LOGO大师整理编辑(ID:logods)

图片来源:LOGO大师工作室、部分来源网络
2019年不知不觉都已经走了一半了
这半年来,有人悄悄问大大君我是不是偷懒了
怎么不发自己案例了??
真不是大大君懒,这半年真的忙到飞起
这不一有时间,立马码干货分享案例了
项目背景
云几智能(英文名:WinkEE)是一家智能家居的品牌,其核心产品是智能门锁、温度传感器等家居产品,一般都是针对C端的客户需求,做产品研发和系统研发。客户希望传达出该品牌智能家居科技改变生活方式的概念,接到客户的需求后,我们开始思考!
市场分析

我们在做前期策划的时候,对智能家居的市场进行了全面的分析,发现智能家居近几年的发展呈上升的趋势,而且增长率较为稳定,属于正在蓝海市场逐步转入红海市场的过程中,品牌最容易获得一定机会。
而在现有的市场当中,有近4成的消费者对智能家居没有明确的认知,大家接触最多的就是智能家电,紧跟着的就是灯控系统、智能遮阳系统等比较轻量的单品。
且消费的主力人群在30~45岁之间,北上广深是主力消费城市,这部分的人更注重性价比的问题,接受的价格都比较低,所以我们需要帮这群人解决的问题是“如何花较少的钱,买到比较便宜且轻便实用的高质量产品?”
那好,基于以上分析
我们该怎样塑造云几智能的品牌形象呢?
品牌塑造思考
通过上面的市场分析,这部分人群有普遍的消费特征,“感性居首,联想深入,面子最大,体验至上!”简单来说这部分人群注重品牌文化的塑造和产品性价比的实用性,以此满足自己好面子的心理需求。
我们对比了下市面场的智能家居品牌,其产品大多描述为“高科技的、精准的”等词汇。科技感是吸引用户眼球但同时这些字眼也等同于“贵”
,和这个群体的消费者容易拉开距离感。

知识点
品牌塑造三步骤
是:
(产品提供的价值差异)

属于:
(品牌提供给的圈层和差异,如穿nike的代表爱运动的中产)

成为:(品牌的价值观是什么?)
基于以上,我们开始思考:
智能家居是什么?
应该是一种生活方式
应该是一种对细节的追求
应该是一种生活体验的不断优化
智能是一种“品质”生活
结合我们品类特点
让品质成为一种“品智”
所以我们打出品牌sl
o
gan:

品智生活,无处不在
slogan释义:

产品卖点提炼:
美观:极简外观铸就真品智

实用:越实用悦品质

便捷:“傻瓜式”才是真智能

环保:低能耗是节约,更是时尚
创意文案延展
陪你立黄昏 问你粥可温
家是你不必迁就任何东西
哪怕是微微刺眼的灯光
所谓品智生活,不过是你生活细节的优化
智能就是用最傻瓜的方式,满足最贴心的需求
最好的体面,是无处不在的细节体验
智能就是用最傻瓜的方式,满足最贴心的需求
视觉效果延展
—LOGO设计—
LOGO设计上我们在品牌英文名WinkEE(EE= everything everywhere)上做灵感发散,提取了英文名winkEE的“W”,并结合科技闪烁跳动的视觉元素,同时加上产品智能云连接的属性,突出“智能与连接”
这个图形的设计极具律动感,从视觉呈现上来看,容易将受众的视线吸引过来,形成节奏感,是不是看到这个图形,有没有觉得像电波图
所以——
是这样吗??

嗯,重复一下,好像还真有那么点回事?
这么看下来的话,这个图形LOGO的设计蛮遵循了互联网视觉思维“强调5秒记住其品牌视觉元素”,重复循环的概念,有被动式植入脑海的感觉。
—中英文字体设计—
英文字体的表现形式沿用了图形LOGO的笔画呈现,“W”有点像图形LOGO做的减法,转折的处理较为尖锐,且底部收笔处统一以横线为标准去呈现。
其中,字母通过大小写来形成读音区分,将英文分割成“Wink”和“EE”两段,引导消费者完成正确读音。整体字体的收笔处用横切的处理方式去统一规整,让图形LOGO与英文字体相统一。
而中文字体采用了比较厚重的粗体字去呈现,字形的笔画设计偏扁平的几何化去处理。在字体细节上做,“云”字做了连笔的表现形式,而“智”和“能”均采用了减下半部分笔画的表现形式去体现,整体的收笔处统一且规整。
LOGO整体的表现形式
颜色的应用我们以黑白灰+天空蓝为主色调
突出品质感的同时带有科技的感觉
而藏蓝、橘黄、草绿色、柠檬黄
作为辅助色系进行点缀
提升整个品牌的辨识度和层次感
—辅助图形的设计—
辅助图形的设计我们将闪烁跳动的科技元素提取出来,搭配上云连接的视觉元素,形成了连接用户的多种场景化的应用效果。而且相互连接的展示部分和LOGO图形元素相契合,让整体视觉上统一整体,具有无限的联想力。
辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化,产生了次序节奏、增加韵律,强化了视觉冲击力和美感,从而产生了视觉上的诱导效果和科技感,增强了品牌品质感。
so,应用的感觉就是酱紫的~
—视觉系统延展—

 LOGO大师评语:
这次我们分享的这个案例,是一个很系统的全案设计思路,从前期的市场调研到后期的落地呈现,我们都保证了云几智能品牌全案的统一性。
而品牌全案的设计其实就是替品牌教化用户的过程,你的策略针对其产品的目标受众进行教化,引导用户去认同你的品牌价值观。同时视觉呈现需要基于策略基础上有针对性地去教化用户,所以你们看到的本次全案是一次循环洗脑式的视觉呈现效果,它保证了一定的美观性和合理性,来契合它的市场策略去应用,让它在同竞品之间形成独特的差异化以“品智”吸引用户。希望这次的全案设计思路能给你一些启发,让我们共同学习和探讨哈!
LOGO大师组原创作品
禁止匿名转载使用,仿冒必究!
统筹:晓敏、阿欣
策划:龙尧、阿喆
设计:拉面、阿贝、王绪、天峥
ps:好了,看到大大君我这么勤快的份上,赏个鸡腿呗。同时欢迎全国有品牌相关问题的企业咨询,闲聊的勿扰~
有兴趣了解我们的可以加我们顾问小姐姐微信~
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改革,是向来没有一帆风顺的。

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