容，但通过观察片单，发现部分独播自制剧分销转为拼播，并以优酷与芒果TV的联系最为紧密。例如，近期将上线播出的《我好喜欢你》《天醒之路》由优酷独播分销为优酷+芒果TV联播，芒果TV自制剧《三千鸦杀》也由独播变成与优酷双网联播。此外，还有企鹅影视参与制作的《不完美的她》正在腾讯视频与爱奇艺联播；优酷参与出品的《盗墓笔记重启之极海听雷》将由优酷与爱奇艺联播。
这一现象出现的原因主要是特殊时期造成的库存紧张、成本增加，双重压力之下分销自然就成为不二选择。在疫情影响的余波下，笔者认为这一现象将会持续，并且在制作成本不断上升的当下，自制剧独播转分销或将成为常态，而视频平台也会在此过程中找到更多新玩法，实现共赢的局面。
第二，提前开启“暑期档”模式，试图在未开学、未完全复工之前实现流量收集。作为爆款剧集多发关键区间的暑期档，同时也成为行业的“推进器”、平台的“技能秀”。面对这批愈加年轻化的受众，视频平台之间的博弈早已由来已久，并一直以多类型、重垂直的内容成为暑期档的“主要战场”。
被看作是暑期档“征战”主力的古装剧和青春剧，已经在第二季度的待播片单中集中出现。优酷和芒果TV的待播剧片单一目了然，主打青春爱情；爱奇艺在输出S级作品外，还以包含青春、爱情、古装元素的《云上恋歌》《彼岸花》《大唐女儿行》等作品为辅；腾讯则是将以往暑期档播出的“致我们”系列剧前置，还配置了各级青春爱情作品，例如《传说的陈芊芊》《少女大人》《仲夏满天星》《我的漂亮朋友》等作品。
第三，库存告急，部分积压剧即将上线。通过观察整体片单发现，除了这两年的新作品之外，也不乏“老面孔”。例如2017年11月杀青的《彼岸花》、2017年2月杀青的《朝歌》、2019年1月杀青的《天醒之路》等。
此外，视频平台自制或参与制作的作品占比高达82%，虽远超以往的比例，但总体储备数量不容乐观，也从侧面说明了影视制作机构的内容供给力降低。那么在这些自制剧库存消耗后，是否会有更多新作品补上缺口，还要对疫情后期影响、市场趋向等外部因素，以及影视制作机构水准、产业链开发等内部因素进行综合评定后，才能得出结论。
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