“由故土、血缘、乡情汇集而成的巨大磁场，遍布大地山川每个城市和村庄。让这磁场产生效力与魅力的，既是感情的力量也是文化的力量。”
——冯骥才《年是中华民族最大的文化黄金周》
在数千年的中国文化历史长河里，中国人对“年”的情结始终存在。那是“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”的畅快；是“故乡今夜思千里，霜鬓明朝又一年”的思念；是祈福迎祥、祭祖行孝的传统；是贴春联、剪窗花、吃团圆饭的民俗；也是每年春运期间那一程程熙熙攘攘、满怀期盼的回家路。
“岁月不居，时节如流。”随着时代的发展和观念的转变，与时代共同变化的，还有年俗、年味的呈现形式：近年来“反向春运”迎来热潮，远在家乡的父母踏上了春运的列车，来到在外打拼的子女身边；外出“春节游”成为全家人守岁新方式；年货从过去的土特产、瓜果糖茶变成了年轻人更钟爱的数码产品；贴春联、写福字演变成了支付宝“集五福”……
2020年“反向春运”趋势明显
00后钟爱“智能音箱”“蓝牙耳机”等年货
但不管“年”的仪式如何改变，春节作为中华民族最为重要的传统节日，蕴藏着无比丰富的文化内涵，始终是连接中国人内心情感的重要纽带。因“年”而“黏”起来的，不仅是中国人的血脉亲情，还有中华民族的团圆情和凝聚力。“年”体现出的不仅是中国文化，更是中华民族的精神追求——对天地的敬畏、对团圆的期盼、对美好生活的向往，体现的是中国人千百年来朴素又普世的祈愿。
这是中国人骨子里的“文化”，不因载体的变化而变化。恰恰相反，近年来，通过多样化、时尚化、科技化的形式，“年”变得越来越有“文化味儿”。文化过年、过“文化年”也越来越流行。
博物馆里“过大年”——文化饕餮添意趣
近些年，充满文化味道的“博物馆里过大年”成为一种新年俗，并在神州大地掀起一轮博物馆热。
今年春节前夕，多地博物馆精心打造的“年味”展览正在延续。以各地独特的民俗和文化形式，吸引着人们走进博物馆沉浸式体验浓浓的年味。首都博物馆首次尝试创新的立体文创产品，推出了“天下福”迎春文化庙会，以集市和非遗、国潮、中式美学精彩作品，实景展示繁盛的北京城；苏州博物馆开展“岁朝花事之家•香”春节特展，让观众感受苏州节气生活美学；成都杜甫草堂博物馆举行“唐风人日游园会”，带领游客穿越古今，感受唐时年；上海博物馆举办“灵鼠兆丰年”迎春特展，呈递富裕丰饶的美好寓意。
苏州博物馆新春文化展
成都杜甫草堂博物馆“唐风人日游园会”
值得一提的是，除了线下观展的形式之外，多地博物馆还利用直播等线上平台方式，邀请观众进行线上看展。随着中国人的文化消费潜力和文化需求与日俱增，博物馆作为增强文化自信的重要载体，将其收藏的珍贵历史文物和优秀传统文化，以形成适应当代社会发展的形式表达呈现，真正让文化“活”起来，也让春节的年味更有“文艺腔调”和文化气质。
电影院里“享”新年——视觉盛宴聚团圆
相比出门逛展，看电影，可以说是近年来更多人春节期间的主要“文娱活动”。有网友称：“春节期间的电影院取票机排队堪比春运！”据猫眼数据显示，2019年大年初一，内地电影市场总票房14.54亿，创下国内单日票房新高。
近日，2020年春节的贺岁档也已正式开启预售。十余部影片可谓“好戏连连”，内容涵盖励志、亲情、悬疑、喜剧、动画等类型，可同时满足各年龄层观众的欣赏口味和观影需求。合家欢头号“种子选手”《夺冠》，悬疑搞笑系列《唐人街探案3》，温馨亲情贺岁《囧妈》，“硬汉专供”《紧急救援》，国产动画大作《哪吒》姊妹篇《姜子牙》等等。
2020贺岁档影片开启预售
从今年贺岁档的大片题材来看，中国传统文化，中国元素依然是贺岁电影创作的主要内容来源。而此类题材的影片也恰好满足了观众在春节期间的文化消费诉求。根植于中国传统文化的“贺岁档”，“家”“国”“团圆”意识更为凸显，热闹温情的氛围愈加浓烈。
