不知道大家还记不记得，有道词典笔在去年开学前推出的一支魔性沙雕复古广告神曲——《开学家长联盟》，改编自一首在90年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》，看完十分上头，笑到练出腹肌！


现在新年版来了，一首改编版《好运来》，依旧让你笑出猪叫~~
讲真，这才是一个广告该有的样子。
太可了。
 网易有道版《好运来》
还是原来的“一家人”，瞄准的依然是「孩子的成绩」这个痛点，依旧是魔性、洗脑的文案。
可为什么看了一遍，还是忍不住看2345遍呢？
没有什么特别高大上的哲理。
好笑。
1
短片开始，爸爸在辅导孩子作业。
爸爸：哎儿子，我们现在有1000元，现在要去买一支799元的有道词典笔，之后呢，我们还剩多少钱？

儿子：还剩1000元。
爸爸：1000？减799，怎么能还剩1000？！
儿子：爸爸，过年有道词典笔免费送啦。
真·一点也不含蓄，直奔了广告主题。
重复三遍的「有道词典笔免费送」，配上爸爸、妈妈、奶奶三人惊讶、窃喜的表情，我就已经狂笑不止了...
(戏精啊w(ﾟДﾟ)w）
听到“免费”，你难道不好奇怎么回事薅羊毛？
2
除了开场诱惑力十足的“噱头”，最有毒的还是又软又硬的文案，句句精辟又魔性十足，配上一家子戏精影帝影后级的表演，哈哈哈哈哈哈哈哈啊哈哈哈哈哈哈~~
#歌词#
《好运来》
好运来，过年好运来

有道词典笔0元买

好运来，过年好运来
进步20分，全款退回来
年终奖不够，还要串门996
看亲戚小孩，觉得自己喂了狗

你被问排名羞，你被问发量丢

过年送娃词典笔，明年C位出风头

大红包别带，他游戏氪金快
土特产不补脑，他做题全靠猜
送玩具上瘾快，送零食肥肉来

过年不送红包送成绩最实在

买 买 买 买 买

好运来，过年0元买
好运来提分就发财
好运来过年不限买

不计成本把娃成绩搞起来

搞~起~来

好运来！
歌词改编得朗朗上口，多听几遍，都会唱起来了！
不过，这支广告之所以是个好广告，还是在于对目标人群的洞察。
临近春节，“送礼”是我们必不可少的环节。给亲戚朋友的孩子送什么礼物更是一个死脑细胞的活。
而这群人，主要是80/90后。
《好运来》是2004年春晚“我最喜爱的春节晚会节目”之一，欢快、喜庆的旋律以及字里行间真挚的祝福，很快就成为了80、90后记忆力抹不掉的春节神曲。
这就狠狠地给目标人群来了场回忆杀。
除此，如改编地歌词所说，“过年不送红包送成绩最实在”。
对于有孩子的80/90后，或者是80/90后亲戚朋友的孩子，挑选一份有助于孩子提高成绩的礼物，的确是最合适的。
基于目标人群需求的洞察，加上春节热点借势，这首《好运来》很难不传播开来。
3
短片最后的彩蛋，则是网易创始人丁磊出来实锤。
有点可爱。
为了提高莘莘学子的英语成绩，网易采用了消费全返的消费模式，也是拼了！

网易，作为国内领先的互联网公司之一，营销走的独辟蹊径、自成一派。
不管是高大上还是沙雕，走心还是创意，能让人愿意看下去的，都是好广告。
#话题#
你怎么网易的这支广告？

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