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3月18日,美股因标普500指数盘中跌超7%,再次触发熔断机制,暂停交易15分钟,为美股史上第五次熔断,10天内第四次熔断。
此前,3月9日、3月12日、3月16日,美国股市已发生三次暴跌熔断,这三天道琼斯指数的跌幅分别达到7.8%、10.0%、12.9%,一次比一次跌得狠。

3月8日,巴菲特:我活了89岁,只见过一次美股熔断。
3月9日,巴菲特:我活了89岁,只见过两次美股熔断。
3月12日,巴菲特:我活了89岁,只见过三次美股熔断。
3月16日,巴菲特:我活了89岁,只见过四次美股熔断,我太年轻了…
3月18日,我…

美股的断崖式暴跌背后,是新冠疫情在全球的加速蔓延,在意大利等国相继宣布全国封锁之后,疫情的疯狂已经让更多人见识到当初的傲慢和轻视是如此地代价高昂。疫情带来的不确定性难以散去,而股票市场作为风险资产的聚集之地,出现快速的回落也就顺理成章了。
新冠肺炎疫情无疑对当前世界经济造成了深刻的影响。从零售餐饮、住宿旅游、交通运输、文化娱乐等行业营收大幅下滑,到制造业、房地产、施工建筑等因人流、物流受限而复工复产缓慢,再到远程办公、在线教育、在线医疗、生鲜物流等科技公司的异军突起,疫情对世界各个角落、各个行业行业都带来了不同的挑战与机遇,而这些变化可能会深刻影响到行业未来发展趋势和竞争格局。

“快时尚”作为一个近五年才开始出圈的词从受到关注的第一天起仿佛就被定下消极的属性,加上近乎所有快时尚品牌的商业模式发展过程都倚靠消费自然资源,像Forever 21、Zara和H&M一样的公司也就更坐实了消极属性的位置。
快时尚的崛起之路疑问重重,毕竟成衣质量和偷取设计创意一直都是快时尚面临的道德消费质疑,也一直都是各大媒体的头条报道常客,让不少消费者都加入了自我反省的模式:低价一时爽,良心受煎熬。一份关于21-34岁消费者心理调查的报告中,85%的参与者表示“推出环境友好型的项目对品牌发展是极其重要的”。

不过,快时尚品牌并没有坐以待毙,也许是为了贯彻自己的环保理念,也许是为了为快时尚这个标签加上些许的积极色彩,H&M开始试水服装租赁业务。在斯德哥尔摩的赛格尔广场,装修后重新营业的H&M改变了店面风格,在绿荫环绕的商店一角,H&M对少部分忠实顾客推出了最新的试营业务--服装租赁。

顾客每次可以租不超过三件的物品并可以使用一周,每件的租金差不多37美元。当然,并不是所有的服装都可以出租的,现在只有一些指定的类别,比如婚纱和派对礼服等属于品牌高级服装系列的衣物。
如今,环保理念备受瞩目,人人环保的思想在互联网时代得到了裂变式的成长,这也解释了为什么一个远在瑞典的小女孩可以影响到世界多地的学生举行罢课游行。依靠大批量生产的快时尚品牌也必须把可持续发展的理念注入产品去迎合大众的口味,同时也应该想好与互联网一拍即合的电商模式。
H&M公司就称这项业务是其对可持续发展作出的改变和贡献,这种做法也可以转移一部分消费者的注意力,给自己一定的时间来应对另一个挑战--互联网电商。
相信很多女孩子都去过Forever 21,也有过被里面衣服的标价震惊的表情还有一句:天,那么便宜!这个针对20多岁年轻女性的品牌叱咤了快时尚届30多年,现在却在电子消费(互联网消费)上败下阵来,在2019年10月宣布破产,也启动了自救措施,计划关闭全球范围内一半左右的品牌店。这个挫折也许能让Forever 21有机会重新定位并找到应对互联网消费的更好策略吧。
电子消费不仅代表在互联网上进行的售卖行为,也意味着由这些行为发生时产生的数据追踪。电商的发展也不仅仅是建起一个漂亮的网站那么简单,更重要的是网站背后的技术能否保证用户体验和零售业绩。人工智能被普及到电商的方方面面,其核心机器学习的应用在学习用户浏览数据和交易了历史上更具有开创性意义,成为品牌线上销售的助推器。
通俗讲,就好比走进一家屈臣氏,热心的店员(不要误会,我很喜欢屈臣氏的店员,他们有时候对我选产品很有帮助,但是他们确实有时候热心的让我不敢瞎晃)总是跟着你默默读你的肢体语言,留心你看过的商品类别,然后逮住你开始推荐产品。机器学习(Machine Learning)就是这个热心的店员,根据消费记录和浏览数据在线推荐适合的商品。
这里有一个不得不夸的时尚+科技的初创品牌--Revolve,作为电子消费产品推荐方面的一方霸主,在不断改进线上平台和加入更先进的机器学习技术后更精准定位用户需求,这些举措直接提升了20%的产品成单率。
机器学习(Machine Learning)和数据分析(Data Analysis)能帮助零售商们精准把握消费者的真实需求,而不是企业想当然的消费者需求,也避免了大把大把砸钱到广告和人力宣传。快时尚领域更是如此,与其冒着浪费资源和资金的风险贸然生产大批产品,不然借助科技的力量直击消费者痛点,两心欢喜不是更好?
电商为美国的GDP贡献了40亿美金,而且这个行业也变得更具挑战性。如果快时尚品牌不能根据目标人群的改变而进行调整,分析数据来最大化利益,最大程度的杜绝浪费,那么可能电商时代的成功也就是海市蜃楼,空谈罢了。
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Petite Studio是2015年在纽约成立的一个年轻的小众设计师品牌,专为亚洲女生或身材娇小的姑娘设计的“小号工作室”。品牌涉及的款式风格很全面,同时衣服选材选取的是与顶级奢侈品牌相同的材料,凭借高质量和优秀的设计,深受Vogue, Marie Claire等时尚编辑们的喜爱,Ins各种博主人手一件的节奏。现在纽约已经有了soho旗舰店,成立至今备受好评。
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