1998年，冯小刚的《甲方乙方》开启了内地影人制作贺岁片的先河。之后张艺谋首次尝试武侠大片的《英雄》，又将贺岁档引到大片“百花绽放”的趋势。随着中国票房的持续走高，近年来，“贺岁档期”也成为发行方争取票房的“必争之地”。但纵览近年来贺岁档大片的题材，不难看出，贺岁电影在追求票房的同时，也更加关注影片里中国传统价值观的回归。
毕竟，让全家人一起走进电影院，观看一场“年味”浓浓的电影，或许最关键的不是视觉效果多么华丽，更重要的是那份属于春节这个特定节点的“情结”。无论是取材流行文化的IP系列，还是侧重情感表达的故事大片，能在节日氛围中让观众“笑出眼泪”、减轻压力，或是让大家在笑过之后对生活有一些思考和感悟，或许就是让更多人走进电影院“过年”的原因。
除了逛博物馆、到电影院等近年来流行的“文化过年”形式之外，今年全国多地还举办了“非遗过大年，文化进万家”的活动。通过开展精彩纷呈的活动，将中国传统戏剧、曲艺，传统美术，园艺，杂技等非物质文化遗产传递给千家万户。河南省洛阳市将开展2020年隋唐洛阳城新春庙会、民间故事汇演等传统民俗活动。山东省潍坊市将开展“年画展、非遗大集、免费春联送万家”等系列文化活动。四川省龙灯、狮子灯、川剧、金钱板、四川清音等非遗项目也将一一亮相。“非遗过大年”，营造出浓浓的“文化”年味，让人们可以近距离感受非遗的深厚底蕴、中华文明的博大精深。
如果说传统性是“年”的精髓，那么时代性就是“年”的生命。与新时代共同发展的“年文化”，随着时间的推移、科技的发展，不断注入新的活力。如今的“年”正通过更多时尚化、年轻化的形式，成为新的“文化”潮流，散发出历久弥新的芬芳。
线上“传递”祝福年——一杯团圆暖到心田
 “举杯庆团圆”的春节来临之际，五粮液携手中国十大名画《千里江山图》，为大家送上浓香祝福。通过线上创意H5的形式，带领大家重温古画里先人的浪漫主义田园情怀，解锁《千里江山图》中隐藏的中华民族最朴素、最诚挚的新年祈愿——“风调雨顺，国泰民安”。
中国白酒，一直以来都是中国人庆贺团圆的“餐桌上的媒介”。千百年来，人们通过举杯、碰杯的动作，举起对新年的期许、对亲朋好友的祝愿；放下一年的疲惫，感受团圆带来的和美。
中国十大传世名画《千里江山图》承载了中华民族的美好祈愿与祝福，承载着中华民族的匠心技艺。全卷以人与自然和谐共存为主题，恢弘壮丽，画作本身具有极高的艺术价值；更寄托着千百年来人们对美好生活的向往、对大好河山的热爱，寄托着中华民族的千年祈愿。
在全球华人举杯欢庆的团圆时刻，五粮液洞察消费者内心情感需求，用一杯浓香串联起中国传世名画中的文化精髓与中国年文化里的“祝福”，以一卷千里江山和一杯浓香美酒，传递节日温情。将藏于名画中的祥瑞一一解锁，将中国传统文化与现代时尚结合起来，为每个炎黄子孙送上一份最诚挚的“祝福”。在表达出美好祈愿与新年祝福的同时，也寄托了世代中国人对祖国千里江山、和谐永续的永恒祝愿。
五粮液x《千里江山图》“醉美江山，和美新年”创意H5
这支创意H5，以传世名画为载体、以充满中国传统文化意趣的创意内容为表达，营造线上“过年”的氛围，以酒为媒，建构起线上“祝酒”、“传递祝福”的社交场景，为全球华人送上新年贺礼。
在中国传统文化这部“巨著”里，“年文化”是中华民族在数千年历史中经过长期创造、选择和积淀而成的。它占据我们所有感官，滋养我们的心灵，并深深留在我们的民族记忆里。不管习俗如何变化，中国人对团圆的向往不会改变；无论时代如何发展，中国人对“风调雨顺、国泰民安”的期盼也不会改变。春节这杯时间的“文化佳酿”早已浸入我们的血脉，随着新时代的发展，越是细细品味，越能感受到中国文化自信的崛起和力量。
2020年农历庚子鼠年将近，在团圆的日子里，
不妨让我们在五粮佳酿中细品“文化中国年”，
举一杯浓香美酒，祈愿盛世太平和美；
探一卷千里江山，解锁新岁诚挚心愿。
五粮液X《千里江山图》
以“醉美江山，和美新年”
承祥瑞礼遇，集新年心意，
诚邀您一起，开启“文化中国年”！
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