编辑：涅瓦  策划：吴少剑
设计/视觉：文特森
最近，在某个平淡无奇的无聊午后，我在冲浪互联网时无意间看到一则沙雕广告。
广告中，一位身披白大褂的老年外国专家，隔着显示屏问我：你是否有长时间熬夜玩游戏而导致伤肝、秃顶、黑眼圈等情况？
然后，他开始介绍一款手游，称该游戏综合各项领先高科技研发而出，具有护肝、生发、名目等多重功效。欲订购，请认准名字：剑与远征。
那时的我不会想到，在接下来不到一个月的时间里，自己就将切身体会一把啥叫：事情并不简单.......
2020年的第一个月，“剑与远征” 这四个大字突然再度出现，以飓风的速度、洪水的架势，霸占互联网的每一个旮旯角落。种种关于它的花样百出的宣传广告，就像北非的蝗虫，铺天盖地，无孔不入，令人无处可逃 ↓
我打开微博，发现各种娱乐号、八卦号都在传罗志祥拍新剧的消息。女主未知，一个叫#罗志祥新剧“女主”# 的话题横空出世，阅读量1800万+。
但你怀着好奇心打开视频后，你可能会被雷一大跳，我去，这剑与远征是啥啊？
我打开b站，说去看看竹鼠杀手华农兄弟。却发现，他们躺在床上玩起了游戏，试图靠实力倾情演绎什么叫“轻松躺赢”.......是的，他们今日不恰竹鼠，只见老华农窝在大红被里，擦了擦口水，玩起了手机。
我失望地离开了华农庄园，想着看看鬼畜视频放松下神经。殊不知，斗鱼一姐一条小团团OvO早已全网上架歌曲《AFK就很棒》，并附带魔性表情包MV，一径引发鬼畜创作热潮。
甚至就连我打开斗鱼，看下呆妹直播，发现呆妹也耍起了剑与远征，我已经哑口无言。
...... 
就这样，我的互联网视域仿佛被该游戏全方位包围。
有同样深受其害、不堪其扰的网友简单列了这样一个表，回顾了一波《剑与远征》在上线前三天中一掷N金的疯狂操作。
这些令人叹为观止的布局有条有理，从头部到腰部，KOL一浪推一浪，在网络世界搅出了滔天巨浪。类似下面这样的来自“业内人士”的消息更是层出不穷，催生出一种堪称魔幻的互联网景观：
但眼明心亮的人儿很快就会发现 ，《剑与远征》绝不是一个雷声大雨点小的笑话。这游戏，实打实的是火大发了。佐证其火爆程度的证据随处可见，其中最让人信服的一个，莫过于工商社会最实诚的指标——金钱。
据Sensor Tower测算，今年1月，《剑与远征》自上线中国后，全球收入一路冲到8830万元，折合人民币6.16 个亿。6.16个亿，朋友，1个月。
同时间，App Annie 1月全球手游指数报告亦显示，作为《剑与远征》的出品方，Lilith 在iOS & Google Play收入榜上的排名至今一度飙升至全球第六。
请注意关键词：全球。
当你把视野推向全球，你会发现，《剑与远征》，英文名《AFK Arena》，在地毯式广告冲击中国之前，剑与远征其实早就在国外火了起来。
App Growing 1月初发布了一个数据，说《剑与远征》的全网素材数超过了7000条（排重后也近5000条）。“全网”这两个字意味着，即便去到外网，你依旧逃不开《剑与远征》的沙雕欢乐广告攻击。
《剑与远征》海外广告素材一览：
△ 经典梗“我的雪米拉终于升级了”
但有一说一，对于这种堪称魔幻的操作，老外们还怪买账的。
沉迷这款游戏的外国友人，纷纷在Google Play上为它点亮5颗星，并留下诚意满满的评论，表彰这款既轻松又快乐的游戏，在促进两性和谐方面所带来的卓著成效：
“必玩！”、“Great timekiller！”、“别听那些关于这款游戏的狗屁负面评论！”........
