丨罗燕珊
戴着口罩的雷军出场了。
2 月 13 日,小米举办年度 5G 旗舰小米 10 系列新品发布会。与以往不同的是,这是一场“云发布会”,没有任何台下互动,所有观众都在屏幕前看直播。
正如雷军所说,这是一场特殊情况下的特殊发布会。
由于新冠病毒肺炎引发的疫情形势不明朗,小米在 5 天前宣布发布会将采取纯网上直播的方式举行,这也是行业内首次。当天,包括高通、三星显示、汇顶科技在内的多个供应商纷纷在这条消息下留言:“行业需要一场旗舰发布会”。
受疫情影响,在小米发布会的同一天,全球性科技展会 MWC(世界移动通信大会)被主办方正式宣布取消,华为、小米和 OPPO 等多家参展厂商均受到影响。OPPO 决定,将原计划于 2 月 22 日举行的“OPPO Find X2 全球发布会”延至 3 月举行。
“千万不要低估了办一场直播发布会的难度。”疫情发生后,雷军表示内部天天在讨论发布会是否要取消、不取消的话要怎么做,压力非常大,也很痛苦。直到 2 月 4 日拍板决定干之后,大家心情才稍微平复下来,但同时也面临着当下大多数公司都在苦恼的问题,例如如何在远程办公的条件下让发布会团队高效工作。
在诸多难题和不确定性面前,小米仍坚持要在非常时期办一场发布会的原因是什么?
在发布会后的提问环节,雷军答复称主要原因有两个,一是希望通过这场发布会提振行业的信心,二是小米 10 具备里程碑式的意义,既是小米十年集大成之作,也是小米冲击高端手机市场的开路先锋,如果拖延太久,这款手机的先进性就会遇到挑战。
“高端”小米
十年前,雷军在四十不惑之际选择了再次创业,成立小米公司。2011 年 8 月,小米第一代手机面世,开创了在互联网线上抢购、高配置、低售价的智能手机销售模式。
此后,小米品牌一直以“性价比”优势稳站中低端手机市场。“做感动人心、价格厚道的产品”是雷军给小米立下的经营宗旨,小米在 2018 年上市前更承诺,每年整体硬件业务的综合净利率不超过 5%。
但“性价比”是把双刃剑。它能帮助小米迅速开拓市场,也会使得外界对小米品牌产生“便宜”、“廉价”的刻板印象。
因此,小米的高端化路线并不好走。
2019 年 1 月,小米宣布红米品牌独立运营,并更名为“Redmi”。与“死磕性价比”的红米分家,实行双品牌战略,是小米试图提升印象、上探高端市场的重要举措。
如今,高端市场已被明确为小米的目标,小米 10 便是这场战役的主力军。雷军在发布会上表示,小米 10 系列的研发投入超过 10 亿元。
配置方面,小米 10 系列搭载高通骁龙 865 5G 处理器,实验室下载速率最高可达 2.92Gbps。内存采用美光最新的 LPDDR5 标准内存,速度提升 50% 的同时功耗却降低 20%。同时,小米 10 全系标配 WiFi6,最大吞吐量相对于 WiFi5 提升了 2.7 倍。
与标准版小米 10 相比,专业版小米 10 Pro 配备更加专业的屏幕与影像系统。目前,小米 10 Pro 的拍照能力在国际权威评测机构 DxOMark 的评测中获得了 124 分,列全球总分第一。
这么好的配置,那价格呢?
据官方定价,小米 10 的起售价为 3999 元,比上一代期间小米 9 高出 1 千元。小米 10 Pro 的起售价则为 4999 元,最大内存版本为 5999 元。
显然,小米对“高端”的标准已经提高了。在小米招股书中,小米手机按价格分为高端旗舰机(3000 元以上)、旗舰机(2000~2999 元)、中高端机(1300~1999 元)、中端机(800~1299 元)、入门级(799 元及以下)。其中,中端机和入门级都是红米系列产品。
虽然从性价比看,小米手机依然很能打,但对“米粉”们来说,恐怕还需要些时间适应比之前贵不少的售价。
“这部手机确实很好,没啥短板。但是可能习惯了小米的普通消费者,会有点接受不了变这么贵。小米 10 最低 3999,我之前以为会是 3499,对比华为当然不贵,但是比起原来的小米,就有点需要适应了。”一位打算购买小米 10 新机的安卓手机深度用户对 InfoQ 说道。
明确战术,对标华为
从华为学小米推出荣耀,到小米看向华为、独立红米,小米与华为的你追我赶一直是常态。
小米集团中国区总裁、Redmi 品牌总经理卢伟冰 2 月 9 日在微博明确称:从竞争的角度,小米品牌就是奔着 H 品牌去的,小米数字系列对标 H 品牌的 P 系列和 Mate 系列,小米 MIX 系列对标的是 iPhone。2019 年,Redmi 品牌已经完成对友商 RY 品牌的追赶。
刚过档小米不久的前联想手机负责人常程也在发布会后现身表示,小米、Redmi 各自定位之后,小米承载了重新出发的使命。
雷军透露道,小米早在 2016 年就确定以友商作为对标,然后逐年根据自身的财力扩大研发投入,再在各个重要的领域里面去赶超对手。2019 年,小米研发投入费用为 70 亿元,预计 2020 年的研发投入费用在 100 亿元。
经历过 2019 年的“沉寂”,此时的小米品牌确实需要有个爆发,尤其在国内市场。
根据分析机构 IDC 统计,去年小米手机出货量从 2018 年的 5080 万台降至 4000 万台,同比下滑 21.2%,市占率为 10.9%,国内市场继续排名第四。而这其中 Redmi 作为出货主力,占据 70% 以上份额。
IDC 中国研究经理王希在接受 InfoQ 采访时表示,这个时候小米品牌去冲高端比较顺利成章,也是长期来看需要去做的决定。
“首先,从产品线布局的角度看,Redmi 红米用一年时间已经基本接过了小米原有的,从入门到主流价位段,极致性价比的角色,用户和市场也用一段时间完成了对 Redmi 的认知和缓冲;另一方面,由于元器件成本的原因,今年的 5G 旗舰很难在价格上做太多让步,放开价格束缚,把硬件和产品力提升,也能够帮助其在高端定位上有足够的产品自信。”王希分析道。
回到当下,更多人关心的还是疫情对新品产能乃至行业的影响。
雷军坦言,在目前这种疫情的情况下,小米不受影响是不可能的,小米 10 系列在未来一两周内供货还是会有点紧张。
其表示,受疫情影响,一季度的手机销量肯定会锐减,但二、三季度会有“报复性”反弹。手机作为人们最常用的智能设备,下滑的幅度不会像此前预期那么大。现在行业的当务之急是在保证防疫的前提下尽快恢复生产,让行业恢复到相对正常的状态。
“生活可以被疫情所影响,但我们绝对不能被疫情打败。”
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