中国最成功的文化产品,是手机游戏
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在字节跳动这几天发布的数据中,抖音的DAU已经破4亿,眼瞅着就要追上淘宝,成为真正的国民级APP——当然,抖音在中国很火,这是我们都知道的事情,没必要专门去说什么。
在美国军队开始用抖音征兵的新闻出来之后,美国人终于意识到这一点,开始有人惊呼“这算是文化侵略了吧!”,乃至于这几天伊朗的事情闹得沸沸扬扬,有美国媒体直言不讳:
美国人到现在才惊呼,但其实还有一种中国的文化产品,早就渗入美国人的日常生活,不但在全球都有影响力,而且还能为我们国家赚回巨额外汇,它们才是中国最牛逼的对外输出文化产品。
不是李子柒办公室小野这种博主,也不是抖音,甚至不是备受追捧的中国网文,而是很长一段时间被打压,被看不上的中国游戏。
还有,2018年,中国外贸出口数量冠绝全球,根据商务部综合司的统计,其中我国出口的烟酒饮料一共不到40亿美元,再加上食用粮油出口,也不超过45亿美元——这还是销售总额,还不算成本。
尤其是第二名的游戏,它叫“万国觉醒”,新闻说它不能在国内发行时,每个月就已经能赚3.8亿人民币了:
而这样的远远不止一款。
比如这是最近中国在海外最火的游戏,英文名叫afk arena,中文名叫剑与远征,美国畅销排名接近前十,法国畅销排名到过前6——这不是下载量,这是实打实的付费排行:
可以看到我们的手机游戏,为中国赚了很多钱,但手机游戏作为一个文化产品,对中国的意义还远远不止如此。
一个公认的事实是,中国对外的文化输出,虽然耗资不少,但做得并不好。
比如上面提到的电影。中国至今为止海外票房最高的电影,还是十多年前的《英雄》和《卧虎藏龙》,虽然都有近2亿美元的数字,但和漫威电影动辄在国内掠夺几十亿人民币相比,还差得太多。
更别说现在我们的电影已经基本走不出去了,不但没人看,就连奖也没以前多了。
而我们其他文化领域的海外表现则更是可怜。
根据麦肯锡发布的中国报告,中国电视剧的出口额仅为韩国的1/3,而中国最顶尖的音乐人,在美国流媒体平台上的订阅量不到韩国人的3%。
虽然很多媒体说,会有美国人追我们的电视剧,会有越南人东南亚人看还珠格格,但从数据上来说,都算不上成功。
更别说那些耗费巨资的对外文化输出项目了。
但游戏不同,我们的游戏不但心甘情愿让其他国家人掏钱,而且还在潜移默化影响他们的想法。
依然举上面提到的游戏为例,因为这游戏在美国非常成功,甚至引得“愤怒的小鸟”那公司的创始人,带着几个专门的游戏研究员,几个专门游戏方面的博士,写了篇万字长文,分析这游戏为什么牛逼,为什么成功。
就好像电影学院的老师,在让学生分析“库布里克的电影”为什么好一样,就是那么认真。
以前我们的什么文化产品有这待遇?
关键这游戏做的还是奇幻背景。
——游戏是西方的主战场,奇幻题材也是西方兴起的题材,结果最后最火的却是中国人做的一款手游,那篇文章甚至愤愤不平地写道:
“Who would have known that a turn-based RPG game with a bland fantasy IP could compete against Marvel or Star Wars in the west?”
“谁能想到,这样一个带着平平无奇幻想世界背景的游戏,在西方世界,能和漫威或者星战比肩?”,用来形容这游戏打败迪士尼同玩法产品的奇迹。
不得不说是一个奇迹。
这还只是行业内,放大到玩家的角度去看,会发现更多以前不曾见过的奇观。
比如因为游戏逢年过节会做活动,发节日礼包,所以现在这游戏论坛里的美国人,纷纷开始期待中国新年,希望能和中国人一起庆祝新年:
圣诞活动不给力啊,中国新年活动会牛逼吧!
还有比如最近,游戏公司上了一个新英雄“孙悟空”,种族是“半神”,和希腊神话中的一些英雄以及英国的亚瑟王一样,这让许多美国人无法理解。于是在查找资料下,reddit论坛就变成了孙悟空科普大会:
我直译一下:
长话短说:因为他打败了整个天堂,所以天堂允许他自称“和天堂对等的圣人”(齐天大圣)...
说实话,看到这些外国玩家哼哧哼哧找资料希望了解孙悟空的样子,我想到了我初中刚开始玩DOTA时的情形——那会百度贴吧里有无数帖子科普那一个个英雄一个个物品来自于什么神话,而我关于西方神话的很多知识,都是那时候学来的。
以前,我们基本只见过中国网友自发给国外文化作品做二次创作,促进其传播,啥时候见过他们认可我们的东西,跟在屁股后面画图,狂欢,点赞?
只有在中国手机游戏里才能见到。
这不得不说是我们游戏巨大影响力的直接体现。
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也该放放手了。
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