在游戏官方Facebook账号下，AFK粉丝的炽烈热情分分钟把你吞没。看着这些清一色的好评，你不禁怀疑，它们究竟来自真实玩家还是歪果水军：
但当我在国外版天涯+贴吧合体网站Reddit，这个流量全球第四的网络社区里，找到AFK的群组时，网页上显示的以十万计的群组人数，让我意识到事情的确并不简单。
事实上，在国外，AFK爱好者俨然已成为一个新兴的青年亚文化族群。
十多万的歪果小青年，把《剑与远征》当作一个放松的快捷方式，为了彼此分享对游戏的热爱，他们甚至自发搭建了一个非官方的交流网站。全球的AFK爱好者，就在这个看上去制作还不赖的网站上，交流心得、切磋技能：
而就和每一个青年亚文化族群一样，在AFK爱好者间，同样洋溢着蓬勃的自由再创作风气。他们会自发为心爱的英雄绘制同人画。某些狂热的游戏爱好者，在开坑后，愉快的填坑时间可以长达数月：
而为了能够充分表达对游戏的热爱，突破次元壁的Cosplay秀怎么会少？从没眼看沙雕风到养眼精致唯美风，AFK Cosplay 风格迥异，却应有尽有，颇成体系，一点也不含糊：
至此，眼见着老外们玩个游戏，都硬生生玩出了一片繁荣的新文化景观。
问题来了，做到火遍全球，东西方通吃，《剑与远征》凭什么能火到看着好像“人人都在玩”？
秉承科学研究的实干精神，我把这游戏下载了，终于，我发现了答案。
其实不得不说，《剑与远征》铺天盖地打出的洗脑slogan“轻松躺赢，随打随停”，还挺戳中我的内心的。
毕竟，对于我这种普通大众而言，玩游戏无非就是图个放松，从繁重的现实里抽身，到异次元世界里休闲一下。
初体验第一直观感受：画风怪好看的。精致、绮丽、复古，还带着点近年来欧美流行的几何立体感。
这种画面设计上，乍一看也有点新艺术运动的影子。
甚至，你可能想不到的是，这种有些欧美平面效果的设计，也引起了人们的绘画比赛。
在新浪微博举办的#远征画纪#同人绘画大赛上，你也能看到许多不输给设计师的优秀作品。
给大家分享一点作品。
甚至连幕星社的坛九也参与了同人创作。
难怪之前在国外游戏论坛上看到有大把评论说：为了这种玻璃彩绘画风也要下载游戏。
而待实际玩了几把下来，《剑与远征》诚不欺我。
我想起身边一姐们，也是架不住《剑与远征》的广告轰炸，见这游戏里英雄长得实在好看，心一动就把这游戏给下载了。此前多年来，她手机里游戏只有两个：连连看、泡泡龙。
在居家隔离的一个多月里，这姐们隔三差五就兴高采烈地给我隔空汇报她的剑与远征路：我刚没忍住又5分钟打了一把《剑与远征》、我升到100级了、我抽中了凤凰塔琳，神卡啊啊啊啊啊……
我问她，怎么连你一个手游萌新，都玩《剑与远征》玩上瘾了。她说：爽。然后发来了那句我要看吐了的洗脑广告：
战中技能还可以选自动释放，连手指头都不用动.....
一位先于我入坑的朋友跟我讲述她对《剑与远征》的上瘾历程：从来没有卡牌手游玩得这么悠然过，每天上线爬塔，刷副本打竞技，半小时就没有了，轻松愉快。听罢此话，我不禁起疑：不会有玩家觉得索然无味么？
带着这个问题，我逛了一圈各大游戏论坛。最终，在一篇名为《我为什么玩了三个月的挂机游戏？》的文章，找到了答案：《剑与远征》虽然玩起来轻松，但要玩得好，颇具策略深度。
游戏里有七个不同的种族，种族之间有对应的克制关系。
游戏打起来有种MOBA游戏的感觉，经常同样阵容，英雄换一下位置就会得到完全不同的结果，上一把可能是我方全灭，这一把变成对方全灭。
此外，游戏里还有一种抄作业的说法，简单来说，就是卡关推不动了，这时候不要着急，点开通关记录，学习一下其他人的通关阵容，往往就能收获奇效。
所以，策略得当，40万战力推80万妥妥的，成就感爆棚：
值得一提的是，剑与远征英文名就是AFK Arena，是Away From Keyboard的缩写，就是说你只要游戏放着，休息观战就完事了，十分轻松。
有颜又有料，难怪《剑与远征》火爆全球。
至此，我觉得我对《剑与远征》已经具备了一个完整的初步了解。接下来，就是点开它，亲自玩两把试试......
一个星期后，我也不知道为什么，现在每天，我总是不由自主就想拿起手机，点开《剑与远征》戳几下，仿佛这款游戏灿烂了我的每一个碎片时间，不知不觉就练到了100多级，这该死的魅力到底是怎么一回事？
不过说到底，要直观体验一把这种同时让东西方人民群众倾倒的“轻松躺赢，随玩随停”的魅力。
不是你看完这个广告就能了解的，下载之后，相信我，你一定会说出一句：“真香”。
点击原文链接，一起随时随地，剑与远征。
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