深度 | 全球变暖,奢侈羊绒Brunello Cucinelli为何逆势紧俏?
新兴品类红利、全球文化觉醒、中国市场崛起是刺激Brunello Cucinelli业绩持续增长的三个原因
作者 | Drizzie
▌为什么奢侈羊绒和羽绒突然火了?
奢侈羽绒与羊绒的功能属性让奢侈品回归到产品自身的体验上,而不仅仅是象征价值
奢侈羽绒与奢侈羊绒品类打破了这种局面,在传统奢侈品牌所提供的附加值之外,羽绒和羊绒产品的实用价值让奢侈品体验回归到产品本身上。以加拿大鹅为例,经过先进科技加持的品牌标志性羽绒外套能够在极寒条件下提供保暖体验。而奢侈羊绒品牌则得益于较高的羊绒采集标准和工艺,提供消费者切身可感的柔软穿着体验和保暖性能。
▌全球文化潮流觉醒
图为Brunello Cucinelli品牌创始人及董事长
Brunello Cucinelli品牌创始人提出了独创的“人性资本主义”作为品牌价值观
▌为何中国市场增长尤其强劲?
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